构建基于“4C”的汽车品牌营销模式

传统的汽车营销模式,经实践证明,已经不适应当今市场发展的需要。本文探讨了基于“4C”的汽车品牌营销模式,提出了基于“4C”的营销措施。     

基于4I模型的无线营销的探讨

营销理论从4P、4C、4R发展到4I,他们之间并不是取代关系,而是一种互补、完善和发展的关系,“4I”模型的出现使关系营销更为“精细化”。从无线营销的“4I”模型可以看出,互动是无线营销的核心,“一对一”是无线营销的内在特点,个性化和及时性则是无线营销的外在显著表现。企业只有树立正确的无线营销理念,严格遵守无线营销的一些规则,灵活运用无线营销的“4I”模型,才能提升营销环节的竞争力,从而为企业赢得更多的商业机会和价值。     

互联网背景下土特产营销策略研究--以丽江H公司为例

随着“互联网+”的普及和网络营销的兴起,云南土特产企业通过搭建网络营销平台及采用立体营销策略提升了营销效果,但也存在一定的问题。以“丽江H公司”这一丽江土特产企业为例,分析了其营销现状及存在问题,基于4C理论提出网络营销策略,以期为丽江土特产企业更好地开展“互联网+”营销及提升企业竞争力提供借鉴。     

基于数据库营销驱动的营销组合变革探讨

消费者需求个性化、市场细分化的现实特征驱使企业纷纷进行以"数据库营销"为代表的营销模式变革,通过对消费者数据的挖掘进行更好的顾客价值追寻,但不少企业在实践中因为技术倾向忽略了营销模式变革后的营销组合再造,致使数据库营销模式的实际价值未得到充分实现。从"数据库营销"的内在特征出发,依据数据库营销过程中对顾客个性化4C需求的分析,探索新的营销组合的变革思路与实现形式,帮助企业完成新营销模式下4P策略的构建。     

汽车营销到底在志什么？——海南马自达广州天顺达销售服务店总经理专访

对于一种营销模式而言，营销组织和营销技术往往决定于营销理念，因此判定营销模式孰优孰劣，关键还在于为用户提供什么样的营销服务理念，而不仅仅是简单的销售汽车。在借鉴国外先进经验时，如果只学到了别人的“形”，而忽视了其“营销理念”的内涵与中国汽车市场实际的结合，弄不清楚到底要提供什么理念，那么所建立起来的营销模式只能是徒有其表而已。     

从4P、4C和4R的关系谈中国企业的营销创新

西方市场营销学的引入为中国市场营销发展起到了推动作用。从营销创新理论角度看 ,由4P、到 4C再到 4R ,三者思维方式都正确 ,但企业如果一味的强调 4P理论 ,就会形成不适合企业的营销渠道。随着营销的不断变化 ,企业要用 4C、 4R来思考 ,用 4R来行动 ,以此达到产品创新、价格创新、渠道创新、促销创新 ,从而缓解中国“公关热”、“CI热”、“CRM热”等对热现象产生的困惑     

我国商业银行的营销策略:4P+4C+4R

从金融营销的发展来看,金融营销环境进入了"以市场为导向,以客户为中心"的变革时代。相应的营销理念,也从4P、4C模式进入了4R的模式。而经过二十多年的改革开放,我国金融市场发展很快,并已初具规模,金融业进入了一个全新的发展时期,金融营销环境发生了深刻的变化。本文以市场营销学的经典营销理论为依据,分析我国银行的营销策略:4P+4C+4R。     

基于六度分隔理论的企业微博营销模式研究

在继SNS和博客之后,微博已掀起社会化媒体推进过程中迎风矗立的一次新浪潮,“微博营销”也越来越被企业所认知.本文首先分析了微博的营销价值,然后分析了基于六度分隔理论的企业微博营销须明确的核心理念,最后提出企业微博营销建构的战略模式与操作模式.     

浅谈B2C直销模式下的限量营销——以小米手机为例

在市场格局和竞争的压力下,传统电子商务模式不断整合创新,B2C直销模式更是以巨大的创新备受关注.在“供大于求”的市场中,B2C直销模式下的限量营销却颠覆规则取得成功.本文将以小米手机的营销为案例,从限量营销的现状与原理出发,分析创新点,提出促进B2C限量直销模式发展的建议.     

