插播广告能否再少些

时下荧屏插播广告之多，已遭到观众的一致诟病。在合肥召开的“2005民生新闻品牌栏目广告发展论坛”上，全国电视台有关人士和专家也呼吁加强电视广告的自律。     

《百姓关注》与酱香习酒的媒企联动--贵州电视台2007年大型植入式活动案例透视

“民生新闻”是近几年来中国电视新闻界的热门话题之一。一般来说，民生新闻就是关注普通人的生存状态以及与他们切身利益息息相关的新闻。《百姓关注》这一新闻栏目在不断创造收视奇迹的同时，也创造了多个国内第一：国内时长最长的民生类新闻栏目，播出时段收视份额最高的民生类新闻栏目。这个深受贵州老百姓热爱的新闻品牌正在以它的力量培育着更多的企业品牌，通过各类植入使得企业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地。[第一段]     

做百姓栏目，造大众品牌——贵州电视台公共频道民生新闻栏目《百姓关注》的平民效应初探

2005年4月1日，贵州电视台公共频道的一档大型新闻直播栏目——《百姓关注》，正式开播了。作为一个民生新闻类的地方台自办栏目，《百姓关注》的成长历程是艰难的，但如今它带给每一位栏目工作人员的是欣慰与自豪，带给每一位贵州观众的是亲切和兴奋。     

植入式品牌传播与《百姓关注》——贵州电视台2007年大型植入式活动回顾

"民生新闻"是近几年来中国电视新闻界的热门话题之一。一般来说,民生新闻就是关注普通人的生存和生活状态以及与他们切身利益息息相关的新闻。《百姓关注》这一新闻栏目在不断创造收视奇迹的同时,也创造了多个国内第一:国内时长最长的民生类新闻栏目,播出时段收视份额最高的民生类新闻栏目。这个深受贵州老百姓热爱的新闻品牌正在以它的力量培育着更多的企业品牌,通过各类的植入使得企业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地。     

浅谈如何建设品牌新闻栏目

品牌是一个新闻栏目最重要的无形资产,品牌意味着知名度、美誉度和忠诚度,观众对“品牌”节目的忠诚和追随．直接影响到节目的收视率。每个新闻栏目都是一个独立的产品,栏目要长期生存,就必须走品牌化这条路。只有使栏目具有了品牌效应,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

民生新闻栏目策动“华东全垒打”

众所周知，以江苏广播电视总台《南京零距离》、安徽电视台《第一时间》等为代表的民生新闻栏目的崛起，是2003年中国电视领域最具价值与意义的事件之一，它们是这一年度中国电视栏目的主角。如今，主角们要联袂登台演出了，这当然更令人瞩目。     

电视民生栏目的节目定位与叙事风格探究——以《今晚九点半》为例

《今晚九点半》是福建南平观众耳熟能详的电视新闻栏目,它连续两度被评为福建省新闻名专栏,是南平媒体中唯一保持这一称号的新闻栏目。其收视率和知名度名列本地各媒体榜首。15年过去,《今晚九点半》仍然是南平的品牌栏目,其坚持不变的节目定位与叙事风格确保了栏目的生命力。笔者曾参与《今晚九点半》栏目的创建,本文以《今晚九点半》为例对电视民生栏目的品牌创建略作探究。     

内容多元化 形式多样化——电视新闻栏目发展态势

光头播新闻，记者说新闻，百姓谈新闻，随着电视新闻栏目化发展，新闻类节目在定位、视角等方面进一步多元化，新闻节目的题材与类型趋向完备，表现手法呈现出多样化的特点。除了开办较早的时政新闻、体育新闻．财经新闻外，其它如社会新闻、娱乐新闻、教育新闻、军事新闻、法制新闻、时尚新闻、旅游新闻、都市新闻等题材的新闻样式，或纷纷出现，或更为成熟。     

民生新闻的“市井化”规避——以广东电视台《630新闻为例》

在当今电视新闻栏目的激烈竞争中，民生新闻以其新闻内容和形式的平民化和贴近性赢得了广大观众的喜爱。与此同时，一些民生节目在关注市民生活的同时，往往因为新闻题材的琐碎、狭窄，以及新闻报道的立意不高而导致市井化、庸俗化倾向。有些民生新闻甚至完全放弃了社会效益和新闻从业者应有的社会责任感，如同市井中的好事者一般片面地追求猎奇和轰动效应，使得新闻栏目失去了权威性和公信力。     

解析《新闻110》的品牌培育

《新闻110》栏目创办于2000年1月10日，是福州电视台长期保持第一收视率的品牌新闻节目，在省城福州家喻户晓。她以“快速反应、舆论监督、服务市民”为节目定位，作为一档地域性特征极为明显的服务性社会新闻栏目，从开播至今，《新闻110》通过各种尝试和创新，扬长避短成为首届福建省四大电视新闻名专栏之一。四年来，取得了累累硕     

新闻资源的深度开发对城市台广告经营的影响——苏州台现象对城市台发展的启示

对城市台来说．掌控城市新闻资源是在这一轮竞争中制胜最根本的优势所在。苏州台五个频道中有三个频道都有自制新闻节目，新闻综合、社会经济两大主频道每天新闻栏目时间累计更是达到了4个小时，形成了频道与频道之间既竞争又合作的局面．极大地满足了城市观众对新闻资讯的第一需求。例如，长达一小时的“苏州新闻航母”《社会传真》2004年全年平均收视率达87（央视索福瑞收视仪数据）．超过了大多数电视剧．一个栏目一年就实现了4100万元的广告创收．为所在频道第一个在全国地市台单个频道广告创收超一亿元奠定了基础。     

