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产品有利益,品牌也有利益,企业做出产品来是为了赚取产品的利润,而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。 相似文献
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用品牌依赖替代品牌忠诚,通过检验品牌关系利益的中介效应与消费者心理特质(社会归属感)的调节效应,分析品牌声誉影响消费者品牌依赖的过程机制,结果表明:品牌声誉正向影响消费者品牌依赖;品牌关系利益中信任利益与情感利益两个维度在品牌声誉对消费者品牌依赖的影响中起部分中介作用,且两个维度的中介作用存在差异性;消费者心理特质(社会归属感)在品牌声誉影响消费者感知品牌关系利益和形成品牌依赖的过程中不存在显著的直接影响. 相似文献
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本文论述了企业社会责任和品牌竞争力的内涵,从品牌财务能力、品牌满足利益相关者能力和品牌成长能力三个方面,分析企业社会责任如何对其产生影响,从而得到企业社会责任对品牌竞争力的影响路径,提出建议。 相似文献
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品牌危机公关策略分析 总被引:1,自引:1,他引:1
在激烈竞争的市场经济中,企业难免会遭受品牌危机。危机发生后,只要品牌企业能及时采取适当的策略,对危机中各利益相关主体进行有效公关,品牌就会度过危机难关。 相似文献
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品牌盛行时代。各种论坛、会议上到处可以听到“宁卖没有产品的品牌,不卖没有品牌的产品”的呼声。然而,在产品力十分弱化的情况下就开始塑造品牌力,避而不谈产品力本身,脱离产品来做品牌,追求彤而上的品牌概念,会导致很多品牌空洞化,传达给消费者的实质利益也很浅显、有限,甚至不知所云:我们见过没有产品的品牌吗? 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同,可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 相似文献
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通过OEM合作方式不仅可以赚取可观的经济利益,还可以学习先进的管理理念、生产技术以及品牌理念,进而打造自己的强势品牌。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,其要点是企业向顾客提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌对于产品的营销至关重要,这不仅是因为品牌本身具有营销功能,更重要的是,品牌是一种独立的资源和资本,企业可以通过品牌的创造和运作,有效地拓展市场,获取收益,并进一步提升品牌价值。 相似文献
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网上购物的火爆,直接导致众多品牌商标遭遇网络侵权危机。新型的商标网络侵权形式,大大损害了企业和商家的品牌利益,让其深陷商标危机。 相似文献
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从经济学和商业生态的角度,品牌竞争体现为品牌之间的商业生态关系的竞争,其实质是厂商实现买方价值需求能力的竞争。品牌竞争的商业生态策略,强调厂商提升产品满足买方价值需求的能力,以及品牌对买方价值需求的影响,关注建立和维护自身品牌与最终消费者,以及上下游厂商认知的利益相关品牌的良好商业生态关系。 相似文献
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在理性化和个性化的消费模式下,消费理性化强调的是追求商品本身的利益属性最大化,而消费个性化更多的是强调商品品牌的利益属性最佳化,这二者体现在消费者行为方面,形成消费者对商品品牌的选择,呈现对不同品牌的不同偏爱即忠诚度。弄清楚消费者对品牌的忠诚度,对厂商市场营销活动具有指导作用。本文在充分进行实地调查分析的基础上,研究了消费者对商品品牌的忠诚度在量和质上的表现特征 1、调查表设计与调查基本情况概述 作者以家电、日常用品、日用化妆品、烟酒、通讯工具共五类商品为对象,考虑了消费者的年龄、性别、职业和收入… 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(1)
品牌个性是品牌形象的重要组成部分,为消费者提供功能利益、情感利益和自我表达利益。本文在Aaker提出的品牌个性驱动因素系统基础上,针对化妆品牌的特点,建立起一套化妆品牌个性驱动因素系统,并对系统中的每一因素进行解释说明。 相似文献
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城市品牌依恋影响机理研究——基于上海、泉州、兰州、岳阳的实证分析 总被引:2,自引:0,他引:2
文章从消费者行为视角切入,运用结构方程的定量研究方法,通过"消费者—品牌"关系分析了利益相关者(居民、潜在迁入者、旅游者、投资者等)城市品牌依恋对其城市品牌忠诚的影响机理。实证结果表明,城市品牌个性、城市品牌享乐主义价值、怀旧情感、城市品牌涉入度对利益相关者城市品牌依恋的形成具有直接影响;利益相关者对城市品牌的依恋通过消费者—品牌关系(信任、满意、承诺维度)对其城市品牌忠诚产生显著影响。 相似文献