基于“非遗”概念下的安化黑茶多元价值分析

本文在我国非物质文化遗产的概念下,分析解读了安化黑茶的历史价值、文化价值、工艺价值、保健价值、收藏价值、科研价值、美学价值、教育价值、政治价值和旅游价值,为弘扬祖国茶文化,树立黑茶品牌,壮大安化黑茶产业提供参考资料。     

临沧茶叶品牌建设成效明显

近年来，云南省临沧市围绕茶叶产业建设，以质量兴品为主线，以茶叶产业发展质量和效益提升为要求，倾力打造茶叶品牌，公共品牌和企业品牌建设成效明显。目前，全市茶叶方面有云南省名牌产品5件，云南省著名商标16件，中国驰名商标3件，“凤庆滇红茶”成为国家地理标志证明商标。同时，全市确立了“世界佤乡·天下茶仓”和“中国红茶之都”临茶公用品牌，成为了对外宣传、交流合作的新名片。     

经济全球化下中国老品牌的发展之路

中国老品牌带有深厚的历史印记与民族特色,已经成为当代社会宝贵的物质和文化遗产。随着市场经济飞速发展,中国老品牌想要长期生存与可持续发展,就要拥有能够维系顾客忠诚度的品牌。目前,中国老品牌管理中存在缺乏品牌创新力度,品牌个性不够鲜明,品牌扩张带来风险,缺乏成熟的品牌营销策略等问题,需要制定并实施品牌营销策略,并根据市场的变化与消费者的需求,运用适当的营销方法与手段取得长期的经济效益,使老品牌得以持续发展。     

白沙溪荣获“茶叶行业十大品牌”金谱奖

第六届中国品牌节开幕式于8月8日上午在北京人民大会堂隆重举行。“品牌中国总评榜（2011-2012）”揭晓，白沙溪黑茶获得2012品牌中国“茶叶行业十大品牌”金谱奖。     

安化黑茶前世今生——安化黑茶的调查与思考

近年来，安化黑茶名声大噪，不仅受到边疆地区消费者的青睐，还走俏大江南北，远销10多个国家和地区。笔者凭着对安化黑茶的热爱以及更好地发展安化黑茶的责任，多方走访、查找资料、调查研究，形成了该调查报告。     

品牌营销策略探析

当今社会，市场竞争已从产品竞争转为品牌营销战略的竞争。一个企业的产品、技术、渠道、管理手段、运作流程等很容易被竞争对手复制和模仿，唯有品牌是独一无二的，是企业参与市场竞争的核心竞争力。文章从品牌营销的内涵及其必要性入手，分析我国企业品牌营销存在的问题，提出解决品牌营销问题的对策。     

中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天，国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发，对比国内外玩具的品牌营销策略，指出中国品牌培育的核心所在。     

论民营企业的品牌营销

品牌营销对于推动中国民营企业可持续发展是十分重要的。本文以中国民营企业为研究对象,重点探讨中国民营企业应该如何走出思想上的误区,开展其品牌营销战略。     

论中国体育品牌的营销策略

现今的中国是一个体育产品的生产大国，虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势，但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略，对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述，为中国体育品牌的营销指明发展方向。     

云南普洱茶产业品牌发展研究

普洱茶逐渐得到全世界人民的喜爱,随着市场的快速发展,已有较好的品牌效应,但真正具有较大影响力和市场占有率的大品牌还很少见。本文分析了普洱茶品牌构建与开发中存在的企业创新能力不足,普洱公共品牌产权主体缺位,普洱茶"企业品牌"多而混乱,普洱茶品牌缺乏特色等问题,提出走产业化发展之路,确立普洱公共品牌主体,制定严格行业标准,鼓励创建自有品牌,挖掘普洱茶品牌文化内涵,打造个性品牌等建议,以期对云南普洱茶产业品牌发展有所帮助。     

社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应

社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。     

面对加入WTO强化国际营销中的品牌营销

加入WTO给中国带来了很大机遇，也带来了严峻的挑战。要在国际贸易和营销中取得胜利，重要措施之一就是要强化品牌营销。品牌和商标对营销和顾客都具有重要作用，而我国的品牌营销存在许多问题。针对我国国际营销的环境和存在的问题，我国应采取一些措施以强化品牌营销。     

品牌建设支柱二营销之痛与品牌之梦

对整个世界来说，20世纪的结束宣布了工业文明之后第三产业品牌营销时代的到来，对于已经加入世界贸易组织三年有余的中国来说，贸易强国之梦正在召唤着品牌营销时代的开始，在品牌营销时代，如何成功实施品牌营销管理，塑造国际化品牌，关系到中国企业能否掌握未来市场的主导权，关系到在新一轮的国际市场竞争中的成败兴衰。     

品牌营销：从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析，分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

“门宗罪”制约中国品牌发展

我去很多企业做咨询时，听到大多数企业老总埋怨：中国企业做品牌太难!这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场营销史，能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为，以上销量为主导的营销理念，以冲量为主的营销促进，这使得中国企业的品牌根基极为虚弱，企业缺乏打造品牌的雄心!长不大、活不久的企业比比皆是，而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱!在为这些企业“治病”的同时，我们总结出中国多数企业品牌发展的误区，大概有以下6种。     

“双循环”格局下无锡茶品牌塑造之路径

做大做强茶品牌是无锡茶产业高质量、可持续发展的需要，如何做强无锡茶品牌？本文从塑造卓越品质、弘扬茶文化、建立高效流通渠道、时尚新中式包装设计以及数字赋能营销五个方面阐述了无锡茶品牌的塑造路径。     

一本研究品牌营销的力著——评张曙临的《品牌权力营销研究》

近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见，但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈，或是对吕牌营销进行实证性描述，也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别，但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见，张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书，则是一本主要运用经济学的理论和方法，研究品牌营销的学术专著。其主要特点是，从吕牌历史演进中揭示品牌的功能，从品牌功能的发展中揭示品牌本质，并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合，运用理论与逻辑相统一的方法，深刻揭示品牌营销本质及其运行，对丰富和发展市场营销理论，指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面：首先，提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念；其次，深刻揭示了品牌营销的实质，赋予品牌营销以新的内容；再次，品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路；复次，从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后，作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。     

浅析李宁公司品牌营销战略

李宁品牌经过多年的发展,已成为中国体育用品行业的佼佼者,但在全球化与专业化的压力下,李宁品牌营销步入发展的关口,品牌定位不清,消费者认知模糊,都成为李宁品牌营销面临的问题。本文从李宁品牌营销现状入手,分析其品牌营销存在的问题,继而提出改进对策建议。     

城市品牌营销的基础理论与营销策略

城市品牌营销,在全球化的背景下,已日益成为国内外城市提升竞争力的重要战略.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文运用城市品牌营销理论、规律与特征探讨城市品牌未来发展,打遣具有中国特色的城市品牌,塑造城市形象.     

对中心城市的品牌营销的策略研究

随着全球一体趋势和城市化进程的加快，我国也已进入城市化加速发展阶段，国内外城市之间的竞争日益激烈。城市品牌营销策略——有效提高城市竞争力的手段之一，越来越受到各国的重视。因此本文阐述了城市品牌和城市品牌营销的基本概念，并从各个角度分析了它对城市发展的重要性，提出了相应的城市品牌营销策略，为打造更具实力的城市品牌提供理论依据，具有很大的理论意义和实践指导意义。