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数字经济背景下,我国不断加快展览强国的步伐,各种利好政策的颁布为会展行业发展提供了助力,与此同时也使行业面临众多新挑战。随着数字经济与各行业融合日渐深入,会展业创新转型脚步加快,挑战和机遇并存。会展业属于轻资产行业,行业发展中积累的利润通常流向个人,再投资的概率相对较低,导致诸多会展企业难以扩大经营规模。近年来,腾讯、阿里等企业陆续进入会展业,对传统会展企业发展造成一定冲击,在此背景下传统会展企业应立足自身优势推进会展营销模式创新,切实提升自身的市场竞争力。基于此,本文首先阐述数字经济背景下会展营销转型的必要性,研析数字经济背景下会展营销存在的问题,并提出借力数字经济优势推进会展营销的实践策略,以供行业参考。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(2):54-56
本文对体验式营销进行简单介绍,通过体验式营销案例分析解释了这种营销模式的优势和弊端,并对企业成功实现体验式营销提出建议。本文认为,企业要想在体验式营销模式中取得成功,需要合理运用企业资源、保证营销活动与产品内容相符并制定长期的销售计划,只有这样,体验式营销才能充分发挥其优势,促进企业盈利。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6)
当前,随着社会经济的快速发展,企业之间的竞争不断加剧,企业要想在激烈的市场竞争中获得生存,必须要注重营销模式的创新,提升营销的有效性。体验式营销模式是一种新颖的营销模式,通过采用该种营销模式能够推动企业营销效果的提升,因此很多企业开始在营销中引入该种模式。本文将体验式营销作为核心对该方面的内容进行了有效分析,并提出其应用的具体对策。 相似文献
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年终岁末,回顾业内一年来的风风雨雨,人们一直谈论不断的话题之一就是会展人才。一方面,会展企业希望招聘满意的会展人才而不得;另一方面,会展人才为有一个良好的工作空间而苦恼不断。会展人才应该如何定位自己,会展企业又该怎样给人才一个舞台?双方如何实现和谐共赢? 相似文献
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吕刚 《展览与专业市场信息》2008,(6):34-35
选择什么样的展会?进行哪些信息侦察?做好哪些必要的准备?展会现场如何营销?本文通过一家知名参展企业的亲身体验,透视展前、展中、展后的各个关键环节。 相似文献
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中国房地产市场的高速发展带来房产企业营销的不断创新,体验式营销因其能增强顾客的需求体验以及提升产品附加价值等特征而倍受青睐。从探讨房地产体验营销的特征入手,分析了体验营销如何房地产企业自身特点相结合,并阐述了房地产体验营销的场景体验、活动体验和传媒体验营销策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(4)
汽车销售中由于汽车本身属于可见实物,运用体验式营销可以充分的提升消费者与企业之间的感情建立,提升消费者对产品的理性认知,促成最终的消费者行为产生。在具体操作中,要充分围绕安全性与消费者心理分析为主要方向,通过体验式营销主题活动来调动消费者消费积极性,从而达到汽车销售更为可观的成果。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(1)
在经济不断发展的社会中产品以及营销越来越相近,这就会刺激创新类的营销手段出现,即体验式营销的到来。随着体验式营销的发展,这种新的营销方式受到了企业和公司企业关注。本文从体验营销的基本概念入手,分析了体验式营销与传统营销模式之间的区别,并提出了几点体验式营销模式在市场营销中具体的应用策略,希望能够为企业管理者提供一些参考和建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(22)
会展活动在目前来说是大部分企业所选择的一类营销宣传活动,成功开展会展活动对于企业的发展运营具有不可忽略的作用。本文主要针对会展营销的基本情况加以概述,分析会展营销中存在的具体问题,再从营销模式的选择、市场策略的制定以及产品宣传方面来阐述当前创意营销的基本途径。借此机会企业能够更好地了解到会展活动营销模式的基本作用,根据具体创意营销来对当前阶段的营销模式加以创新,以此来帮助企业获取更大的经济效益,从而推动企业朝着可持续发展的方向前进。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
赠礼作为会展活动的营销工具之一,在各类会展活动中起到宣传推广作用,从而影响到参展商的经济收益。创意赠礼的营销应用,在中国国际数码互动娱乐展览会中具有代表性。以此为例分析赠礼在会展活动中的特性与作用,并结合网络整合营销4I理论,论述赠礼的创意运用对提升会展品牌价值的重要性,提出赠礼在会展活动中的营销应用,需要重视创意与个性化表达,增强参与及互动性设计,并树立赠礼的再利用理念。 相似文献
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会展旅游的不断发展,要求建立一个完善的、可操作性强的会展旅游营销体系。本文在总结国内学术界关于会展旅游概念界定的三种观点的基础上,重新界定了会展旅游的内涵。在分析会展旅游营销主体的前提下,构建了适合我国国情的会展旅游营销体系,阐述了营销主体包括会展城市、会展企业、旅游企业和参展商之间的营销关系及其营销策略。 相似文献
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随着我国经济发展水平的不断提高,市场经济日趋繁荣,但竞争也日渐激烈,体验式营销的出现无疑为家居产业营销带来了希望,促使家居业营销深化改革。但是比起西方国家的成熟营销模式,体验式营销在我国发展依然缓慢,并且起步较晚,依然需要不断探索与应用,本文将结合体验式营销内涵、特点对其在宜家企业中的应用进行分析,以表现其在促进营销方面的优势。 相似文献
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在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者. 相似文献
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在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(2)
本文对会展活动中常用的营销策略进行简单的介绍和评价,针对各种营销策略的弱点探讨了营销策略优化的方法,并指出会展营销策略优化的意义不仅在于为参展企业实现更多的销售利润,而且有助于企业的多方面发展。希望本文能够为各企业在会展中开展营销活动提供帮助。 相似文献
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《展览与专业市场信息》2008,(13)
随着社会文明程度的不断提高和经济发展形式的不断提升,以及会展经济影响力的扩大,社会对会展经济的认识正日渐深入,越来越多的城市领导人把加速会展业的发展当作促进城市经济发展的新动力之一。为此,争相把"会展行业活动"吸引到自己的城市举办,也成为他们促进城市会展业发展的重要方式之一。每年,国内举办的形式各异、规模不等、冠名繁多的"会展行业活动"达数十个。那么,会展城市应该选择举办什么样的会展行业活动?如何通过会展行业活动促进城市会展业的发展? 相似文献