旅游目的地品牌研究

旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品牌有进一步的认识,更好的促进旅游地可持续发展。     

旅游地品牌认同与旅游者忠诚关系的实证研究框架建构

构建强烈的旅游者——旅游地品牌关系对于旅游目的地赢得持续竞争优势具有重要战略意义。本文系统梳理了旅游学和营销学领域相关文献,将社会认同理论和自我归类论引入旅游目的地研究中,提出了旅游地品牌认同这一概念,明晰了其概念内涵与结构维度,并对旅游地品牌认同与旅游目的地品牌满意、信任和忠诚的关系进行了阐述,最终构建出一个实证研究框架,这为旅游者—旅游地关系、旅游地品牌忠诚以及旅游目的地形象的研究提供新的视角和研究启示。     

试论我国饭店品牌文化的提升

经济全球化的到来使竞争已成为饭店企业生存和发展的主体环境,而21世纪是品牌竞争的时代,中国饭店要在品牌竞争的时代背景下生存和发展,必须形成自己的核心竞争能力。品牌文化是饭店核心竞争力的外在表现。掌握和运用品牌文化理论提升饭店品牌文化是饭店提高核心竞争力的重要手段。     

试论我国饭店品牌文化的提升

经济全球化的到来使竞争已成为饭店企业生存和发展的主体环境,而21世纪是品牌竞争的时代,中国饭店要在品牌竞争的时代背景下生存和发展.必须形成自己的核心竞争能力.品牌文化是饭店核心竞争力的外在表现,掌握和运用品牌文化理论提升饭店品牌文化是饭店提高核心竞争力的重要手段.     

略论旅游企业品牌的开发

高度的竞争态势是新经济时代的主要特征之一，旅游市场的品牌竞争也同样是最有效的手段。在这种情况下，中国的旅游业要创建出自己成功的名牌，应做到以下几点：塑造旅游企业较高的知名度和美誉度；提高市场占有率，加强企业的竞争力；实施CIS战略全面营造旅游企业形象；追求高质量高品质。同时，还应加强对旅游企业的经营与保护。     

桂林会展旅游初探

会展旅游是现今我国旅游业的亮点。桂林应明确会展旅游的作用，充分利用自身的良好条件，大力发展会展旅游，提升旅游竞争力，获得新的经济增长点。为此，必须围绕会展旅游，明确定位，打造品牌，完善设施和机构，培育企业，培养人才，争取在竞争激烈的会展旅游市场上占据有利位置，推动桂林旅游业和国民经济持续发展。     

山西旅游品牌营销策略研究

品牌营销时代的来临给山西旅游的发展带来了巨大挑战,山西是旅游资源大省,但是与周边省市相比,旅游品牌竞争力却不强。文章从山西旅游品牌营销现状入手,分析了其存在的问题,提出了旅游品牌营销发展的策略。     

品牌竞争的未来走势分析及对策研究

市场竞争已进入品牌竞争时代，高价值的品牌以其强劲的市场渗透能力和规模扩张能力占据了市场竞争优势，未来的品牌竞争发展方向是企业关注的主要焦点。本文通过引入大量的数据，对未来品牌竞争的走势进行了深入细致的分析，并对企业如何展开品牌竞争提出了相应的对策     

伊利品牌竞争力的分析

目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。     

旅游中心城市的形象设计——以西安市为例

随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈，城市旅游形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的热点问题。因此，实施城市旅游形象战略，进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计，拟定了全面提升西安市的旅游形象，增强西安地区的旅游吸引力和综合竞争力的措施和建议。     

提升桂林旅游竞争力的文化思考

从构建旅游城市品牌、加强旅游企业文化建设及旅游商品开发几个方面,提出了对提升桂林旅游竞争力的一些思考,希望能对桂林旅游业的发展有所帮助。     

基于休闲视角的乡村旅游竞争力提升策略分析——以福建省闽侯县为例

以福建省闽侯县为例,借鉴迈克尔波特的竞争力钻石模型,建立闽侯乡村旅游竞争力理论模型,并对影响乡村旅游竞争力的核心要素、支持性要素、辅助性要素进行分析,根据分析结果,提出休闲时代下要通过整合旅游资源、优化旅游产品、开拓旅游市场、美化旅游地形象以提升闽侯县乡村旅游竞争力。     

