FIFA狂赚32亿美元

南非世界杯成为国际足联历史上最赚钱的一届。国际足联（FIFA）预计通过各种渠道共可获得80多亿美元的收入：其中电视转播权27亿美元，厂商赞助20亿美元，授权品牌产品的销售也达到40亿美元左右。高达32亿美元的利润，比德国世界杯多了30％。     

耐克赞助中超,疯了吗

最近，有关耐克赞助中超装备的消息，成为中周足球屡遭挫折后的一大利好。据报载，耐克将在未来5到10年赞助中超联赛，金额在每年赞助的装备和现金总值1500万美元的基础上，以每年10％的幅度递增。在金融风暴的今天，在中国足球不景气的当下，     

“三星”品牌体育营销策略及其启示

<正>在品牌的构建历史上,三星是个传奇。三星电子负责人坦言,"体育营销"是三星战略营销的核心和重点。目前,三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元,体育营销(包括赞助等)就占到了3亿美元～4亿美元,三星电子对"体育营销"的重视程度足见一斑。在三星看来,通过体育赞助活动能更好地塑造自身的公益形象,这将成为撬动自身品牌价值提升的最有力的一根杠杆。而自2000年来,三星完成了五连跳,在美国《商业周刊》     

浅论日本海外直接投资

海外直接投资是日本经济和企业向国际化发展的重要形式。日本的海外直接投资始于1951年,六十年代中期获得了惊人的发展,1951～1970年日本海外直接投资总金额为35.77亿美元,平均每年投资金额为1.7885亿美元,1969～1973年总金额为82.59亿美元,平均每年投资金额为16.518亿美元,1978～1984年总金额为492.20亿美元,平均每年投资金额为70.314亿美元。     

足球和营销十诫

正成功的足球品牌背后是聪明的营销战略。1.明星代言足球俱乐部的产品是场上的球员。皇马的C罗最近被评为世界最具市场价值球员。他每年4400万美元收入中有一半来自品牌代言。2.球衣赞助2014年,阿森纳和彪马签下了价值1.5亿英镑、英国足球史上最大的一笔球衣赞助,阿森纳的年收入也因此达到2200万英镑。3.相关商品很多忠实的球迷会购买各种商品,从球衣到限量版足球、门垫、杯子。阿森纳2013年零售额达到1800万英镑。     

数字

1．4亿元 长达20天的央视第十二届CCTV青年歌手大奖赛团体赛总决赛于5月20日鸣金收兵。直播期间，观众收视人数累计突破3个亿．获得企业赞助5700多万元．短信来电收入高达1200多万元．插播广告高达9000多万元．20天时间，累计净赚1．4个亿。     

大投行中国指南2004

中国企业今年可望通过海外上市融资超过150亿美元，投资银行从中可获得约4．5亿美元的收入，加之并购交易持续活跃，对于国际投行而言，中国市场仍将是亚洲最大的机遇所在。随着欧资投行的中国业务迅猛发展，美资投行在中国的优势已被削弱。     

更正

奥运会曾经是个亏本生意,不像现在有许多城市争着举办。1984年的奥运会，只有洛杉矶一个城市愿意承办。若没有赞助这种募资形式．奥运会的历史也许会比较悲惨。但是,赞助的受益者不仅是奥运会，慷慨解囊的赞助商也是赢家。1996年亚特兰大奥运会,官方赞助商可口可乐公司在当年第三季度的盈利增加了21％．达到967亿美元：而它的竞争对手百事可乐的利润却下降了77％，只有1.44亿美元。     

百老汇和伦敦西区是怎样炼成的？

从国际经验看，文化产业不仅是一项公益事业，也有着显著的经济效益。2010年，伦敦西区票房收入达5．1亿英镑（约合50亿元），而近几年百老汇的商业演出收入则稳定在10亿美元水平——百老汇一条街的票房收入就是中国年票房收入的两倍。更有趣的数字是，百老汇1美元的票房收入贡献了3美元的附加消费和4．3美元的经济价值，伦敦西区1英镑的票房收入更是带动了2英镑的附加消费、贡献了4英镑的经济价值，40多家剧院贡献了2亿多英镑的税收和4．5万个工作岗位。     

台湾电子元器件工业开始反弹

台湾电子元器件工业经过2003年第三季度的反弹，预计2003年度的收入将达到新台币9151亿元(合269．4美元，按33．97台币兑1美元的换汇比计算)。台湾经济事务部下属的工业技术情报服务机构指出，这个行业将达到每年9％的增长率。     

