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在广告份额不断被谷歌、雅虎、微软这样的互联网公司蚕食之下,较之国内传媒要成熟、发达许多的海外传统媒体也感受到了前所未有的生存压力。但姜还是老的辣,面对新媒体冲击波,海外传统媒体的应对之道还是有着强烈的示范意义。本文即以BBC、《纽约时报》、探索频道、法国时尚频道等诸多传媒标竿为例,粗浅介绍,以为借鉴。 相似文献
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网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕,也许,对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早,但在两者的博弈中,互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。 相似文献
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手机广告作为未来广告的主流,不仅面对传统媒体广告的抵御,还要与网络媒体全面合作,并瓜分广告市场份额。因此,手机广告怎样才能在如此竞争激烈的环境中脱颖而出,已不是技术上的问题,而是要如何去经营.怎样创意出更好的广告形式的问题。 相似文献
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当Google和雅虎的财季收入与利润翻番、广告量快速增长的同时,早已瞄准搜索广告的微软,也加快了向互联网转型的行动速度。微软公司全球副总裁张亚勤向《商务周刊》指出:“微软的转型不是突发的奇想,是经过了长时间准备,是迟早会看到的结果。”微软首席软件架构师瑞·奥兹已经表示出了这家软件巨无霸向互联网转型的信心。他说:“微软目前推出的网络产品表明,我们进入互联网服务世界已经具有巨大 相似文献
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最近几个月,一个新名词成为IT界和资本圈的热门话题,叫“微虎”(Microhoo)。2008年5月3日,经过三个月的谈判,微软宣布撤回收购雅虎的提议,“微虎”胎死腹中。行业分析师表示,微软收购的目的在于网络广告市场,雅虎占据着全球网络广告市场第二大份额,并有强大的广告技术开发能力,收购后微软一雅虎联盟将挑战谷歌在互联网的霸主地位。这次收购失败,意味着谷歌的两个主要竞争对手仍将各自为战,微软将继续寻求以“用户免费并依靠广告收入”取代“用户付费”的商业模式转换。 相似文献
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2013年,媒介和广告代理商的角色愈发模糊,逐渐兴起的包括移动广告、视频广告等在内的数字广告,凭借互联网的可测量性、交互性和细分性,正在不断分食传统媒体的广告收入,加速行业洗牌。2013年当之无愧地成为传统媒体及相关机构生死存亡的关键一年。 相似文献
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《新财富》2008,(4):50-52
在分众整合国内广告市场的同时,国际广告市场也发生着更深刻的变化。数字广告市场和传统广告市场巨头完成各自行业整合后,正加速渗透对方的市场。一方面,经过20多年“战火纷飞”的并购重组,WPP等五大世界巨头掌控了传统广告行业的大半江山;另一方面,Google凭借先进的搜索技术,占据了几乎90%的搜索广告市场,并将触角伸向电视、广播、报纸等传统广告市场。而以Google为代表的互联网新势力正给传统广告行业带来越来越大的竞争压力。
值得注意的是,在数字广告和传统广告的竞争行至中局的情况下,微软于2008年2月1日宣布以446亿美元收购雅虎,可能不仅改变Google在互联网一股独大的格局,而且影响世界广告市场最终的版图。 相似文献
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变传统广告形态为体验式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在新的媒介环境中,接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体,但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代.传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”,直接劝说消费者购买产品,是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。 相似文献