关于品牌

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、丈化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,     

品牌消费时代的品牌培育

“要做大企业必须做大品牌,要做强企业必须做精品牌,要提高中国烟草总体竞争实力,必须有一批规模较大、质量较高、效益较好的品牌来支撑。”姜成康局长在讲话中如是指出。品牌体现了企业的价值,成为一个企业的代言,在一定程度上,品牌的整合和培育担负着企业市场竞争能力的大小。在行业“联合重组”和“网络建设”中,品牌的培育和整合不可轻视,它既是当前工作中的重点也是难点,一个规模区域品牌的诞生,需要工商双方的携手,更需要多个环节的衔接。     

品牌动态

MINI:将过山车开上街道过山车不是只有游乐园才有。MINI今年在世界各地陆续启动了"Not Norma(l不寻常)"的全球营销活动,紧接着一轮轮不拘一格的宣传便随之冒出来,比如将MINI开到楼顶这样的疯狂户外装置。近日在加拿大,MINI为了让自己的车主体会到驾驶MINI的那种刺激与兴奋感,他们和代理商Anomaly一同策划了一次街道过山车,对MINI COOPER S进行改造后由专业车手开上赛道,营造出与众不同的一次拉风体验。     

论品牌转让

作为一种特殊资本 ,品牌也只有在运动中才能保值和增值 ,其运动的基本方式是品牌转让。品牌转让分为品牌使用权转让和品牌所有权转让两种形式 ,前一种可通过租赁和连锁途径实践 ,后一种可通过协商和拍卖途径实现     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

品牌新闻

必和必拓因涉嫌腐败接受美国调查4月22日有媒体报道,澳大利亚矿业巨头必和必拓在获得位于柬埔寨一处铝土矿场开发权时涉嫌贿赂,现正接受美国监管部门调查。必和必拓公司发表的声明说,美国证券交易委员会认为     

品牌动态

正微软将弃用诺基亚品牌和Windows Phone标识日前微软内部一份秘密文件显示,微软移动部门,也就是之前的诺基亚设备与服务部门,将在未来的产品命名方面做出一些调整。不出意料,微软将在产品中隐藏诺基亚名字,一些区域性的Nokia.com网站已经开始重新导向至微软旗下网页,在提到新设备时也极少使用诺基亚一词。此外,这份文件还披露,微软将避免在以后的宣传和广告中使用Windows Phone标识,而是使用标准的Windows标志,也就是去掉"Phone"。据消息人士透露,这是微软远离Windows Phone标识的措施之一,微软将逐渐淘汰Windows     

发展品牌经济 打造品牌城市

市场经济条件下,品牌是最重要的无形资产,品牌经济具有强劲的市场竞争力,是城市核心竞争力的重要体现。一、品牌青岛与青岛品牌改革开放以来,青岛在全国较早实施了名牌战略并取得了显著成效,成为知名品牌和优秀企业家较为集中的城市, 对提升城市整体形象、增强核心竞争力发挥了     

报纸的品牌及品牌二重性

一、什么是品牌在当今这个产品纷繁复杂、市场竞争日趋激烈的时代,一提到品牌,每个人头脑中都会涌现出各式各样不同行业的品牌形象,但究竟何谓品牌,恐怕很少人能给出一个合适的定义。事实上,到目前为止,品牌的概念还十分混乱,很少人能够对品牌这一概念进行准确的理解和定义。营销大师菲力普·科特勒认为,品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总     

品牌无小事 细节成就品牌

<正> 我们一直以为,做品牌就需要大手笔,需要巨额的投入。这种思维一直主导着许多企业的决策者和管理者,实际上,这是一种功利性的表现。在我看来,品牌具有兰花的娇贵,女儿红的长久,春雨的绵密与不绝,她拒绝暴发户式的鲁莽与粗糙,她需要细水长流,她讲究润物无     

品牌涵义浅析

品牌与商品名称、商标在一定程度上具有很大的区别。品牌的出现的前提是商品的出现。本文认为如果把品牌当成一种生命体的话,其具有防御性和进攻性两种涵义。同时,品牌还可以分为商品因素和自然因素两个方面。另外,品牌还是一种情感的体验和心理的认知。     

从品牌到个人品牌

身处竞争激烈的现代社会,我们首先要面对的一个问题是：如何让我们自己在芸芸众生之中被发现？这个发现的主语可能是你的一位上司,可能是你的一位客户,也可能就是一个机会……你可能因为这样一个“被发现”而改变很多事情,从此引人注目、价值不菲;从此不可或缺、受人信任;从此平步青云、事业有成。     

品牌空心化导致品牌丢失“身份证”

<正>在经济快速发展的20年中,从最初的产品阶段不断发展,历经产品阶段、质量阶段、价格阶段,一直到今天的品牌阶段。品牌是一种承诺,是与企业和产品相关联的一组元素构成并存在于客户的意识之中的认知,这些品牌元素包括品牌故事、品牌形象、品牌联想、产品、体验、服务等。企业通过相应的品牌元素制定一定的品牌承诺,创造出企业价值、顾客的价值,这就是品牌的价值所在。     

品牌攻心计

去年,全国人大通过了《商标法》修正案,规定从2014年5月1日开始,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装和容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这一规定从法律角度界定了商标与品牌的不同。     

中国城市品牌

一座城市可以不可以被品牌化?美国杜克大学富奎商学院 Kevin.Lane.Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出,象产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下,品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。     

品牌新闻

力拓间谍案移交检察院1月11日,对力拓在华4名员工长达半年的调查结束,不过相关罪名目前还没有披露。澳大利亚外交和贸易部发表的一份公告显示,中国方面已经通知该国上海领事馆,案件已经移交上海人民检察院,后者将决定是否对四人起诉。     

品牌新闻

大摩中金确定分手1月14日,摩根士丹利(Morgan Stanley)计划出售中金公司(CICC)34.3%股份一事被证实正在进行中。中金公司网站显示,中金注册资本本金1.25亿美元,大摩参股的34.3%,13年前出资额为3700万美金。中金的最初发起人股东包括建设银行、摩根士丹利,中国投资担保有限公司、新加坡政府投资公司和名力集团控股有限公司。建设银行分拆上市之时,中央汇金公司的子公司中国建银投资有限公司承接了中金公司股权,中金的实际控股方变为中投公司。对于34.3%股权的作价,一位资深并购人士说:"中金有自己专业的团队可以估值,大摩也可以,或者他们可以找一个第三方中     

品牌是品牌,声誉是声誉

谈起互联网时代越来越重要的企业声誉,很多管理者将把它和品牌看成一回事。有的企业认为有了强大的品牌,便不必畏惧骂声如洪水滔天;而有的企业有令人尊敬的良好声誉,但依然生意清淡。无论是声誉,还是品牌,都是由口碑形成的重要无形资产,但它们真的是一回事吗?     

品牌榜

正2013年,中国大地上涌现出许多优秀的企业。品牌榜囊括了这一年中国最优秀的房地产开发商、代理行、广告全案公司及建筑设计公司。正是因为他们以创新和进取的精神推动了整个行业的发展,我们才有理由相信,中国地产终会走向辉煌的明天。     

品牌的意识形态化

信息时代,符号经济,当品牌成为一种文化象征符号被拿来消费的时候,它也在拟态环境中扮演着一个重要的角色;在消费文化的大背景下,品牌从简单的产品标识变成一种决定消费者身份和地位的象征符号。这种符号在多元化的社会价值体系下又变得复杂,但又是十分明确地走向一种意识形态化。