论商标设计中商标权与姓名权的冲突——以“乔丹商标案”为例

"乔丹商标案"使人们的目光聚焦于商标设计的法律问题。该问题的根源,是姓名权与商标权的冲突。姓名所含有的财产价值、商业前景,成为商标设计者以姓名作为产品商标的重要原因,由此导致了姓名权与商标权之间的冲突。对于商标设计,应思辨姓名作为商标的不合理性,防范可能存在的法律风险。     

商标语的翻译策略与原则

当下,经济全球化的趋势越来越明显,世界经济体系对国际贸易发挥的作用不断增加,为全球经济发展做出了突出贡献。企业的商业信誉和知名度对竞争能力的提升和获得良好经济效益提供了保障。国际经济市场领域内以商标为基础进行企业产品宣传,并且突出自身形象和增强市场影响力已经成为了众多企业发展的重要策略,更是企业探索国际贸易新出路的重要方式。在此背景下,越来越多的生产商开始在匠心独运的设计商标品牌,各种类型的商标设计给消费者留下了深刻的印象并且为提升产品的市场竞争力奠定了基础。商标译名在全球贸易中的作用尤为重要,美国著名的学者艾·里斯曾经指出一个商标译名的好坏,在企业销售过程中会产生千万美元的差别。为此,就商标的含义及功能予以简单的阐述,并简单论述了翻译商标时常用的方法及应遵循的原则。     

虚拟现实技术在现代企业管理中的应用

虚拟现实技术是一种利用计算机技术(主要是图形、图像处理技术),将现实世界中的信息和实物呈现在简单的、直观的、模拟的环境中,以增加受众(消费者、客户等)的信息摄入量及其影响力,来提高信息的利用水平,实现既定的管理意图的现代科学技术,在现代企业管理中加以应用,能够辅助于企业文化的塑造、企业产品的设计和企业经营活动的促进。而所有这些都体现了应用研究工作服务于企业生产经营活动实际的特殊意义。     

从驰名商标的评选看我国的商标设计

从驰名商标的评选看我国的商标设计靳明（浙江财经学院）商标是商品的标记，商标的根本目的和主要功用在于标记性、识别性，即传达一种视觉信号性，要求商标具有显著性、独特性。现代国外商标设计已由传统原始的文字和图案、绘画、写实式的琐碎表现变为抽象、形式化的设计...     

“太阳神”的商标设计

“太阳神”的商标设计从商标的孕育产生到驰名世界，需要商标所有人进行长期不懈的努力和正确地运用商标战略策略，创名牌的第一步就是要设计一个好商标，在这方面，一个突出的例子是──商标作为区别商品来源的特定标记，能否给消费者留下深刻的印象，首先取决于其设计是...     

商业招贴设计中的图形运用

图形是人类文化发展的重要载体,随着人类社会的不断进步,图形的外延与内涵等发生了巨大的变化。图形作为商业招贴中的重要构成要素之一,起着沟通文化、传播信息的作用。它以直观表述、易记易懂的形式展现设计语言,超越民族与国度,消除因文化差异而引起的交流障碍。本文通过对图形的含义、图形语言在商业招贴设计中的作用、招贴设计中图形的运用及原则等问题进行分析,来发掘图形深层次的内涵。     

刍议国际贸易中商标翻译的文化介入

随着国际经贸全球化的发展,英文商标翻译的地位和作用日益显现出来。商标不仅蕴涵丰富的文化信息,还体现着中西方文化差异。一个企业的产品或服务想要成为其领域的先锋,一个好的商标翻译是不可或缺的。因此,国际贸易中商标翻译必须重视文化介入。翻译商标时要根据商标的语言特征,结合英汉语的文化介入,译成符合消费对象的商标名称,以达到促销产品的功效,激发消费者的购买欲望,以达到商品在国际贸易销售中事半功倍的目的。     

标志设计中如何使用英文字母——中国设计之窗话题三

不容置疑，设计时代已经到来，具有优势的，与众不同的设计，并深入到产品及企业各个方面的设计将在企业中获得不可替代的、长久的价值。设计不仅仅可以成为一个优秀的点子，一组唤起人们注意，回忆的符合，引发人们心灵的震撼，设计还是价值观的体现。同样，英文字母在商标设计中的运用同样是值得关心的问题。     

论现代广告设计对中国传统元素的继承与创新

我国传统文化植根于传统文化环境中的现代广告设计,无形中继承和利用了我国传统文化。中国设计需要有自己的面貌就必须对传统图形进行开发与创新,现代设计实际上是对传统图形的延续、继承和发展。然而中国传统元素的运用又不应该仅仅将其视为现代广告设计作品与国人之间的情感纽带,而应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合,使中国的平面设计能够成为世界的焦点。本文就传统民族文化融入现代广告设计,"中国传统图形符号"彰显现代感等问题进行探讨。     

传统图形在标志设计中的创造及再应用

标志在现代社会生活中,被广泛应用于社会各个领域,作为视觉传达符号,它将企业、品牌、组织、活动的理念、诉求、文化底蕴等传达给受众,是企业、品牌、组织、活动等对外展示的窗口。标志设计与传统图形的结合是标志设计的新趋势,本文通过对传统图形在标志设计中的创造及再应用进行研究,促进标志设计的发展。     

