互动营销还需要什么

伴随着中国互联网行业的蓬勃发展,互动营销作为一种新兴有效的营销方式,对传统营销形成巨大冲击,中国互动营销也迎来了快速增长时期。预计2006年中国网络营销市场规模将达到75.3亿元。互动营销,应该满足什么条件?那么,要真正做到互动营销,应该满足什么条件呢?第一,我们的产品或者服务是要数字化的,     

营销哲学综述

文章首先对营销哲学的概念进行了补充,并且提出了营销哲学金字塔模型.在此模型的基础上对营销哲学的演变进行了阶段性的划分,四个阶段的划分既在时间纬度上考虑了营销哲学的转变,又在空间纬度上考虑了营销在当前的新进展.另外,营销组合的发展进程不仅映射了营销哲学的演变过程,而且进一步验证了对营销哲学进行补充的必要性.     

营销观念的产生与发展

企业的市场营销活动是在特定的营销观念(或称市场营销思想或营销管理哲学)指导下进行的。营销观念，是企业营销思想(哲学)的反映，企业营销思想(哲学)是企业进行营销管理时的指导思想和行为准则，是企业如何看待顾客和社会利益，在如何处理企业、顾客和让会三者利益方面所持的态度、思想和意识，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。     

对营销观念在中国拓展与应用的探讨

营销观念，是企业营销思想(哲学)的反映，企业营销思想(哲学)是企业进行营销管理时的指导思想和行为准则，是企业如何看待顾客和社会利益，在如何处理企业、顾客和社会3者利益方面所持的态度、思想和意识，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。     

你想成为营销巨星吗

你想成为营销巨星吗?是的，在你走上营销这条路的时候，你就暗下决心，要成为头顶光环、众星捧月的人物。但是，你知道要成为营销巨星需要具备什么招数和理念吗?     

定义互联网思维

正在互联网对生活和生意影响力不断增加的大背景下,企业对用户、产品、营销和创新,乃至对整个价值链和生态系统重新审视的思维方式过去一年,人们一谈到互联网思维,嘴里总是在念叨几个词:小米、雕爷牛腩和黄太吉烧饼,似乎不讲这几个案例就不懂互联网思维。其实,互联网思维并不是什么新概念,而且大多数人对互联网思维的理解都是错的。那么,到底什么是互联网思维呢?我们常说,要定义一个词是什么,最好先定义它不是什么。要弄清楚互联网思维是什么,首先要界定互联网思维不是什么。它不是什么?互联网思维不是社会化营销。很多人一想到互联网思维,就想到社会化     

面对21世纪,营销观念的思考与整合

营销观念，是企业营销思想(哲学)的反映，企业营销思想(哲学)是企业进行营销管理时的指导思想和行为准则，是企业如何看待顾客和社会利益，在如何处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和意识，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。     

现代营销理念谈

现代营销理念谈□郝黎明●在阐明现代营销理念之前,首先要搞清理念与观念之别。过去我们用惯了观念这个概念,所谓观念,一般指人们做事情的指导思想,它可以随着环境而发展、演变。理念是正确观念、良好心态和巧妙方式的有机结合。现代营销理念是营销观念的概括与升华,...     

营销创新 企业参与国际化市场竞争的策略选择

加入WTO,面对国内市场国际化、全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”、营销企业家独特的经营思想,以不断增强企业的市场竞争力。事实上,加入WTO,企业全球化经营与竞争,首要的是理念创新,必须把竞争取胜的目光集中到营销理念与策略重塑上,研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营     

论企业营销渠道的优化问题

企业营销渠道的优化问题,是现代企业管理中的重要问题.它包括营销渠道的选择、营销渠道的优化和营销渠道的管理三方面内容.其中营销渠道的选择是最基础的重要内容;营销渠道的优化是画龙点睛的部分;营销渠道的管理是运行的保障.这个系统工程,为企业营销渠道优化提供了有益的参考.     