《改变致胜ROI之道》出版

2008年第四季度,宏盟集团全球收入负增长7％,为33．713亿美元。美国国内收入负增长4．7％,为17595亿美元。国际收入负增长9．5％,为16118亿美元。截至2008年12月31日,宏盟集团2008全年的全球收入增长5．2％,为133599亿美元;美国国内收入增长28％,为68．900亿美元。国际收入增长8％,为64．699亿美元。     

要闻速递

厂商动态惠普与康柏宣布合并惠普公司与康柏公司近日宣布了一个确定的合并协议,协议将创造出一个年营业额为870亿美元的全球技术领导者。全新的惠普将向商业与消费类用户提供业界最为完整的IT产品与服务,并承诺用开放系统与架构来服务用户。合并后的公司将在服务器、接入设施(PC与掌上设备)、图像与打印方面拥有全球最大的营业额,同时在IT服务、存储以及管理软件方面处于全球领先地位。合并所产生的综合成本每年约节约25亿美元,并且将大大改善成本结构。根据双方公司过去4个季度的财务报告,新惠普将拥有大约564亿美元的资产,年营业额为874亿美元,每年的运营收入为39亿美元。(庄)     

奥运成就品牌

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度将会提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。很多品牌借助奥运会，跻身于国际大品牌之列，赢得了跨越式的提升。     

互动电视广告端倪突现

2002年6月，美国TRACE strategies公司公布的一项“2001-2005年互动电视广告展望”的报告中显示，互动电视广告收入到2005年底将占全美广告总收入的6.3%。总体的互支电视广告收入每年将增加114%，2005年底将将达到21亿美元。该公司还预测美国互动电视广告的家庭渗透率2005年将达到70%，大约是1亿2千2百万个家庭。     

焦点·声音

2010年1月12日，Google高级副总裁德拉蒙德表示考虑关闭中国运营及网站Google．cn，引起各方强烈反应。据2008年数据。Google中国收入为2．1亿美元．全球收入为218亿美元，Google中国收入约占Google全球收入1／100。     

数据说话

428亿美元 美国互动广告协会（Interactive Advertising Bureau）最新报告指出，2013年，美国互联网广告营收首度超过无线电视，前者在2013年增长117％，创下428亿美元的新纪录，高于无线电视401亿美元的广告收入。     

波音飞机和哈利波特,谁飞得快?——美国创意产业掠影

让我们看一组数字：美国华纳公司拍摄影片《哈利波特4：火焰杯》花费1．5亿美元，首映票房获得1亿美元，全美票房获得3亿美元，而海外票房获得6亿美元，投资回报率为667％；而波音公司卖出一架一亿美元的飞机，利润是3％，波音飞机只好在哈利波特面前甘拜下风。     

加州小草创大业

美国的加利弗尼亚州是一个农业非常发达的地方。他们那儿每年生产的牛肉和牛奶，产值就有好几十亿美元。不过，最能体现加州农业发达程度的，还不是它的畜牧业，而是它的牧草业。加州的牧草业，已经形成了一个年产值超过10亿美元的大产业，仅干草出口，每年就达到了1．5亿美元；而与牧草业息息相关的肉牛饲养业和奶制品业，每年的生产总值在50亿美元以上!小小的牧草，是怎样在加州人手里，变得身价不凡的呢?     

试论美国发展劳务出口的战略

自七十年代以来,美国对外贸易一直陷于困境,出口萎缩,一蹶不振;进口激增,外贸逆差成倍增加,1984年高达1,230亿美元,较1983年的610亿美元增长了一倍多。1985年6月份逆差增至136亿美元,创下了月份逆差的最高纪录,预计全年逆差将达1,500亿美元,几乎要占国民生产总值的3％,成为当前美国经济最严重的问题之一。美国的劳务贸易尽管也同商品贸易一样受到美元汇率过高的影响,出现下降的趋势,却仍能保持着顺差。据美国商务部发表的初步估计,1984年劳务出口所得(包括国外投资收入)共计1,424亿美元,大于劳务进口值(包括外国在美投资的收入)1,248亿美元,获得176亿美元的顺     

轻纺产品分类管理监管模式探讨

轻纺是我国加入WTO后极具国际比较优势的产业，近年来，它每年为国家带来的贸易顺差接近1000亿美元。2004年全国轻纺行业进出口总额达1840亿元，其中出151430亿美元，占全年外贸出口总额的24．1％，累计实现贸易顺差1020亿美元。2001-2004年，每年都以30％以上的速度在递增。特别是进入后配额时代，轻纺行业的发展空间巨大。