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营销模式的兴起与社会科技高速发展和当今市场激烈竞争有着密不可分的关系。该文较全面地概述了营销模式,提出了营销模式核心,将营销模式分为体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销、品牌营销、深度营销、网络营销、兴奋营销、数据库营销、文化营销、连锁以及直销等12种基本类型,并逐一对其进行说明与分析,最后结合营销模式自身特点与优势对营销的创新发展进行展望。 相似文献
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营销创新重在营销观念创新 总被引:6,自引:0,他引:6
营销观念是在特定的社会经济背景下产生的,并随着营销环境的变化而不断创新。营销创新包括营销观念创新、市场创新、营销手段创新等内容,其中营销观念创新是营销创新的前提,营销创新重在营销观念创新。 相似文献
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随着市场产品同质化加深,营销手段呈现出越来越多样化的趋势。如何打造属于企业自身独特的营销优势,将文化融入企业营销已经成为企业日益关注的问题。本文首先对比文化营销与传统营销的差异,阐述文化营销的特点。进而从企业营销中实际采用的文化营销方式与案例,来分析文化营销在企业营销中的应用策略,旨在为企业文化营销的实施提供参考。 相似文献
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随着市场产品同质化加深,营销手段呈现出越来越多样化的趋势。如何打造属于企业自身独特的营销优势,将文化融入企业营销已经成为企业日益关注的问题。本文首先对比文化营销与传统营销的差异,阐述文化营销的特点。进而从企业营销中实际采用的文化营销方式与案例,来分析文化营销在企业营销中的应用策略,旨在为企业文化营销的实施提供参考。 相似文献
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<正>旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式,这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下,营销的主体不再是单个旅游企业,而是旅游目的地有关政府机构,营销的对象不再是单个景区,而是旅游地的所有主要旅 相似文献
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战略营销审计是对企业战略营销活动的全面体检。以市场为导向的战略营销审计体系基于企业的战略营销竞争情报、战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行的审计分析,将为企业全面审查战略营销管理活动提供重要依据,也为企业战略营销指明了方向。 相似文献
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中小企业营销拔苗助长的表现形式多样,危害大,值得警惕。中小企业营销应回归本原,做到以消费者为中心,逐步形成营销风格,有计划开展营销。要遏制中小企业营销拔苗助长行为,应改善中小企业成长环境,增强中小企业领导者营销素质,完善营销决策机制,建立营销预警制度。 相似文献
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营销已经成为企业获取核心竞争力的战略性因素。基于此,提出营销网格划分的维度,以及汽车营销网格构建的流程,指出营销网格划分粒度设定的依据。对汽车营销网格划分的四个维度,即汽车客户的基本特征、汽车客户行为、汽车客户价值和汽车客户生命周期进行了分析,并对营销资源每个维度中的要素进行不同组合匹配作为营销网格的划分依据。通过选择营销网格构建算法,构建营销网格粒度与汽车营销资源关系矩阵,根据汽车营销资源的充足与匮乏程度确定营销网格粒度,确保营销网格粒度与营销资源的最佳匹配。 相似文献
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营销人人在玩,人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了:营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销,什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。 相似文献
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中国已经全面进入商业社会,但我们的营销思维仍然在沿用农业社会的逻辑。商业社会的营销价值,体现在一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功。解决企业所有的问题,抓住市场的每个兴奋点,并不是企业真正需要的营销,我们要做的是把我们的企业营销出去,未来的营销竞争,是营销模式的竞争。在营销模式竞争时代,企业营销再造是唯一可以撬动营销的支点。 相似文献
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传统模式(责任营销、生态营销、个性化营销、文化营销、体验营销、关系营销等等)整合的产品(要素化营销模式)正是边疆民族医药市场所应该倡导和确信的营销模式。而传统模式无非是构成要素化营销模式的要件,每一种要素化营销模式的倚重点会有所不同,组合策略会有差异,这也就构成了丰富多彩的、灵动变幻的医药市场营销景观。一、应激(急)营销。应激(急)营销就是指随着市场变化,第 相似文献
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营销审计是市场学(Marketing)、会计学(Accounting)、审计学(Auditing)的有机结合,是极重要的企业诊断,对改善企业经营管理,提高营销效率具有重大意义。在加强政府审计、社会审计、内部审计的过程中,应着重加强目前比较薄弱,被人们忽视的营销审计。大力开展营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销盈利能力审审计和营销功能审计。在营销审计的应用中,应建立营销审计师和营销主计师的队伍,建立营销效率评估指标体系,进行销售分析、市场份额分析、营销费用分析和资产报酬率分析。 相似文献
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经济、技术、理论以及社会文化的发展推动着营销理论与实践的不断向前发展,新的营销理论层出不穷.社会营销、关系营销、文化营销、数据营销、概念营销、绿色营销、直复营销、整合营销等营销形式蓬勃发展,营销理论与实践方式日新月异. 相似文献
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营销学的新发展--营销工程 总被引:3,自引:0,他引:3
在营销环境日趋复杂的背景下,营销工程方法为管理者更加科学地制定营销决策提供了一种解决方案。该方法通过把营销数据、营销问题、营销模型、营销管理支持系统有机的结合在一起,提高了营销决策的准确性和决策收益. 相似文献
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日臻完善的市场经济,要求企业营销必须向纵深发展,而处于企业核心地位的营销工作涉及到方方面面,必须从营销理念、营销组织、营销渠道、产品营销、品牌营销、服务营销诸多方面加以推进,以实现企业的可持续发展。 相似文献