见证品牌魅力 诠释营销力量

为什么男人可以打折,钻石不能打折？为什么在中国麦当劳赶不上肯德基？为什么女人的裙子越长,经济就越萧条？你知道当今最赚钱的营销模式是什么吗？你知道张艺谋品牌连锁的潜规则是什么吗？你知道郎朗是如何超越李云迪的吗？这里面又蕴含了哪些营销智慧和营销理念？《魔鬼营销》为你一一揭开谜底。     

营销管理的新趋势——绩效营销研究探析北大核心CSSCISSCI

本文评介了营销管理在21世纪第一个十年中出现的最重要的新趋势——绩效营销。绩效营销是一个新的多学科交叉研究领域,它正在改变营销管理实践和营销学研究重心。本文阐述了绩效营销的内涵,分析了绩效营销的思想缘起及核心命题,并提出了未来研究选题。     

营销管理的新趋势——绩效营销研究探析

本文评介了营销管理在21世纪第一个十年中出现的最重要的新趋势——绩效营销。绩效营销是一个新的多学科交叉研究领域,它正在改变营销管理实践和营销学研究重心。本文阐述了绩效营销的内涵,分析了绩效营销的思想缘起及核心命题,并提出了未来研究选题。     

绿色营销策略浅析

绿色营销是连接企业内部绿色管盘活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。因此，有必要对绿色营销观念和绿色营销基本策略进行研究和思考。     

仇和：游进昆明的“鲶鱼”

昆明是第一个在全国提出“营销昆明”理念的城市，但几年以后却有评论说，这座被营销的城市，像一盆晃荡的温水，好像什么都是，什么又都不是。人们怀疑，是否是气候改变了这座城市的性格。     

浅谈电力营销管理信息系统的特点与应用

电力营销信息管理系统已成为营销管理必备的技术工具,它覆盖营销全过程,是电力营销技术支持系统的核心部分。本文详细介绍了电力营销管理信息系统的特点及应用,在开发和使用电力营销管理系统时,引入了电力客户评估办法,通过办法的实施,减少了市场风险,加强了用户管理,提高了企业管理水平和经济效益。     

后宣传时代的营销之变

什么是中国式营销?看看秦池,看看爱多,拼命地做广告,人前轰轰烈烈,却分明又难以持续。相较而言,跨国公司把更多的人力、物力集中于“地下工作”——产品未出,先圈定消费群,对市场定位;分析谁会抢我的市场份额,怎么“拦截”竞争者。等这些工作就绪后,新产品才能给企业赢来丰厚的利润。 中国企业正面临营销模式革命的时期。竞争者逼得你不得不变;理性消费者越来越多,为适应他们的胃口,也不能不变。     

略论网络营销的理论贡献

网络营销是企业为了满足消费者需求、实现企业目标,利用国际互联网引导产品和劳务从生产者流向消费者,并将消费者意见反馈回企业的全部营销活动。网络营销从商品信息的提供到收款售后服务一气呵成,将营销管理上的４Ｐ＇ｓ（ｐｒｏｄｕｃｔ,ｐｒｉｃｅ,ｐｌａｃｅ,ｐｒｏｍｏｆｉｏｎ）在时间和空间上整合在一起,进行一对一的沟通,真正达成营销组合所追求的绩效。本文就网络营稍的理论贡献,谈谈自己的看法。一、网络营销是现代市场营销观念的体现市场营销观念是指企业生产和经营的出发与中心是满足消费者的需求,即“顾客需要什么,…     

绿色营销：变革、冲突与战略选择

现代市场营销的基本观念是“以消费需要为企业经营活动的出发点和归宿”。如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。这场新的营销革命刚刚拉开它的序幕，它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念演变所难以比拟的。     

绿色营销博弈困境与出路

绿色营销是引领企业主宰未来市场、实现可持续发展战略的致胜宝典.在企业实施绿色营销转变过程中,绿色营销观念形成、绿色营销制度的建立、绿色消费意识的形成并非一蹴而就,是在连续性博弈过程中形成的.文章引用博弈论的思想,分析绿色营销演进过程的困难与障碍,并提出推进这一战略实施的博弈策略.