浅谈电视广告的艺术性

广告一词来源于拉丁语Adve rture,后来演变为英语的广告Advetise.及广告活动Advertising.我国从民国初年开始启用"广告"一词. <辞海>(1979年版)对"广告"的定义是:向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式.     

言语行为理论视角下英语广告中的双关修辞艺术

广告是一种应用语言,其目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品,其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言,被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的言语行为理论三分说,结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。     

浅谈中日广告语中双关修辞的使用

修辞被称为是一门古老而又年轻的学说。无论是在文学作品中,还是在日常交际中我们都能感受到修辞的辞格魅力。而广告便是一种特殊的交际形式,平面广告也好,影音广告也罢,除了色彩、画面能吸引人们注意力之外,广告语也使广告变得更加丰富多彩、生动有趣。无论是中文广告还是日文广告,广告创作者在进行创作的时候都会对语言进行加工,来提高表达效果,而双关修辞便成为广告创作中的常用技巧。本文将从中日广告语鉴赏出发,探讨广告语中双关修辞的类型、功效及注意事项。     

创意广告没个性谁看

创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸与升华,是广告和艺术的巧妙结合.创意广告以妙趣横生的语言、鲜明独到的画面、别出心裁的包装,恰到好处的传播,营造出一种贴切传神、寓意深刻的超然胜境,使人们由此产生联想、回味、惊奇、动心等丰富的内心活动,于不知不觉中将广告信息植入大众的意识潜层.随着审美观念的不断升华和嬗变,人们越来越青睐于"标新立异"、"舍此无他"式的宣传,对公式化、单调化的"似曾相识"的广告信息不感兴趣.美国广告专家罗瑟·里夫斯提出的"独特的销售主题(USP)"也正说明了一点.     

新兴的科学与技术:标准化与标准

提及"标准化"与"标准"二词,世人对其做出的反应有二层程度:一是感性认识.这一层认识的所属人群较多,对"标准"的简要理解即为某一事物或产品的统一参照物或相关数值;对"标准化"的简要理解即为被执行了标准的事物、产品或被贯彻标准的某一活动过程.二是理性认识.这一层认识的所属人群相对较少,往往为业内人士,专业解释二词,国标GB3935.1-1996中明确定义:标准--为在一定范围内获得最佳秩序,对活动或其结果规定共同的和重复使用的规则、导则或特性文件;标准化--为在一定范围内获得最佳秩序,对实际或潜在的问题制定共同和重复使用的规则的活动.     

薄熙来的幽默

谐音双关,巧出幽默 巧妙地利用同音或谐音,往往会造成意想不到的表达效果.薄熙来就是这方面的高手,他会因时间和地点的不同,不失时机地制造了幽默.     

企业技术创新能力生成机理的研究

"资源是企业能力的基础,能力是企业竞争优势的主要源泉".本文从资源与能力的角度,定义企业技术创新能力是企业在创新冲动的推动下,有效整合、利用企业内外的技术创新资源,使之转化为满足或创造市场需求的新技术或新产品,从而使企业持续获得更大经济效益的能力.本文进而分析其特性和能力构成,提出技术创新能力生成机理的"热气球"模型,并强调技术创新能力的形成是一个持续学习的过程.     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

企业运用明星广告效用探析

明星,一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁,所以,利用明星做广告来传播企业产品信息,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额,这已被大大小小的企业看作是销售促进的"宝典",但是,动辄数百万元乃至上千万元的资金成本和广告内容的风险,也给企业笼罩了一层迷雾.     

商业广告中英语的修辞运用及促销功能

一、引言 广告,就是"广而告之",即广泛地告知公众某种事物的宣传活动.著名的美国市场营销协会(American Marketing Association,即AMA)给广告下了这样的定义:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广(Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products,services or ideas by identified sponsors though the various media).     

广告文案中的"意"与"象"

广告文案是一种实用性很强的应用文体,它的写作有其很强的特殊性.广告要想达到预期广告效果,必须使广告文案的撰写依据其内在的一般规律进行,而如何做好"意"与"象"的结合就是这个规律的核心.     