基于知识营销的4IS营销策略

本文对知识营销的概念和内涵进行了重新界定和诠释;指出了在知识经济下传统的基于4PS的营销组合的不足之处,提出了一种基于“4I”的营销新组合及其组建方法,以及知识营销中应注意的问题。     

基于社交平台的B2M营销模式分析研究

本篇文章首先阐述了B2M营销模式的特点，之后又介绍了当前已有的社交网络平台（SNS）及其特点，然后阐述了戴尔微营销的成功案例并分析其成功原因，最后提出了基于社交平台的B2M营销模式及其营销流程。     

奥运营销时代的“黄金推手”

在线营销还处于一个升级营销思维的前夜，在营销思路和模式上也需要整个行业进行探索，最终寻找到指引在线营销的“黄金推手”，即规则。     

基于典型案例分析的电子商务微博营销研究

在web2.0时代,微博与电子商务之间的关系越来越紧密。微博为电子商务提供推广平台,节约营销成本的同时,电子商务也为微博带来了更多的关注度。本文探讨了电子商务开展微博营销的原因,分析了不同模式电子商务开展微博营销的适应性,认为B2C电子商务模式更适合微博营销,并基于典型案例分析,总结出B2C电子商务制定微博营销策略的重点。     

从4P到4C:国际营销中的4C营销组合创新

在论述营销组合理论从4P发展到4C的基础上,分析了4C与4P理论的本质区别,并结合国际营销的实例论述了在国际营销中如何运用4C理论进行营销组合创新。     

基于3D虚拟试衣间的市场分析及其4C营销策略

本文从3D试衣技术的成熟度出发,阐述了3D虚拟试衣间的发展现状。通过重点分析3D虚拟试衣间面临的营销环境,消费者需求、产品特点和竞争状况,提出相应的4c营销策略,即线上线下定制服务．差异化定价、联合“B2C＋O2O”营销模式和体验式营销。     

奥美助力摩托罗拉为新款MOTOQ启动互联网传播新模式——新任摩托罗拉品牌大使兔斯基亮相

伴随着近日来MOTOQ营销活动的展开,奥美北京携手摩托罗拉进入了数字营销的新领域。作为创新数字营销模式的应用先锋,奥美中国开展了大量基于互联网的在线营销活动。网上极具号召力的虚拟红人“兔斯基”当之无愧地成为了MOTO Q8的品牌大使。     

数字时代势不可挡

2011年．是数字营销发展最“热”的一年．新的营销模式也在大口分食传统营销模式的蛋糕。《成功营销》2011年12月刊通过对整年的营销总结．告诉所有营销人：数字营销“热”势不可挡．“不数字．失市场”。     

烟草商业企业E化营销之路初探

互联网及电子商务的兴起使营销终端外延进一步向网络空间拓展，营销模式已经突破传统的观念、理论、方法和手段，由此所带来的变化成为了新世纪营销的焦点。本文将以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介，实现零距离互动式直接沟通，追求价值和效率最大化的营销理念和营销模式界定为“E化营销”，并结合烟草商业企业工作实际谈谈该行业E化营销的探索之路。     

谈以消费者为中心的现代营销战略设计

随着我国经济的快速发展,基于互联网的电子商务在各个领域得到广泛的应用,它彻底改变了原有的营销模式,改变了企业之间的竞争规则.企业利用新技术创新商务模式突破了现有资源的限制,不同形式的电子商务模式为企业现代营销战略的实施提供了具体、直接的方法.现代营销的出发点是一切以消费者为中心,企业营销战略的立足点是为消费者创造价值,它是企业发展的关键,因此企业必须以“消费者为中心”进行营销战略的创新设计与实施.     

酒业需要什么样的通路模式？——与阎爱杰商榷之一

白酒产业一直被冠以“传统”的帽子，一方面是因为生产工艺的“传统”，一方面也是因为其营销观念、营销模式的“传统”，传统的代名词就是“落后”。我们经常听到这样的慨叹：做白酒看似简单，实则不简单!这个既是食品又非食品的东西可以给你带来滚滚的利润，也可以给你带来灭顶之灾——摸清它的属性不是一件容易的事情。正因为它的特殊。才给白酒营销带来了更多的挑战。资深职业营销人、本刊营销管理专家团顾问求诸子先生对白酒研究的系列文章《酒业需要什么样的通路模式?》、《酒业需要什么样的定价模式?》、《酒业需要什么样的品牌模式?》等，是把西方的一些营销观念结合国内的营销环境和特点作出的新论述，是对自身十多年白酒营销实战经验的提炼和总结，是对白酒营销规律作出的新探索，我们将在今后几期连续刊出。我们编辑此系列文章的目的一方面希望可以给白酒营销同行带来一些借鉴，一方面也希望籍此引发争鸣，找到可以指导白酒营销的科学规律，这也是作为一个专业媒体的责任和义务。