整合营销:中国电影产业的出路

随着社会的发展与市场竞争的加剧 ,营销成为决定企业命运的重要因素。就中国电影产业来说 ,如何有效开展营销 ,挖掘市场潜力 ,最大限度地展现影片艺术价值 ,这是目前亟待解决的问题 ,也关系到整个电影产业的兴衰存亡。文章从中国电影市场的营销现状分析 ,运用整合营销的相关理念 ,提出了关于中国电影产业出路之看法。     

互联网时代要转变营销思路

正整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时。整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度。但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合营销传播"多种媒体一个声音"提出巨大挑战。     

整合营销传播应以品牌为中心

整合营销传播学乃是以消费者为对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒体传播的新型传播学。整合营销传播已经引起很多学者及商家们的广泛关注,但对于整合营销传播到底应以什么为中心还没有形成共识,笔者认为整合营销传播应以品牌为中心。     

整合市场资源 打造企业品牌

我国买方市场的形成 ,产品相对过剩给企业的市场营销活动提出了新的要求 :企业的营销思路 ,应当实现从传统的营销理念 ,向现代意义下整合营销传播理念的转变。改变过去以产品为中心的营销 ,推行对企业整体品牌的营销。运用整合营销传播手段 ,树立良好的品牌形象 ,提升对顾客的综合服务价值 ,进而实现企业利益与顾客满意的良性互动。     

整合营销传播探析

目前,中国企业由“生产主导的时代”跨入“顾客导向的时代”,消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求。市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式。企业也转变为借助整合营销传播。本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则。     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上,分析了我国整合营销的对策与措施.我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面.     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上，分析了我国整合营销的对策与措施。我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面。     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要,而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径.本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略,阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则.     

旅游产业中电影营销的创新应用研究——以《泰囧》为例

电影和旅游有着相同的功能,娱乐大众,传播文化;电影和旅游两大产业的融合也备受关注。《泰囧》的热映带火了泰国旅游,也促使大家不断思考电影如何在旅游产业营销中发挥其最大价值。文章首先对相关研究作了介绍,并在分析旅游与电影融合发展历程的基础上,分别从产品、渠道和促销方面分析了旅游产业应如何运用电影营销策略,并指出应注意的问题。     

善用渠道策略创造竞争优势

进入21世纪,越来越多的企业发现,在产品、价格至广告同质化趋势加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难.正如整合营销传播理论创始人、美国西北大学教授DonSchultz指出:在产品同质化的北景下,惟有"渠道"和"传播"能产生差异化的竞争优势.     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要，而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径。本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略，阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同.企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的.本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具.     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同。企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的。本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具。     

论长隆集团的营销创新和未来面对的挑战

长隆出道至今,一直奉行多元化且深度的整合营销手法,通过系列的媒体宣传,制造一次又一次的社会话题,打造多角度、全方位、多联合的旅游产品,创造了广州旅游行业的奇迹。仅靠一部电影、一句营销口号、广告词,一个大型活动等单一的营销手段取胜市场的旅游营销时代已经一去不复返,取而代之的是整合营销和多元化的营销。     

动态能力观视角下的整合营销策略

整合营销理论兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论,对于整合营销的概念有许多不同的理解,但是多数都是从三个层面切入。第一,整合营销强调以客户为中心;第二,整合营销强调与利害关系者的双向沟通;第三,整合营销强调各种传播工具的整合,用一个声音说话。整合营销强调的是整合资源,本文从动态能力观的视角探讨企业整合营销策略。一、对整合营销的理解目前,不论是理论界还是业界对整合营销的理解普遍存在认识模糊,突出表现在对整合营销、整合营销传播、营销组合等概念界定不清,混淆概念的现象普遍存在。很多情况下,把整合…     

"整合营销":概念辨析

“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。     

借整合营销传播提高企业核心竞争力

从整合营销传播的角度 ,在继承传统的营销组合策略的基础上 ,分析整合营销传播在提高我国企业核心竞争力的积极作用。探讨如何从我国企业对整合营销的需要出发 ,结合我国的实际情况来整合企业的现有营销资源 ,树立企业的品牌形象 ,进而提高我国企业发展的核心竞争能力。     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,本文从区域内部营销资源系统、旅游传播系统、旅游管理系统三个方面,研究中原城市群区域的整合营销传播策略.     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,本文从区域内部营销资源系统、旅游传播系统、旅游管理系统三个方面,研究中原城市群区域的整合营销传播策略。