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企业营销创新初探 总被引:4,自引:0,他引:4
邹开军 《中南财经政法大学学报》2002,(4):122-124
企业外部环境的变化,要求企业适应市场需求,不断地进行营销创新。目前,我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手,对企业的营销创新进行分析,可知企业营销创新的途径主要有:建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念,在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作,加强营销服务、策略管理创新。 相似文献
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随着信息科学技术的发展,信息高速公路,计算机和多媒体技术的出现。人们的消费方式将发生巨大变化,传统的营销方式将被取代。从发展趋势看,知识营销,网络营销,绿色营销,全球营销,关系营销将成为新世纪的主要营销方式。针对这种趋势,企业也必须转向更高层次,采取有针对性的营销措施,鼓励和推广知识营销,网络营销,全球营销,关系营销,绿色营销,这才是新世纪企业竞争取胜的有效策略 相似文献
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周建亚 《湖南经济管理干部学院学报》2003,14(3):34-35
2l世纪中国书业营销环境发生了深刻变化,化导向营销、公关导向营销、质量导向营销、服务导向营销、网络导向营销成为中国书业营销的大趋势。 相似文献
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张永胜 《经济技术协作信息》2008,(5):20-20
针对当前西方营销学界中营销管理学派和关系营销学派的学术论争,从营销历史的变迁分析入手,得出结论:营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。 相似文献
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纵观营销形式变革 把握营销管理走向 总被引:1,自引:0,他引:1
新经济条件下 ,营销形式经历了一场空前的变革 ,绿色营销、直复营销、关系营销、合作营销、网络营销、数据库营销、定制营销、内部营销渐次出现 ,预示了营销管理的几大趋势 :知识化、数字化、个性化、网络化、非价格竞争、合作化。 相似文献
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事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销;但是,企业未能正确的认识到二者的区别.不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析,探析出二者之间的差异性。 相似文献
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在分析高新技术产品和市场特点的基础上,阐述了高新技术企业营销所面临的挑战和问题,并就如何在营销观念、营销组织、营销模式上实施一体化营销提出了相应的对策。 相似文献
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论金融服务营销 总被引:2,自引:0,他引:2
易敏 《技术经济与管理研究》2003,(5):57-58
本文在回顾西方金融营销发展阶段的基础上,全面分析了金融服务营销的三个层面:营销观念、营销策略、营销技巧的相互关系和内容,并针对我国目前金融服务营销中存在的缺陷和误区提出了几点对策。 相似文献
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<正>一、企业营销机会观察 企业营销机会观察是指企业通过各种消息渠道搜集营销机会信息。企业要培养营销机会观察力,就要建立科学的营销机会信息系统,通过系统完整的信息渠道,全面搜集营销信息。 1.营销信息系统模型。企业一般通过自己的营销信息系统来搜集营销机会信息。菲利普·科特勒在其名著《营销管理:分析、计划、执行和控制,第9版》中提出了一个营销信息系统模型,这个模型的优点:一是营销信息系统是为企业营销经理服务的,信息的需求来自营销经理;信息也将分配给营销经理使用。二是提出了信息渠道有四个方面:内部报告、营销情报、营销调研和营销决策支持分析。三是提出了营销信息来源于营销环境:目标市场、营销渠道、竞争者、公众和宏观环境因素。宋远方在《管理信息系统》一书中也提出了一个营销信息系统,这个模型的优点是:一是明确强调了输入和输出子系统;二是信息输出明确了营销的不同 相似文献
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随着新时代市场营销的发展,顾客价值模式取代了市场占有率模式,个性化的营销逐步代替了大众化的营销,传统营销在走向逆向营销:关系营销、一对一营销、网络营销等给营销理论注入了新的内容:电子邮件营销和电子商务则成了新的营销方式。 相似文献
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营销新发展:精准营销 总被引:2,自引:0,他引:2
本文在分析精准营销主要特征的基础上,阐述了精准营销的运营体系.把精准营销的方法归纳为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、基于第三方渠道的方法.并结合实例对十余种主要方法进行了分析,最后提出了精准营销的发展趋势。 相似文献
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21世纪关系营销发展新趋势 总被引:11,自引:0,他引:11
张新国 《中南财经政法大学学报》2002,(6):101-104
市场营销理论的发展大致经历了消费者市场营销、产业市场营销、非盈利组织市场营销和服务业的市场营销四个阶段,而关系营销被视为是对传统营销理论的一次革命。伴随着知识经济的到来和IT技术的普及,关系营销将出现一系列新的变化并体现出新的性质和特点。21世纪关系营销的发展将呈现以下趋势:营销传播由大众传播变为个人传播;关系营销与数据库营销的联系越来越紧密;网络营销的再现使关系营销表现出虚拟化的特征。 相似文献
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本文以老年保健品行业为分析研究对象,结合实际分析与老年保健品有关的会议营销、人性化营销、服务营销、关系营销、体验营销和口碑营销,以及它们之间在实际营销过程中相互关系、相互作用的机制. 相似文献