植根与突破——新形势下的品牌突围：2004年“中国强势服装品牌高峰论坛”

2004年“中国强势服装品牌高峰论坛”于8月23日下午在上海广电大厦如期召开。此次论坛由上海文广新闻传媒集团主办，上海国际时尚联合会协办。论坛的主题为“植根与突破——新形势下的品牌突围”。来自上海、浙江、福建、江苏等地的知名服装企业和品牌的高层人士以及服装、传媒和品牌研究的资深专家、学者100余人出席了本次论坛。包括有中国服装协会副会长、七匹狼集团总裁周少雄，温州服装商会会长陈敏，Interbrand中国区总裁陈富国，庄吉、南极人、九牧王、美特斯邦威等服装企业的老总，以及上海文广新闻传媒集团广告经营中心主任梅利君等。     

从“服务者”到“建设者”——荆州电视台新闻转型

服务，是媒体重要的职责和生存之道，它在为媒体带来公信力和影响力的同时。也能够创造良好的-社会效益和可观的经济效益。“新闻立台。服务立台”，是荆州电视台每位媒体人坚持的宗旨。为了提供更好的服务，荆州电视台创办了一批品牌栏目。这些品牌栏目以及旗下的子品牌群，为媒体带来了强大的聚集效应。创造了收视聚集、广告聚集的重要平台。     

江苏城市频道城市因你而精彩

2000年5月22日,江苏电视台城市频道从原经济频道脱胎而生,定位“城市”,主打南京本地新闻,其主打新闻直播栏目《南京零距离》成功引发了我国民生新闻热潮。作为中国省级第一地面频道,江苏城市频道成功打造了高收视率节目链和王牌栏目群,并逐步成为中国最具投资价值的频道。根据AGB尼尔森最新公布的收视率调查数据显示,     

民生类新闻播报语言的分析——以辽视《新北方》栏目为例

随着2005年《今日视线》方言民生类新闻节目的播出,此类型新闻节目不断更新与衍生,并且在近几年的发展当中,其收视率相比于其他类型新闻节目来说,逐步占据优势和较高市场份额。方言民生新闻节目以其独特的新闻视角、题材选取和多元化播报形式等特征而获得公众一致认可与喜爱,并提高了收视率,成为了新闻行业发展的"主力军"。然而,随着民生新闻节目不断兴起与发展,其播报形式也不断创新与改变,其中方言播报形式就是其中一种独特的语言播报类型。这种用方言播报新闻的形式,是利用各个地方本土语言,以贴近百姓等叙述方式,进而拉近了节目与民众之间的距离。同时能够站在百姓的角度,赋予公众话语权,用亲民化方言播报形式,传递给观众社会新闻信息,形成具有地区文化的民生新闻类节目,从而提升收视率和观众认可度。基于此,本文就以辽宁卫视《新北方》栏目为例,对民生新闻播报语言,进行详细分析与探究。本文研究主要分为四个层面,首先通过了解新闻的类型及播报形式,对民生类新闻的特点及播报语言进行深入研究;其次通过不同情况不同播报形式、方言播报的发展,以及方言播报的主要特征三个方面的分析,了解方言播报的价值,并找出问题提出针对性对策,从根本上促进民生类新闻节目更好的创新与发展。     

解读城市电视媒介的民生新闻

“电视民生新闻”现象在最近几年的各层级电视媒体上的火热表现,已经成为近年来新闻界甚至整个社会舆论中一个引人注目的新情况。包括中央台在内的各级电视台普遍开办了以关注百姓生活、生存状况为号召的民生新闻栏目甚至栏目群,民生新闻在黄金时间段所占分量越来越重,产生的影     

九度移动传媒大力拓展回铃直投广告市场

M．M．C又名九度移动传媒，是中国首家回铃直投广告新媒体运营商。2007年11月6日，M．M．C在京隆重召开战略新闻发布会，向与会嘉宾详尽介绍了国内移动新媒体第一品牌“九度移动传媒”的优势，并在会上推出两款首发产品：联通黄金七秒炫铃广告和M．M．C回铃直投广告。     

民生新闻栏目如何抓住民心——以《新安晚报》新闻实践为例

面对民生新闻亟待创新的局面，《新安晚报》构筑有影响力的“民生圆桌谈”平台，以深入解读的方式，发力于“三变”，打造有温度有品质的民生新闻，为政府决策提供帮助，在党委、政府和人民群众间架起了一座连心桥。如何打造有温度高品质的民生新闻？如何让民生新闻栏目深入民心？近年来，《新安晚报》以《民生圆桌谈》栏目为依托，围绕百姓关切精心策划，推出了一系列有一定影响力的报道，受到各级党委和政府以及广大读者的好评。本文以《民生圆桌谈》栏目为例，对媒体融合背景下民生新闻的创新进行探讨。     

让报眉动起来 让广告活起来——从安徽商报“学习型报眉”看都市报广告的创新性营销

2005年3月，由安徽商报社推出的“学习型报眉”栏目．一经面世．立即引起了社会普遍关注，同时在安徽省内广告界引起强烈反响。经过近半年的实际运作，目前此报眉广告形式已成为了安徽商报的独有的品牌栏目，无论从读者关注度、创收效益等方面均大获成功。     

短视频发展下民生新闻的传播策略

现代科技背景下，短视频迎来了全新的发展机遇，在环境与技术的助力下迅速崛起，民生新闻来自大众日常生活，融入短视频领域有其自身优势。目前民生新闻与短视频的融合中存在着融合度较低、权威性不足及关注度不理想等问题。针对此现状，民生新闻应当从明确机制、创新策略、打造品牌三方面推进自身与短视频的融合发展，以更加富有时代性的方式开展传播工作。