诚信是商场竞争力的核心

现在商场的诚信缺失严重。而诚信则是商场竞争力的核心。究其所以,首先诚信是商业经营活动的根本;其次缺失诚信就会丧失竞争力;最后诚信是商场竞争力的核心。构建以诚信为本的商场竞争力,应采取建立以诚信为核心理念的商场文化,用诚信来规范商场经济行为,构建诚信利益运行机制等措施。     

诚信是商场竞争力的核心

现在商场的诚信缺失严重。而诚信则是商场竞争力的核心。究其所以,首先诚信是商业经营活动的根本;其次缺失诚信就会丧失竞争力;最后诚信是商场竞争力的核心。构建以诚信为本的商场竞争力,应采取建立以诚信为核心理念的商场文化,用诚信来规范商场经济行为,构建诚信利益运行机制等措施。     

商场促销的文化功能

在竞争日益激烈的市场,培育先进的消费文化,塑造良好的商场形象,是增强商场聚客能力、推动商场上水平上台阶的重要保证。传统商场走规模扩张、转型零售新业态之路,必须重视发挥促销活动的文化功能。近年来,大中型商场为了争得市场一席之地,打起各种各样的促销战。笔者认为,从商场未来发展对现实的要求看待促销活动,现在的促销应为远期的目标实现奠定基础,这个基础既是有形资产的增值,也是商业文化的厚积。促销实质是从文化的功能上培育商场良好的形象,增强对消费者心理竞争力,藉此带动商品销售和经营发展的战略性举措。站在这个角度认识,商场促销是实现多重目标的过程,其内含的文化功能是深浅分明及层次排列关系。     

“上帝”眼中的商场促销

年年岁岁花相似,岁岁年年"招儿"不同。不同的商场,不同的促销,不同的人有不同的感觉。春节就要到了,看看消费者怎样看待商场的"花样年华"调查问题上:对于过年期间的商场有什么感觉?有没有过节期间去商场的习惯,通常在过节时都在商场买哪些东西?现在的商场和以前的商场有哪些变化?对于现在商场安排的一些过节活动,比如说促销抽奖等是否满意?你希望在过节期间看到什么活动?     

“上帝”眼中的商场促销

年年岁岁花相似,岁岁年年"招儿"不同。不同的商场,不同的促销,不同的人有不同的感觉。春节就要到了,看看消费者怎样看待商场的"花样年华"调查问题上:对于过年期间的商场有什么感觉?有没有过节期间去商场的习惯,通常在过节时都在商场买哪些东西?现在的商场和以前的商场有哪些变化?对于现在商场安排的一些过节活动,比如说促销抽奖等是否满意?你希望在过节期间看到什么活动?     

精准锁定，直达受众——招商银行电梯平面媒体形象广告投放案例

2006年，招商银行正式邀请世界著名钢琴家郎朗担任品牌代言人，由此也将招商银行以“高雅艺术”为诉求点的品牌塑造工程推到了新的高峰。招商银行总行办公室品牌经理袁晓懋经理介绍说．招商银行现在追求将“文化属性”注入到品牌价值之中．赞助和投身高雅艺术活动，不仅体现招商银行对高雅文化事业的积极贡献，也能赢得消费者对招商银行文化形象上的认同。[第一段]     

制作资料也卖钱

<正> 最近,在济南市出现了一种新行当,把你的资料再卖给你。济南军分区干休所的杨振荣,长年坚持捐助希望工程的事迹在电视台播出后,不久就收到一公司来函,信中说,电视台的报道已被录制成磁带,请寄80元钱买回那盘磁带。另有济南一商场开业,一位摄影爱好者带一摞记录该商场建设全过程的照片找该商场,商场最后决定买下这批照片。(发)     

干花销售胜鲜花

<正> 目前,在济南大商场、花店,干花摆放得比鲜花更引人注目。这些干花品种众多,造型雅致,有枝叶型、观花型、果实型、野草型和农作物型,经过脱水干燥、染色、熏香等工艺处理,既保持了鲜花自然美观的形态,又有其独特造型、色彩与香味。     

营销动向

<正> 1997年1月,三联集团济南家电公司,推出一种奖励措施:凡属本商场经营范围内的家电商品,济南其他商场合法有售而本商场缺货者,给予第一位提供信息的顾客以50元奖励。1998年3月,有两位顾客孙某和钱某,通过提供缺货信息,已分别累计获得了73650元和46800元的奖励!措施刚推出时,有不少顾客     

附:招商银行电梯平面媒体形象广告投放案例

2006年,招商银行正式邀请世界著名钢琴家郎朗担任品牌代言人,由此也将招商银行以"高雅艺术"为诉求点的品牌塑造工程推到了新的高峰。招商银行总行办公室品牌经理袁晓懋介绍说,招商银行追求将"文化属性"注入到品牌价值之中,赞助和投身高雅艺术活动,不仅体现招商银行对高雅文化事业     

