品牌王国的世纪对垒——“宝洁”与“丝宝”的多品牌管理比较

当我们步入超市、商场,总会发现货架上有两个品牌的商品似乎是天生的冤家:"风影"与"海飞丝"相伴相存;"洁婷"与"护舒宝"各分江山;"舒蕾"系列与"飘柔"、"潘婷"系列明争暗斗。当今中国市场上的日化类产品,唯一有资格与实力雄厚的"宝洁"叫板的,恐怕只有"丝宝"了。除了随处可见的二者在卖场的针锋相对外,促使我们将"宝洁"与"丝宝"相比较的,便是它们极为相似的品牌策略——多品牌组合。     

宝洁PK欧莱雅——多品牌管理战略的妙用

<正> 多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略,宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。品牌巨人宝洁公司始创于1837年,是全球最大的日用消费品公司之一,位列《财富》全球500强第86位,2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元,同比增长12%。1988年,宝洁公司在广州成立     

西方品牌理论述评——创建与管理品牌的方法

品牌创建面临的挑战与新的品牌管理模式 我们对有关品牌性质和作用的看法应该随着品牌竞争环境的变化而发展,品牌管理方法也应随之进行动态的调整.     

“多子多福”——多品牌管理之道

不管以什么样的眼光去看待中国企业的品牌热,我们都必须面对这样一个客观事实,那就是中国企业已经迎来了一个不可避免的多品牌经营新时代。中国企业在还没有完全掌握单一品牌的系统管理技巧情况下就必须面对更加复杂的多品牌管理,作为品牌研究与品牌策划专业人士,我们思考的脚步无疑必须加快。     

宝洁品牌激爽的成功与失败

从爵士到激爽——ZEST的命名与定位 ZEST这个品牌在香港推出的时候中文名字叫“爵士”。现在，宝洁公司将ZEST全新包装，以“激爽”的中文名称推出，其对产品定位较之以往肯定有天壤之别。宝洁公司对ZEST的重新定位，意欲何为？     

品牌管理新思想——“易难7F”引领品牌管理实践创新(下)

<正> 品牌审定在品牌规划之后,必须进行品牌审定工作,对品牌规划进行系统论证并对确定的资源进行保护工作。这是品牌管理过程中最重要的环节之一。品牌审定包括品牌保护措施及策略审定与产权保护两个部分。策略审定可以通过专家审定与内部审定两种方式进行,根据品牌化经营战略需要保密     

多品牌策略中的品牌关系管理研究

在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。     

品牌管理新思想——“易难7F”引领品牌管理实践创新(中)

<正> 资讯整合资讯整合是开展品牌管理工作的基础,只有全面地、有针对性地了解市场情况,才能制定合理正确的战略。因此,首先要对企业所处的宏观社会背景有清醒的认识和了解,并运用科学的手段进行分析。需要特别说明的是,资讯整合的内容不能过于宽泛,应当重点整合与品牌管理的内涵紧密相连的有关内容。宏观环境与微观环境     

宝洁的品牌营销强“攻势”

宝洁的广告策略重在“制造概念”品牌策略重在创造概念,而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,都给了每个品牌赋予以个性。     

从多品牌角度分析多品牌策略与平行品牌策略的差异

本文从多品牌策略与平行品牌策略的概念理解与运用原理入手,详细剖析了两种不同品牌策略之间的本质差异;从企业本身特征,以及从企业想要将自身塑造成怎样形象的角度,分别探讨两种不同品牌策略的使用效果;最后导入到本文的主体部分,即从多品牌策略的视角出发,来审视多品牌策略与平行品牌策略的差异,以及这两种品牌策略的不同使用效果。通过本文的阐述,一方面,想从理论上对品牌策略中技巧与思路的细节问题进行深入的梳理与探讨;另一方面,想给中国企业家在进行品牌战略思考与具体策略实施时,在品牌策略的细节策划上,提供有益的参考和借鉴。     

“三个A”拉近——宝洁与中国消费者的距离

市场的变化要求新型的品牌经营策略，在不断变化的市场，宝洁公司与中央电视台共同推进品牌经营，其策略主要有三点：第一，消费者至上；第二，在联合中谋取共同的进步；第三，追求创新回报率。     

中华老字号的品牌管理研究——基于品牌生命周期理论的视角

中华老字号品牌的生命周期既有品牌生命周期的共性,也有自己独有的特点,其生命周期包括成长期、成熟期以及再循环期三个阶段,目前仍在经营的中华老字号品牌并非完全处于同样的生命周期阶段,而是分别处在这三个阶段。文章根据中华老字号品牌所处的不同生命周期阶段,给出了相应的品牌管理对策,以期为中华老字号品牌的振兴提供有益的参考。     

从平行品牌角度分析多品牌策略与平行品牌策略的差异

本文尝试以平行品牌策略作为一个独特的视角,来对多品牌和平行品牌这两种品牌策略进行细致的比较分析。本文从两种品牌策略在各自的产品特征、广告宣传重心、在企业整体形象塑造中的作用、与企业发展战略的关系、品牌名称的创意要素等方面,对两种品牌策略的细微差异之处、策略实施的最后效果,以及企业经营者想要达到的不同意图等,进行全面、细致的分析与比较,从而为中国的企业经营者在品牌战略与策略的思考与选择上,提出可资借鉴的思路与方法。     

基于网络环境下的品牌管理探讨——搜索引擎在塑造品牌个性中的作用

信息技术革命的爆发,促进了全球经济的发展和创新,互联网的迅猛发展改变了传统的企业品牌管理模式。本文在回顾国内外关于品牌管理文献综述的基础上,通过梳理目前国内外关于网络环境下品牌管理的研究趋势,探讨了在互联网环境下搜索引擎通过影响品牌个性来产生品牌溢价对品牌管理所起的作用,指出了目前国内企业在品牌管理过程中优化搜索引擎的发展取向。     

品牌管理与建设的策略研究

品牌管理已成为现代企业最成功的手段之一,是企业参与市场竞争的一把利器。品牌战略管理的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动。     

观点：品牌管理的整合观点——品牌的“三角架”体系

小型制造业占据了所有贸易的90％，然而，目前一些主要的品牌管理研究都集中于占据消费品领域主宰地位的大企业和跨国企业。基于对大品牌企业的研究，对前沿品牌的咨询成果和12家以上的小型制造业品牌的面访，我们建立起了一种品牌的三角架体系。