管理类专业的新选择——奢侈品管理

随着一家又一家奢侈品品牌店落户中国的各大城市，中国奢侈品消费的记录也在不断地被刷新，根据商务部预测，2014年我国将成为全球最大的奢侈品市场。奢侈品消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大国之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。     

有闲阶层的道德责任

“中国人很有钱”——奥巴马、奥朗德的小伙伴们已经不惊呆了。有新的数据。中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日发布《中国奢侈品报告》，说2013年中国人年奢侈品消费总额将达1020亿美元，买走全球47％的奢侈品。     

新奢侈主义的品牌误区

据一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告显示，目前中国奢侈品消费额已经达到60多亿美元，已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出近20％的贡献。到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。此前，《新财富》杂志通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10％左右的增长率。这种现象表明，国内消费者在奢侈品消费上的不理性和不成熟。[编者按]     

崛起的中国奢侈品市场

到2015年，中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢？奢侈品商家又该如何明察秋毫，投其所好，顺势而为呢？     

中国奢侈品市场发展趋势

当前中国人对奢侈品的喜爱正在席卷全国,国外媒体对中国奢侈品消费能力的诧异,不仅表现在中国现在是最具潜力的奢侈品消费大国,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。受全球金融海啸影响,国外奢侈品消费剧降35%,但中国市场却持增长势头。这也就更加了国外品牌纷纷进驻中国市场。本文就中国奢侈品未来发展趋势进行相关研究总结。     

中国的奢侈品市场有多大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜．只是，在这场早已发生于中国市场内外的商场上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。     

探析中国奢侈品消费的相关问题

今年来,随着经济的发展,中国的奢侈品消费呈现逐渐上升的态势,为了引导中国奢侈品市场健康、和谐的发展,本文分析了奢侈品概述,中国奢侈品消费产生的原因,中国奢侈品消费现状,最后提出理性对待奢侈品消费。     

中国：奢侈品的下一个“天堂”

在摩根斯坦利的一份报告中，分析师预测，当中国的人均收入达到2500美元之后，对奢侈品的消费将会急剧上升，中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人，成为和日本不相上下的奢侈品市场。     

资讯

正中国奢侈品年增长仅2%12月18日,一份《2013年中国奢侈品市场研究》称,今年中国奢侈品市场整体的年同比增长率只有2%左右,2012年时该数字为7%。按照消费人群区分,2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群,消费量达1160亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%。本土消费比例进一步萎缩,而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长,海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。     

新奢侈品的细分市场及消费者行为研究

本文在文献研究、理论分析的基础上,将新奢侈品定义为外形识别度高、具有适度品牌溢价的优质消费品,并总结了新奢侈品的特点及发展趋势;识别了目标消费者群体所在的心理学、人文的细分市场,以及分析了新奢侈品的需求曲线;在上海地区调研的基础上,总结了消费新奢侈品的产品偏好、品牌偏好。     

香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析

中国消费者为现阶段全球最大的奢侈品消费群体。自香奈儿进入中国市场以来,因其高贵、优雅、简约的设计风格受到中产阶级以上女性消费群体的欢迎和喜爱。在奢侈品行业中,品牌形象作为企业重要的无形资产,成为了品牌竞争的另一领域。基于上述背景,论文以“香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析”为选题,以贝尔模型为研究基础,使用问卷调查法获取数据,运用SPSS 19.0统计软件对数据进行处理分析,并结合消费者行为学相关理论,研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。     

Sustainability concerns in luxury supply chains: European brand strategies and French consumer expectations

Sustainability in supply chain management has become a concern in both research and practice. Although consumption and purchasing have been significantly explored in the luxury sector, a gap in supply chain studies is still evident. Therefore, the aim of this article is to examine how industry bodies and supply chain partners address sustainability concerns in the European luxury sector and how they respond to consumer expectations. In an explanatory study, we have collected data about sustainable supply chain practices in 11 European luxury good companies, by interviewing and surveying 13 managers. In a first consumer study, we held interviews with French luxury consumers in Bordeaux about their sustainability expectations (N = 170). The results show that while the distribution of attention is dependent on the respective supply chain activities, luxury goods companies address sustainability concerns and aim to take responsibility for their activities. However, the emphasis is on the dimension of economic sustainability. A comparison with sustainability expectations of French luxury goods consumers suggests that business practices are not perfectly well aligned with these expectations. Consumers put more emphasis on social and environmental sustainability dimensions. On the other hand, business activities concerning waste reduction and raw material management rather well match consumer expectations.     

解析价值工程在亲子产品开发设计中的应用

随着市场经济的进一步发展,消费品市场呈现商品种类极大丰富,产品目标市场细致化,消费者需求多元化,企业竞争白热化的局面。如何提高自身产品的竞争力,扩大市场占有率,满足消费者对商品提出的更高要求,是企业迫切要解决的问题。本文从价值工程角度寻求解决问题的方法,以亲子产品为例论述价值工程在产品开发设计中的具体应用。     

我国输欧消费品技术性贸易壁垒的新进展

2004～2009年,欧盟对华产品通报始终位居RAPEX系统首位。2009年,欧盟发布对华通报1993项,相比2008年增幅达7％。2009年,欧盟连续发布多项关于消费品和消费品中化学物质的安全指令,我国输欧消费品面临的技术性贸易壁垒形势愈加严峻。文章在统计和分析欧盟RAPEX对华产品通报新进展的基础上,围绕2009年欧盟新出台的法规与指令展开研究,综合分析了导致我国输欧消费品遭受技术性贸易壁垒的多方面因素,最后提出了应对策略与建议。     

关于我国奢华品消费的理性思考

文章在分析我国奢华品消费现状的基础下,梳理了我国奢华品消费的主要特征表现为:消费群体多样化,消费时间集中,消费产品外显化,消费目标偏物化;基于我国奢华品消费存在的问题,提出了正确引导中国奢华品消费行为的对策建议:进行奢华品消费主题教育,引导奢华品消费理性行为,拓展奢华品消费合理渠道,完善奢华品消费服务配套等.     

奢侈品顾客感知价值研究

文章提出了研究假设,设计了调查问卷,运用多种统计方法对问卷进行分析,对研究假设进行了分析验证。研究结果发现了7个奢侈品感知价值因子,分别命名为"品质价值"、"价格价值"、"社交价值"、"独特价值"、"炫耀价值"、"自我赠礼"、"价值保持"。探讨了感知价值因子与人口统计变量之间的关系。基于奢侈品感知价值的7个因子对样本进行聚类分析,结果发现样本可以划分为5个不同的消费者群体,不同群体之间存在显著差异。     

我国老年市场现状及开发对策

随着我国全面进入老龄化社会,庞大的老年人群体和强劲的潜在购买力培育了一个潜力巨大的老年市场,但目前老年消费群体却一直未受到投资者和商家们的关注。文章对我国老年市场的现状、消费特点等进行了分析,并结合实例提出了相应的开发对策。     

基于EPC物联网的奢侈品防伪流程优化研究

介绍了EPC物联网的基本概念,基于EPC物联网在奢侈品防伪上的应用,提出了基于EPC物联网的奢侈品防伪系统构架及层次组成,针对防伪系统可能遇到的安全问题,提出了相应的防范措施。