好产品需要好渠道

产品好,未必就好销 1998年山东省济南市的7家大型商场联合罢卖“长虹”牌电视机,其理由是长虹“服务欠佳”。大名鼎鼎的厂家遭到罢售,震惊了全国。 为此,四川长虹电器股份有限公司董事长兼总经理倪润峰先生亲自出马,与有关的经销商和商场进行谈判、协商,最后以工作不力为由撤换了长虹设在济南的销售公司经理,平息了此事。各大商场重新摆上了“长虹”电视机。     

京城卖衣女

本文所述的卖衣女,是指那些在京城各 个商场、服装店内直接面向顾客推销 服装的售货员,但她们并非商场、服 装店的正式职工,亦非如她们胸牌上所示的“工厂信息员”,而是受雇于承租商场、服装店柜台的老板,或名义上是与商场、服装店搞联营、展销等活动的厂家。她们可以说是个体劳动者、自由职业者。北京城内现在有多少这样的卖衣女,谁也说不清楚,如果您清楚京城内有多少家服装店,有多少家商场卖服装,那么您     

慎当“好心”借款人

<正> 1996年5月,济南一家装饰材料商场因资金困难,通过关系找到了效益较好的山东省属某公司。该公司领导碍于关系,出于帮忙的"好心"将公司的二万元款借给了该商场,并签订借款合同。约定借期为一个月,商场按贷款利率向公司承担借款的利息,到期将本息一次还清,逾期则按日加倍承担利息。为     

现代商场布置促销三原理的应用

<正> 在计划经济时代,商品经济不发达,商业文化单调。一般顾客进入商场只为购买所需,似乎并无其他追求,常常是希望快买快走。 那时,商场的功能主要是满足人民的基本生活需求,只具备简单服务功能。因此,对于商场布置的考虑(除了建筑和安全因素外)多重视购物方便性和客流便捷性,以使顾客花最少时间买到所需商品,减少滞留时间。 现在,随着生活水平的提高,节假日和休闲人群增加,商业文化异常繁荣,逛商场对顾客来说是一种文化享受。另一方面。商业竞争激烈,商场如战场,各种档次     

电子商务之没有硝烟的角力战

<正>临近年关,又是服装、餐饮、婚庆等行业的销售旺季。在北京,各大商场的打折活动从10月底就已经展开。很多品牌的特卖活动也开始风生水起,老百姓的购买热潮让售货员都说:这哪像经济危机啊!     

试衣间解读 小环境中的大文化

<正>试衣间文化,是服装企业品牌文化经营中不可遗忘,甚至可以说是至关重要的一部分,可是览看商场各大服装品牌,真正重视和做好了这个小却重要文化的寥寥无几。     

“40〈40”的经济学思考

时下，各大商场充分利用各种节假日、庆典活动进行大肆促销宣传，从而达到招徕顾客、刺激消费的目的。本就对各大商场打折活动进行分析，并从经济学理论角度、商家经商盈利角度以及消费对打折现象的反应程度等方面论述了商品打折对商家以及消费带来的利与弊。     

化妆品的专柜销售

<正> 中国化妆品市场的发育程度不用看统计数据和报表,仅看全国各大城市各大商场的黄金位置就知道了——几乎全部用一层黄金地段来销售化妆品!走进各大商场。最耀眼的莫过于小小宫殿般的化妆品专柜和一个个楚楚动人的专柜小姐,资生堂、美宝莲、兰贵人、三源……不同的专柜体现着产品不同的个性和独特的企业文化。     

策划环环相扣 黄金周赚来大满贯

<正> 每年的"五一"和"十一"正是各大零售商大大做文章的时候!如何在"黄金周"淘到金,成了零售企业最费脑筋的事。本商场是一个营业面积超过6万平方米的超大型购物中心,超市、百货、餐饮、娱乐应有尽有,对于这样一个"庞然大物"来说,想要"活动"起来,还真要费点劲,去年五一期间,本商场就动了起来,策划了一次名为"五一相约"的营销活动,七天的销售额突破了1000万,赚了个盆满钵满。1.围绕利润最大点举办服饰博览会多种小型活动相辉映众所周知,零售业最大的利润点来源于"穿品",也就是各类服装。因此,本商场策划了"2002春夏流行服饰博览会",在商品价格、赠品、质量等消费者最关心的问题上大做文章。要做好这个"博览会"谈何容易。首先,黄金周虽然是购物的高峰期,但是广     

啤酒信息

为了在济南啤酒市场全面开花，青啤打出“新鲜牌”和“亲民牌”。目前青啤在济南建立的鲜啤灌装线已投产，“崂山鲜啤”已在济南上市，至7月份，青啤灌装线将全部投入生产。同时青啤计划年内在济南设立分厂，生产青啤、崂山啤酒。另外青岛啤酒还打出“亲民牌”在济南开始举办“送文化进社区&;#183;百场露天演出”消夏晚会。据了解，这些消夏晚会是与济南54家社区居委会联合举办的。从现在到10月份共演108场。