精准广告 再造P2P时代网络盈利新模式

“精准,更精准一些。”这是广告不断追求的境界。要让广告更有效果,最重要的是找到“想看你这类产品广告的、能主动点击这类广告的一群人”。如果一个网站PV值(查看页面数量)很高,但是浏览的用户没有形成固定的受众群体,就很难吸引广告商的青睐,因为他不知道自己在给谁做广告。     

品牌如人

品牌的产生并不是你在广告里宣传或许诺了什么，而是你与客户的关系如何。就像我们日常生活中交朋友一样，有挚友，有损友，有自己常见面却不喜欢的人，也有自己虽然不认识却经常听到身边的人谈到的人，更多的是茫茫人海中见过面却没有印象的人。这些“人”对人们来讲，有的是好品牌，有的是可以选择却没有忠诚度，有的是不喜欢的品牌，更多的根本称不上品牌，这种关系的形成是由这个品牌与人们之间的互动关系决定的。     

月度评论

拿孩子当广告道具?钟南山不做广告的告白；没有光荣只有梦想；跪求打折——麦当劳如此打广告；葛优新广告，成心让人看不懂?谁之过：刘翔被“绊”和田亮“跳水”；世界报业百强：看上去很美。     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

十年作品盘点之最具情感力的广告

众所周知，广告是生活的艺术，也是艺术的生活。而贯穿和渗透这种艺术和生活的便是人的情感。亲情，友情，爱情，关怀之情，让广告如此生动，如此富有人情味，让人久久不能忘怀。生活中不是缺少美，而是缺少发现。就让我们再次重温这十年里最具情感力的广告，再次感受那种从心底油然而生的情感共鸣。     

一个美国男人的“婚礼”生意经

在美国．很多女孩子都渴望能有一个公主般的婚礼。面对婚礼开支不断飙升的婚礼费用．美国的婚礼一族也对如何举行自己的婚礼动起了脑筋。于是，有人开始找商家让他们在自己的婚礼上发布广告，让商家用广告“赞助式”的形式为自己的婚礼“买单”。2006年2月20日，“赞助式”婚礼策划第一人尼克在美国著名电视节目《你和你的婚礼》中讲述了自己在“赞助式”婚礼发生的故事。     

隐性广告势头难挡

记忆里类似这次春节联欢晚会中出现的啤酒、可乐和牛奶的“隐性广告”，最早是出现在八几年中央台春节联欢晚会的一个小品里面。是当时非常受欢迎的相声演员演的，大致内容是说一位导演为了筹资拍摄三国演义拉了一些赞助，结果这些赞助商就都来想方设法的安插自己的产品广告，结局自然是崇高的艺术再一次战胜了丑态百出的商业行为……自然是笑料百出，让人捧腹不已。     

中国电视广告十年盘点——十年作品盘点之最具感召力的广告

什么样的广告能够打动你，什么样的广告具有号召力？广告其实就是对人心的一种揣摩！人们常常会在一种状态下处于被动，就是当你认为和你一样的人们都做了同一件事而你缺位时，就会不由自主的跟上脚步；或者当被认为的权威倡导某些行为，真诚给予你承诺时，你总是不自觉成为了附和者，因为它使你认为，你就应该那样去做！，这，就是广告的感召力。     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

月度评论

“反季”广告让人喊冷，保险广告猛增凸现监管真空，电影广告“爱你没商量”，广告里冒出这么多的“贼”，房地产广告高处不胜寒     

医疗广告向何处去？——医疗广告高峰论坛观点集萃

倪:“医疗广告如何制作发布,政府以什么样方式、方法加强监管?解决这个问题应该以实事求是的原则去探讨、去研究对策。医疗广告的发展与监管应当从实际出发。”简:“民营医院的出现,和传统医院不同,明显有了广告的介入,这样就形成了一个价值的螺旋,医院、广告和消费者三者的关系互相推动,形成螺旋式的上升,我们要积极去促进一个良性的循环。”高峻:“没有广告,医药医疗自古都有假。对于医疗广告,我们要用心去做,不是用脑去做,只用脑子做只是想个方法达到你的目的而已,如果用心做就多了一份责任,多了一份你对看到这些广告的人的一种态度。”…     

CSM12城市广播节目收听排行TOP10（2010年3月）

什么广告才是最有销售力的广告，我觉得就是把消费者砸晕的广告，是让消费者愿意喜欢你、愿意在意你、愿意花钱买你产品的广告才是最有销售力的广告。否则都不是让人赞赏的广告或者说是受尊重的广告。     

小心悖论!——海外媒体广告赏析

很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只     

传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

从2001年5月21日起,“乐百氏”新的广告方式正式启动,时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体,以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔在5月21日下午特意进入“新浪”网页,首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接,只要你进入“新浪”网,就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页,在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏     

细辨“擦边广告”

“购买本店同种品牌、款式的皮鞋如价格各高于其他商场的,退还两倍差价。”这是京城一家商城在节日市场促销中发布的一条户外广告,通过这条广告人们足以嗅到当今市场激烈竞争的火药味儿,同时也感到商家促销广告的可信程度越来越难以让人置信。类似这种看似合法,实则违法的“擦边广告”具有很大的危害性。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

“雅克丽”牌亚克力吸压成型机的应用

当您在广告行业拼搏多年，已成煌业，但又对公司的可持续发展感到迷茫时，当你在广告制作领域陷入价格战的泥潭不能自拔时，当您想介入广告制作业，但又缺乏经营经验且预算有限时，如果让您拥有一套以超值的价格亚克力吸压成型机，还能教您全套的技术和经营方案，让您开张大吉。它将是您新的经济增长点。这一切“雅克丽”牌亚克力吸压成型机将是您突出重围的利器。     

星美广告／创意作品

104UPZU成为星美广告新客户针对年轻人的化妆品时尚品牌.UPZU的意思就是‘随便你!‘“你做主“,用这个概念表现年轻女性渴望表现自己的个性.自己用的东西自己作主.UPZU系列为其过去在达彼思的作品。ECO党启元AO洪粟林CW周华安星美广告/创意作品~~     

创意不孤独——椰树椰汁广告创作谈

我们常常很矛盾，一方面我们渴望创造出“惊天地泣鬼神”且让业内传诵的广告大片，在掌声中神采飞扬地踏上领奖的红地毯；另一方面我们在和客户沟通之后却不断创造出被业内称之为“平庸”但有销售力的“恶俗”广告，虽没赢得同业的掌声，却常常成为企业的座上宾。