全球步调，国际眼光——CCTV-4凸现央视品牌传播新势力

2006年1月30日（农历正月初二），央视向海内外观众奉上了全新面貌的CCTV-4中文国际频道。据悉，这是自1992年10月1日央视4套诞生以来调整力度最大的一次频道改版，也是中央电视台全面推进“频道品牌化”发展战略的一次集中体现。     

企业开展“电视剧营销”的三纲五常

近年来，电视剧在中国电视市场中的重要性日益凸现，央视市场研究公司的数据表明，2004年1—5月，全国省级卫视48％的收视贡献来自于电视剧，省级地面频道与市级地面频道的这一数字分别为49．4％与48．8％，三者皆接近50％。统计数据显示，2004年全国33个城市156个频道共播出1500余部、18万余集电视剧，比2003年增长了5．8％；年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44．1％。     

全面创新全面开发全面升级马年第一季央视“吸睛”节目大盘点

2013年12月10日，由中央电视台和灿星制作联手打造的大型原创音乐评论节目《中国好歌曲》正式启动。刘欢、周华健、杨坤出席，并宣布将担任央视2014年重头节目《中国好歌曲》的导师。此前已经在媒体及网络引发广泛关注和讨论的《中国好歌曲》节目阵容及看点逐步清晰，并将从2014年1月3日起在央视综艺频道每周五晚间的19：30这一最为黄金的时间播出。     

媒介专家畅谈四川卫视“天下故事”

2006年上半年，全国省级电视媒体收视率在你追我赶。四川卫视与去年同期相比首次跻身全国十强，是省级卫视中进步最快的省级卫视。2006年7月，四川卫视推出“天下故事”栏目带，为打造中国第一故事频道提供内容支撑。对此，清华大学新闻传播学院教授陆地、央视资讯总经理惠明、克顿顾问高级顾问蒋云峰、中央财经大学新闻传播系教授谭云明等四位专家做了一次笔谈，对四川卫视的“天下故事”栏目带做了客观而精彩的点评。[编者按]     

平台“直通”

中视电视购物有限公司（中视购物）是中央电视台唯一的电视购物产业运营单位。公司全面运营CCTV中视购物频道,并且通过央视多个频道和网站建立了面向全国的立体传播营销平台,致力于打造中国最具公信力的传播营销新通路。     

以“新影”创新颖——《重访》栏目浅析

2007年1月1日，中央电视台十套科教频道的《重访》栏目迎来了一岁生日。《重访》由中央新闻纪录电影制片厂（简称新影厂）历史工作室筹备制作，于2006年元旦在央视十套科教频道隆重推出，是一档37分钟、带有纪录片色彩的探访类专题播栏目。《重访》栏目在周六的14点30分播出，周日重播。     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目．《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来，海内外广大观众的广泛好评，收视率屡创新高，据央视索福瑞调查数据．栏目以平均收视率035％稳居频道前5名，收视份额以50％的速度增长，即使在奥运会大背景的影响下．其频道的收视率没降反升。《国宝档案》成为央视海外中心对台部继《海峡两岸》之后又一个有影响的拳头品牌，收视率仅次于《海峡两岸》。并成为央视四套除新闻节目外最好的二个节目之一，中央电视台国际频道（CCTV-4）的一线品牌栏目。从它的热播现象可得到以下启示     

《全球资讯榜》的新闻策略

2003年,央视经济频道（CCTV-2）进行了自创建以来的第三次改版。此次改版频道强化了频道整体内容的贴近性和服务性,并进一步突出新闻资讯在频道中的主体地位。正是在这样的一个频道背景下,一档全新的午间新闻资讯栏目进入了观众们的视野,它就是“全球资讯榜”。同时,“全球资讯榜”的诞生也可以看作是央视经济频道顺应当下电视观众新闻消费取向而采取的一个当然之举。     

兰州电视台“本土化”实践探析

央视索福瑞2006年10月下旬的最新调查结果显示，兰州电视台旗下4个频道收视份额占据本地10个频道（甘肃台六个频道，兰州台四个频道）收视份额的81％，仅《兰州零距离》一档节目就达到78％，创下了全国少有的收视奇迹。这是自2004年8月以来，兰州电视台收视份额在稳居兰州地区省市10个频道总收视份额60％以上长达两年多后的再创新高。值得一提的是，《兰州零距离》此番收视表现是在甘肃台2006年以重拳推出两档从节目定位到节目形式与《兰州零距离》完全一样，甚至主播都是从《兰州零距离》高薪挖走的强阵容节目《今晚新时空》和《都市快报》的夹击下取得的。全方位的“本土化”节目体系，是兰州电视台两年多来取得优秀收视份额的主导因素。     

电视广告“苏州现象”解读

苏州广电总台五个频道牢牢掌控了当地收视市场的半壁江山，远远超过了央视、省台在苏州地区的收视份额，电视广告经营收入连续三年大幅攀升，并稳居全国地级市电视台第一，这一奇迹被业界誉为电视广告经营的“苏州现象”。在这一现象的背后是面向市场实施的“五个转变”。     

