酒店网络社区的营销渠道探讨

随着网络经济的发展,网络社区营销成为企业实现品牌宣传,管理顾客关系的重要渠道。目前我国酒店在网络社区营销方面仍存在较大问题,导致网络营销活动不精准,社区成员的口碑效应未得到充分发挥。酒店应结合社会环境及网络舆论热点,积极参加社区活动,完善网络社区的营销渠道,实现营销价值。     

虚拟品牌社区品牌共创类型对顾客价值的影响

本文以企业发起的虚拟品牌社区作为研究对象,构建了顾客参与品牌共创类型对顾客价值各维度的影响假设模型,并讨论了发起的品牌共创在自发的品牌共创与顾客价值各维度之间的中介效应。研究结果发现:在虚拟品牌社区环境下,顾客参与自发的品牌共创和企业发起的品牌共创都对顾客价值各维度有显著的正向影响;顾客参与自发的品牌共创正向影响企业发起的品牌共创;企业发起的品牌共创在自发的品牌共创与顾客价值各维度之间起到部分中介的作用。最后提出:品牌管理者要重视品牌共创的重要作用,积极开展不同类型的品牌共创活动;优化虚拟品牌社区"软环境",提高品牌与顾客之间的关系质量;构建以顾客为导向的品牌共创网络,突出顾客价值的重要地位。     

网络视频企业商业模式创新研究

首先介绍网络视频企业的类型以及赢利模式,进一步对行业的未来发展趋势进行预测与分析。在此基础上,依据商业模式创新的三个维度,即价值主张、供应链、目标顾客,来探讨网络视频企业进行商业模式创新的途径。     

我国会计学科热点演化路径可视化及多模式识别研究

本文采用网络社区可视化分析方法及学科主题网络社区演化模型,以《会计研究》期刊2001—2016年刊载的期刊文献为研究对象,提取题录关键词进行主题演化分析,揭示了该期间会计学科主题热点演化过程及模式.结果表明:我国会计学科主题分布广泛,公司治理、内部控制、公允价值这三大主题从始至终处于热点地位,活跃度相对稳定,具有显著的延续性;学科主题网络社区演化有产生、扩张、合并、收缩、消亡模式;经济事态、制度变迁、国际会计热点演进、企业管理模式改革等是推动我国会计学科主题演化的主要原因.     

网络直播营销对企业品牌忠诚度影响的实证分析

当今社会快速发展,促使网络直播成为一种新型的传播和宣传的重要方式。这种方式的准入标准很低,而且在社会上的热度很高,价格低廉,效率高。这些特点使它受到很多个人和企业的欢迎,逐渐成为当前最受欢迎的营销模式。本文研究这种营销方式对企业品牌忠诚度的影响机制,并将顾客感知价值作为中介变量,通过实证研究发现:网络直播营销对提升企业品牌忠诚度具有正向影响,也就是说,企业通过网络直播进行营销可以增加顾客对企业品牌的忠实程度;此外,顾客感知价值在网络直播营销对企业品牌忠诚度的影响中有中介效应,顾客对于产品或服务本身的价值感知会对企业品牌的忠诚度产生一定的影响。这些结论可以有效地帮助企业认识到直播营销对于提升企业品牌忠诚度的重要性,在一定程度上指导企业如何利用网络直播进行营销活动,从而来提高顾客对于企业品牌的认可和忠诚度。     

基于社区物流的物流企业配送策略探讨

近些年来我国社区商业发展水平有了很大提升,推动了社区物流的发展,为物流企业带来了新的商机.针对社区物流中的问题,物流企业应根据社区商业特点及企业实际,积极开拓社区物流市场,选择合理的配送模式,不断拓宽业务范围,构建完善的社区物流网络.     

社区空间布局对老年人社区关系网络的影响机制研究

社区空间布局是影响老年人社区交往的一个重要因素。以调查为基础,从功能距离的视角分析社区空间布局对老年人社区关系网络的影响机制。结果显示:那些居住位置距离社区交往区域功能距离较近的老人,在社区关系网络中的确占据优势地位。楼宇、交往区域、小区入口的位置,以及社区道路走向所组成的社区空间布局模式,通过居住位置到社区交往区域的功能距离这个作用途径,整体上塑造了老年人的社区关系网络。社区规划应当对空间布局进行灵活安排,通过缩短每栋楼宇到社区交往区域的功能距离,来达到促进老人社区交往的目的。     

本地社区参与城镇旅游开发——基于南京汤山温泉旅游小镇的实证研究

目前我国旅游城镇的开发大多是自上而下的政府或企业行为,大企业、大资本的开发对本地社区机会的排斥,导致了旅游发展与本地居民生计的脱离,本地社区处于旅游产业利润末端,无法参与到旅游城镇开发的价值财富分配中。本文聚焦汤山本地社区在参与城镇旅游开发中如何分享旅游红利的问题,选取汤山老街、安置社区、汤家家、七坊为代表案例,从中总结"旧城镇老街社区""拆迁安置社区"、"新农村旅游社区"三种不同的参与模式,并基于本地社区参与经济利益分配视角,分析这三种模式给本地社区居民带来的机会和挑战,以期为旅游城镇可持续发展贡献思路。     