“汇源”的魅力

商标是市场经济的产物,在绚丽多彩的商标世界中,人们无不在商标的图案、色彩、设计等诸多方面潜心雕琢,精心设计,力图使其更具特色,给人留下深刻美好的印象。一个设计成功的商标图形,既要有独特的创意,又要有新颖别致的表现形式,同时,还应具备鲜明的时代特征和旺盛的生命力,体现出稳定性和应变性的和谐统一,从而折射出企业的文化内涵,不仅给商品增添了无穷的底蕴和迷人的魅力,而且给企业的市场竞争奠定了坚实的基础。 在色彩斑斓的商标王国中,创意精巧、意境深远的著名商标不胜枚举,几乎每一个知名商标的问世,都有一个美丽的传说和动人的故事。     

西部商标要有“西部特色”

在西部地区尤其是西北五省 ,资源优势没有转化成产品优势 ,有了具有西部特色的优质产品往往却没有一个在本地区和全国叫得响的商标。在西部大开发的新形势下 ,企业要在竞争中立于不败之地 ,就必须牢固树立现代企业市场营销观念 ,抛弃计划经济时期的传统营销观念 ,充分认识商标在企业发展和市场经济中的重要作用 ,高度重视商标战略的重要性 ,把商标列为建立现代企业的一项重要内容。在注重不断提高企业质量意识和商标法律意识的同时 ,企业必须根据自己的特点和发展需要来创立具有显著性、形象性、时代性和适用性的商标。从商标理论和实践的角…     

企业商标保护问题研究

经济全球化活跃了商品经济,世界商品丰富且日趋同化。企业商标成为衡量各类商品价值高低的标志,是消费者做出消费决策的重要信息来源。企业商标的保护是维持企业在市场上具有高竞争力的必备条件,企业不仅要努力将商标发展成为驰名商标,更要注重对商标的保护和管理,以维护企业自身利益和本国在国际市场中的国际竞争力。商标的保护和管理不能一劳永逸,应时刻关注市场信息,结合企业发展实际,运用多种渠道保护企业商标,谨防他人非法盗用。企业商标既是企业自身巨大的财富和无形的资产,也是一个国家或地区对外发展经济战略性武器,建立相关企业商标保护机制,可为企业或国家创造巨大财富。     

商标翻译中积极情感元素的社会经济价值

商标代表着企业形象,又是企业产品文化内涵的载体。商标翻译在秉承传统的对等翻译理论的同时,还要表达产品的文化内涵,迎合目标消费者的审美心理,并向其传递积极的情感信息,进而激起他们的购买欲望。本文试图通过分析一些极富表现力的商标翻译,指出其中所蕴含的积极情感元素的社会经济价值。     

企业商战的“利器”——商标

商标,是企业展示自我的皇冠,参与市场竞争的武器。好的商标必须体现以下文化特色:情感诉求、巧妙翻译、独具匠心的设计、体现企业文化、修辞与形象的借用、体现产品特征等。企业经营者应充分利用商标这一"利器",提升产品的文化内涵,激发消费者的购买行为,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

商标翻译与中西文化差异

在当今激烈的市场竞争中,越来越多的企业已逐步意识到商标是企业巨大的无形资产。中国已经加入世界贸易组织,中国商品将进入世界市场,参与国际竞争,这种竞争不仅是商品的竞争,服务的竞争,更是企业形象的竞争,品牌的竞争。因此,如何创立世界级品牌,设计具有世界通行性的商标将是每一个中国企业面临的新课题。中西方文化的差异给商标的命名和翻译带来了不小的麻烦。从中英文商标的语言特点入手,具体研究商标翻译的方法和商标设计者或翻译者在设计及翻译过程中应注意的问题,从而引出更深一层的中西方不同文化差异在商标中的反映以及提出商标翻译应遵循的原则。     

浅谈商标的作用与市场经济

商标是商品经济的产物,它在市场经济中已成为企业、产品与消费者之间的桥梁和企业进行市场竞争的重要工具,也是日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体,指导消费者消费的主要标志,是依附于物质商品之上的企业精神文化产品。灵活运用商标策略,维护企业的商标权,是适应市场经济要求的必然选择,是成为企业发展乃至经济发展的内在要求,也是市场经济时代的企业商标战略策略。     

浅析汉字在品牌标志设计中的应用

汉字是一种图形化语言,经历了多种形态演变,其书法艺术洒脱自如。汉字在现代品牌标志设计中有广泛的应用空间,尤其是其与传统图形的结合更是增加了标志的文化内涵。汉字是传承中国文化的完美载体。本文从汉字在标志设计中的直接应用、汉字与图形结合应用两个方面阐述了汉字在品牌标志设计中的应用方法。     

传统商标及其显著性的认定

传统商标的主要表现形式，就是由文字、图形或者它们的组合所构成的平面视觉商标。我国现行商标法所保护的商标也仅限于“文字、图形或者其组合”。显著性问题的提出虽然传统商标的构成要素必须是文字、图形或者其组合，但并不是所有的文字、图形或者其组合都可以注册商标，因为商标注册必须同时具备合法性、显著性和在先性。所谓合法性，是指商标不得违反法律的规定，将表示国家或军队的符号或具有不良影响的符号注册为商标；所谓显著性，是指商标必须能够区别商品或服务的不同出处；所谓在先性，是指注册商标不得损害业已存在的合法在先权…     

来自“欧珀莱”的美

商标在现代企业的发展及产品的销售过程中起着重要的作用,越来越多的企业将商标的认知和管理提高到一个新的高度。保证商品质量和维护商标信誉,使企业得以顺利发展,而保障消费者的利益,促进社会主义商品经济的发展。