从“24小时新闻滚动播出”看电视媒体的新闻节目走向

2003年2月27日出版的《21世纪经济报道》上,有一篇题为"24小时新闻频道意味着什么?"的文章,文中提到了目前国内电视新闻竞争的态势:凤凰卫视资讯台落户广东,央视、江苏卫视分别宣布开通24小时新闻频道。央视24小时新闻频道——央视13频道已获准于5月1日开播。这将是第一个覆盖全国的24小时新闻频道;江苏广播电视总台在中国省级卫视中迈出了全天候新闻播出的第一步:2月16日,该台新闻综合频道在原有的《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》的基础上,又增加名为《新闻时报》的半点播报的13个新闻时段;而此前的1月,华语电视新闻频道——凤凰卫视资讯台已经落户广东。一场无形的战争正悄然拉开序幕。     

相信品牌的力量——透视CCTV“品牌化”改革

2005年1-6月，CCTV整体收视份额达到34．48％，在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来，与2005年央视的品牌化改革密不可分。2005年年初，中央电视台启动“频道品牌化”战略，掀起新一轮的改革，改革的焦点集中在管理机制的变革上，概括起来是“两个转变、两个指标”——“两个转变”：由节目中心制管理向频道制管理转变，由频道专业化向频道品牌化转变。“两个指标”：每个频道的考核评估包含两个指标——收视份额指标和收入指标，各频道不仅要从节目收视上达到指标，还要从收益上达到要求。     

央视中心制改频道制

继2009年重组新闻中心后，中央电视台最近又有了新的改制调整。除新闻中心外，文艺中心等将由中心制改为频道制。近日，央视内部人员表示，5月2S日至27日，央视正面向全台公开招聘各频道的总监、常务副总监。著名主持人周涛参加了电视剧频道总监一职的竟聘。     

电视频道专业化：奶酷or陷阱

2003年年底，央视继新闻频道之后，又推出第14个频道——少儿频道，而紧盯央视不放的省级卫视，甚至城市电视台也纷纷增设频道，艰难地推行频道专业化。与此同时，央视一套加大电视剧的播出量，几乎成为一个电视剧频道：以时尚、娱乐定位的湖南卫视以往在晚问黄金时间播出自办节目现在为播出电视剧；     

晋江“鞋爆力”

晋江被人们冠以“现象”并倍受关注，是从央视5套被戏称为”晋江频道”开始的。     

百合网“逼婚”的营销决胜之道

今年春节期间,百合网在央视和卫视十多个频道大规模地投放了一则广告,这则广告却引发了万名网友微博抵制。而笔者分析,这次对百合网的广告抵制更像是一次精心策划的事件,是事件营销与反向营销的完美结合。     

贴地而行，落地生根

提及中国的电视圈，央视卫视绝对是聚光灯之下万人之上，而省级地面频道则相对边缘，一直以来处于破遗忘的角落。一没覆盖二缺钱，资源和实力都相差悬殊，常年生存在险象丛生的频道丛林之中。当前更是面临央视卫视大举进攻、城市台严防死守，上下夹击中，形势越发严峻。处境这么艰难，省级地面频道还能不能活？     

央视购物的钱途在哪里

2006年底，央视宣布正式进军电视购物领域，并于2006年12月28日正式开播了”CCTV中视购物”频道。该购物频道由央视直属的中视电视购物有限公司全面负责运营，不过目前只有数字电视用户才能收看。而央视这一行动的背景是：2006年8月1日国家工商、广电两部门对全国电视购物行业进行联合整肃。正因如此，央视在时隔4个月后进军电视购物行业，一开始便引起海内外同行的瞩目。     

“引领成长、塑造未来”——央视少儿频道广告资源价值探析

2005年4月26日，中央电视台少儿频道推广会在北京隆重召开，会议由央视资深节目主持人鞠萍及新生代主持人黄玮共同主持，到会嘉宾有中央电视台青少中心主任、央视少儿频道总监余培侠，中央电视台广经中心副主任、广告部主任郭振玺，中央电视台青少中心频道工作室负责人、少儿部副主任李央，中央电视台广告部副主任夏洪波、央视著名媒体研究专家袁方博士、AC尼尔森市场研究姬佳宇、实力媒体中国区总经理郭志明、北京电通广告有限公司副总经理张海鹰、养生堂公司广告部副总监邹咏凯、昌荣传播机构总裁党合、橡果国际广告公司媒介总经理胡国辉、优扬文化传播机构总裁钟小秋，以及来自传立、浩腾、麦肯、宝洁、统一、高乐高、丝宝等广告公司及企业的代表。     

卡通频道如何借力突出重围？——解析金鹰卡通卫视的品牌战略

自2003年12月央视少儿频道开播以来，很多电视台纷纷开办少儿、卡通频道，试图直接或间接瞄准儿童注意力经济，经过一年多的经营，这些频道是否如当初所愿，在青少年儿童当中，为国内外品牌搭建了广阔的平台？