卓越物业商业模式

企业名称：深圳市卓越物业管理有限公司主营业务：物业管理、经纪服务、社区经营创立时间：1999年模式类别：价值创造模式与市场服务营销模式模式突出表现：卓越物业自创建起,即以客户服务为主导,构建专业的社区管理与良好的社区服务。经营商业物业、住宅物业、工业物业、社会公益物业为主的物业管理及其关联服务业务。2007年提出“社区综合服务运营商”的企业主张——以规范管理为基础,以专业服务为平台,有效整合资源以运营。     

地方政府对网络社区管理和引导研究

本文主要从网络社区的新特点,网络社区发展新趋势,网络社区管理引导面临的新挑战,地方政府对网络社区的管理引导对策等几个方面展开研究。     

虚拟社会资本、网络口碑与购买行为

网络口碑以新型的传播方式,对消费者的购买行为日趋重要.虚拟社区成为口碑传播的一种重要的媒介环境,本文从虚拟社会资本的视角,探讨口碑影响力的内在机理.理论假设虚拟社会资本中结构维度、认知维度和关系维度通过对口碑搜寻主动性和信息价值的影响,作用于消费者的购买行为.实证分析基本验证了研究假设,为虚拟社区的运营管理和企业的口碑营销提供一些启示.     

虚拟品牌社区下的精准营销探析

传统的精准营销采取直邮、Email、楼宇电视等工具,这些媒介对消费者的细分程度低,成本高,反馈时间长。虚拟品牌社区聚集了大批与品牌相关的同质消费者,社区用户的参与性强,为企业提供了高质量的消费者数据,提高了精准营销最主要的数据库规模。本文在研究精准营销的基本结论的基础上,分析了精准营销实施过程中的困难,结合虚拟品牌社区研究,提出了虚拟品牌社区环境下的精准营销提升的几个关键点的改善,并对虚拟品牌社区环境下如何进行更加有效的精准营销提出了建议。     

快速城市化下"转型社区"的社区转型研究

论文对快速城市化下的一类特殊社区一"转型社区"进行研究,探讨其社区转型的合理模式.研究首先从"转型"出发,引出"转型社区"概念.分析此类社区由"内生"向"外生"转型的变化,指出其"积累体制"的改变.之后,对社区转型路径进行分析,从"机械团体"与"有机团体"、"行政化"与"自治化","社会成本"与"社会福利"等3个纬度探讨转型的目标、途径及其社会效能.最后,指出社区转型的路径在于转变观念,推行渐进、多元模式,"有所为有所不为"的实现社区转型.     

服装营销网络对提升品牌价值的影响分析

本研究通过对营销渠道相关理论的归纳与分析,梳理总结了关于营销网络方面的研究成果,确定了企业营销网络的构成因素:网络布局、网络结点、网络管控。在此基础上结合多家服装企业现实状况,拟定构成营销网络的纬度,进一步借助SPSS统计工具运用相关分析和回归分析等方法来验证研究假设探讨了服装营销网络与服装品牌价值之间的关系。最后得出相应结论。     

【书评三】 社会化企业大有可为

社会化企业离不开两个传统名词"营销"和"媒体",又依附于一个新生事物"社交网络",国外称Facebook,国内叫"微博"。《社会化企业》正是探讨社会化媒体对任何企业在变革、创新、营销、风险控制、组织架构、客户关系、沟通方式和文化变革等8个方面的作用与影响,进而促     

企业社会工作“社区综合发展模式”实践及探讨——以深圳M工业型社区为例

本文是按照企业社会工作"社区综合发展模式"框架及思路在现实社区实践的研究性成果。文章探讨了社区综合发展模式的成效,模式的合理性。最后给出了建议。     

论互联网时代粉丝经济模式

<正>一粉丝经济的涵义1.粉丝经济定义。从传统意义上讲,粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、行业与网络名人和企业等。张蔷将"粉丝经济"定义为:"粉丝经济是以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段的增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。"因此粉丝经济中存在三个基本要素:情绪资本、营销模     

网络环境下社会营销的实现模式研究

文章立足于网络环境，在对网络营销格局进行相应分析的基础上，就社会营销在网络环境下的一般模式进行了有益的探讨，主要分析社会营销在网络环境下的存在状态和具体行为。其次，由于营销模式需要借助外在的显体及其活动行为来体现，文章以中外企业作为实例分析了他们是如何使用网络媒体实现社会营销，在此基础上总结出国内企业实施网络社会营销所存在的问题，并提出了一些发展建议。     

“区直管社区”模式存在的问题及改进途径

为理顺政府行政管理与社区居民自治的关系,2010年,安徽省铜陵市铜官山区启动了社区管理体制改革,实施"区直管社区"模式。"区直管社区"模式的实践表明,这一模式有利于满足社区居民日益增长的多元化需求,有利于化解社区管理中出现的矛盾。但在"区直管社区"模式的实践中也存在着社区管理行政化加强、社区自治弱化等问题。建议通过加强顶层设计和统筹规划、理顺管理体制、创新管理方法等途径完善"区直管社区"模式,理顺社区管理中各主体间的关系。     

如何塑造网络品牌？——基于认知方法和关系方法的网络品牌资产测量的实证研究

文章以网络企业为研究对象,以品牌资产测量中的认知方法与关系方法来探讨网络品牌资产的测量模型。基于对312份问卷进行实证后发现,品牌认知、感知质量/感知价值、品牌个性联想和品牌关系是网络品牌资产测量模型的四个维度,其中品牌关系是高阶维度;塑造网络品牌时,感知质量/感知价值的作用十分明显,质量——关系路径居于主导地位。