网络调研存在的问题及解决方法

一、网络调研的定义 所谓网络调研是指利用Internet技术进行调研的一种方法.其大多应用于企业内部管理、商品行销、广告和业务推广等商业活动中.     

基于套期远期外汇合约会计处理探讨

一、套期与套期会计的涵义美国财务会计准则第133号公告(SFASNO.133)中"套期"的定义以减少对价格或利润风险暴露为基础,认为"套期"是利用衍生工具避免远期损失。根据国际会计准则理事会(IASB)在第39号公告(IASNO.39)中的定义,"套期是指指定一个或多个套期工具,以使其公允价值的变化全部或部分地抵销被套期项目的公允     

从广告看市场细分战略在我国营销中的实践

现代社会,广告随处可见,它是消费者获取产品信息的主要途径,也是企业营销战略中的一个有效的促销手段.因此,广告定位是否准确直接影响到广告效果,更影响到企业的营销效果.因此,各个企业都要采取正确的广告策略,以使广告定位准确,达到企业们所要追求的目标.而广告也从大众化设计到针对具体消费群体的改变,广告宣传对于市场细分的关注,成为企业营销战略中最为关键的因素.因此,市场细分不仅是广告学中的重要定义,而且也是市场营销学中的重要定义.     

一起合资广告的骗局

报刊具有较强的权威性,可信度强.然而少数不法分子却利用这一点,刊发虚假广告,诱人上当,骗取巨款. 2004年6月21日,四川西晶某建筑装饰材料厂厂长吴某从某省报上看到一则"泰顺县艺原工艺礼品厂"寻找合作伙伴的广告,广告内容(有删节):我厂是专业生产木制礼品玩具系列产品的企业,经研究决定扩大生产规模,因本地原材料、电力、运输等种种因素限制,所以向外寻求有资源、厂房、电力、交通等设施优势的单位或个人,合作创建加工基地……如具备以上条件的单位或个体,请速与本厂联系.广告还特意加了"警告语:经营有风险,投资须谨慎".     

对西方国家MBO的评价

MBO,即 Managemen-Buy-Outs,译成中文是"管理层收购"、"管理层融资收购"或"经理层融资收购",其属于杠杆收购(LBO)的一种,是1980年由英国经济学家麦克·莱特提出并进行定义的一种收购方式.它是指目标公司的管理层或经济层通过借贷融资购买本公司的股份,从而改变本公司所有者结构、控制权结构和资产结构,进而达到重组本公司的目的并获得预期收益的一种收购行为.     

保健品,你究竟要卖什么?

近年来,我国保健品市场新产品及新品牌层出不穷,但几乎都是各领风骚三五天,更糟糕的还在于整个市场的混乱无序,许多夸大其词的广告使保健品的信任危机尤其突出,结果是一个新产品或新品牌推出不久就形成"烂市"的局面.     

广告不搞"性感"就不能活?

打开电视,翻开报纸,各种商品的广告铺天盖地,让人躲都躲不开.然而,从中央到地方的广播、电视台播出的广告节目中,不符合"社会主义精神文明建设的要求",包括"含有色情或性暗示等内容的广告"并不难见:性感广告无论怎么打,都是在文字、用语和画而上绞尽脑汁.     

"趣味广告"的效应

广告一词,最初在英文的词根里,有"注意"、"大喊大叫"的意思.汉语顾名思义,即"广而告之".随着信息科技的发展,广告创意形式日新月异,多媒体"趣味广告"应运而生.笔者根据日常积累的有关资料,谈谈国内外经营者利用"趣味广告"而获取市场的成功效应.     

信息时代企业广告传播的基本原则

<正>21世纪人类已经进入信息时代,新技术、新产品的开发与利用,使得企业发展更加迅速,伴随着企业之间日益激烈的市场竞争,商业广告首当其冲地扮演着重要的角色。"酒香不怕巷子深"的口号在现代市场销售中,早已经成为过时的理念。如何使广告更加有效地传达信息、树立品牌或企业整体形象,加强广告的传播效果,已经成