基于生态位理论城市品牌竞争结构分析——以城市旅游品牌为例

随着城市成为竞争的主体,品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略。文章从城市品牌外部资源的研究视角,将生态位理论引入到城市品牌的研究之中,从品牌支撑、品牌维护、品牌实现三个维度构建城市品牌生态位评价指标体系,运用生态位宽度、生态位重叠度和重叠压力测度函数对城市品牌的资源获取能力和品牌间的竞争态势进行分析。并以济南等周边八个城市的旅游品牌作为研究样本,辨识城市旅游品牌的竞争结构,通过对不同层次城市旅游品牌的发展趋向及竞争区间的辨识,提出相应的旅游品牌竞争策略。     

城市居民对周边旅游地的旅游需求特征研究——以广西桂林市居民对花坪生态旅游区的需求调查为例

文章旨在通过问卷调查的方式对桂林市民对周边旅游地花坪自然保护区的旅游开发的需求特征进行研究,以期能为桂林周边旅游景点规划提供决策的依据,也为城市居民对周边旅游地的旅游开发提供一种普适性的思路。     

关于旅行社品牌塑造的思考

随着旅游业的发展、旅行社数量的快速增长、旅游者消费的理性化,未来旅行社间的竞争将转变为品牌的竞争。根据此形式,笔者对旅行社品牌塑造进行思考,进而指出旅行社应通过制定品牌战略、进行旅游产品创新、提升员工素质提高服务质量、做好售后服务以及积极进行品牌宣传来塑造品牌形象,提升旅行社的竞争力。     

谈中小企业的品牌塑造

在品牌竞争的时代,品牌作为企业综合实力的象征,已经成为代表企业竞争力的标志.我国许多中小企业由于不能正确而全面地认识到品牌的价值体现,所以也就更注重产品的市场表现而忽略了品牌的构建.针对中小企业现状,从品牌意识、差异化战略、品牌构建模式和低成本传播四个层面探讨中小企业的品牌塑造.     

城市旅游服务品牌及其塑造

城市旅游服务品牌塑造有利于实现城市旅游品牌的差异性,提升城市的竞争优势。目前,城市旅游竞争加剧,塑造城市旅游服务品牌是非常必要的。在对相关文献的回顾评析和对城市旅游服务品牌清晰界定的基础上,研究了城市旅游服务品牌对顾客价值的直接和间接的影响,提出了以游客价值为导向的城市旅游服务品牌的塑造模型。     

浅谈品牌效应与品牌信用

在品牌经济竞争激烈的时代,众多知名品牌企业通过品牌战略获得了巨大的品牌价值,品牌效应也因此倍受重视。而在品牌效应中发挥着重要作用的品牌信用问题,也成为了全社会关注的热点。本文从品牌效应和品牌信用着手,阐述两者之间的关系,同时提出积极建设品牌信用体系的建议,形成品牌效应与品牌信用良性循环的发展趋势,从而提高品牌竞争力。     

符号学视角下的旅游地竞争力解读——以清东陵为例

将符号学理论引入旅游地竞争力研究,分析旅游地符号化运作的内在动因,探索根据旅游符号识别特征建立显性符号系统和隐性符号系统两个主类。以世界文化遗产清东陵为例进行实证研究,对旅游符号系统进行符号语言统计与解读,从旅游地景观展示、旅游形象和旅游者行为3个方面认知符号学带给旅游地竞争力的启示。     

略论品牌的核心竞争力

品牌作为知识经济时代重要的竞争手段,拥有强势品牌已经成为企业占领市场的最重要方法,加入WT0后,我国企业面对更加复杂、竞争激烈的国际市场环境,企业必须塑造自己的强势品牌,并从品牌竞争力的核心出发,努力提升、增强并保持自己品牌的竞争力。