论经济型酒店的品牌建设

目前我国酒店服务行业最大的组成部分依旧是经济型酒店,但经济型酒店的品牌建设依旧是大问题,本文旨在通过对国内经济型酒店的品牌建设提出意见与建议,期望可以使我国经济型酒店品牌建设可以达到更好的发展。     

从“如家”等品牌企业看经济型连锁酒店的经营战略选择

随着大众旅游的兴起,经济型酒店逐渐成为我国酒店业的新宠,辽宁省酒店业应及时把握市场机遇,使经济型酒店健康协调地发展。受国内旅游发展的驱动,经济型酒店是未来几年中国酒店业的增长点。如家作为国内品牌建设非常成功的企业在国内经济型连锁酒店的发展过程中发挥着巨大的作用,对其他国内经济型酒店品牌建设都有一定的辐射作用。本文通过分析国内经济型酒店发展的大背景,国内经济型酒店发展形势良好,进而提出了经济型酒店在规模、价格、受众群体等方面的特征,最后提出了通过经济型酒店品牌建设的三大战略来保持经济型连锁酒店在中国发展的良好状况,为现有其他经济型连锁酒店提供一定的借鉴和参考价值。     

中小经济型连锁酒店发展策略分析

国内经济型酒店行业发展出现断层,如家、锦江、莫泰三大品牌酒店迅速扩张,而其余众多小品牌酒店步履维艰。本文探讨了国内经济型酒店发展中的"二八"现象,从客源、加盟商、资金运作三方面分析行业中出现断层的原因,提出小品牌酒店应抓住市场机遇,走差异化、迂回战略路线实现赶超。     

国内酒店品牌管理研究进展的可视化分析——基于CiteSpace的分析

本文借助信息可视化软件Cite SpaceⅢ绘制近十年来酒店管理研究领域的知识图谱,对该研究领域的关键词进行可视化分析,关键词聚类分析、研究热点变化分析。结果表明:国内学者在2010年对酒店品牌管理的关注度较高,且研究方向多元化,不仅涉及酒店服务、酒店市场、酒店集团,还涉及对酒店品牌的定位,包括星级酒店和经济型酒店等。国内学者也比较注重对具体酒店品牌的实证研究;但最近几年对酒店品牌的研究热度下降。     

基于SCP范式的中国经济型酒店产业组织分析

经过十几年的发展,中国经济型酒店已经进入品牌整合,强者为王的时代。本文运用SCP框架研究2012年上半年中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效。从整体来看,国内经济型酒店产业市场集中度较高,市场绩效比较好,但竞争依然激烈;为吸引顾客,各酒店除了采取价格竞争、品牌建设策略外,还进行了品牌并购和整合。经济型酒店在快速发展的同时存在一些问题,最后针对发现的问题提出对策建议。     

并购整合趋势下的经济型酒店创新经营模式研究

经济型酒店已在国内酒店市场占有较高市场份额,并呈现出强劲的增长势头。伴随国内大众旅游市场的发展,经济型酒店仍然存在较大的发展空间。一些大型的经济型酒店基于雄厚的实力纷纷开始并购整合经营不善的型酒店,进一步扩大市场规模。当前经济型酒店存在的问题是服务水平有所下降,业绩下滑,这不能不引发人们对现有发展模式的思考。各大经济型酒店集团在并购整合和创新经济模式方面,应做好加强直营店与加盟店的内部分类管理,实现自有品牌与并购品牌的整合及差异化经营,合理推进品牌升级与市场转移,创新经济型酒店风格,提升吸引力,以此来实现整个行业水平的提高。     

探讨区域性经济型酒店品牌发展的现状、困境及出路

近几年来,中国经济型酒店增长非常迅速,各种经济型品牌如雨后春笋破土而出,"如家"、"汉庭"、"锦江之星"、"七天连锁"等国内知名经济连锁酒店因受风险资金的青睐,正以迅猛的姿态在全国"跑马圈地",迅速扩张。而"速8"、"莫泰168"、"格林豪泰"、"宜必思"等国外知名经济型酒店连锁品牌也不断改变经营模式,迅速发展,以求在中国经济型酒店市场中占据一席之地。以国内外知名品牌相比,区域性经济型连锁酒店发展遭受冲击,亟需寻求生存之路。     

浅析广州本土品牌经济型酒店的发展策略

经济型酒店近年来成为酒店业发展的热点之一。广州作为华南地区重要的商贸中心和旅游城市,经济型酒店具有巨大的发展空间。但是同时国外经济型酒店不断入驻广州市场,对本土经济型酒店造成了一定的威胁。本文在分析广州品牌经济型酒店的现状和存在的问题、借鉴国外经济型酒店的发展经验的基础上,为广州本土品牌经济型酒店的进一步发展提供一些建议和对策。     

经济型酒店的竞争态势与创新对策

本文分析了未来一段时期国内经济型酒店竞争的态势,即空间竞争、市场体系、主导品牌和人力资源,进而提出了我国经济型酒店应对竞争的努力方向,以期指导国内经济型酒店尤其是我国经济型酒店品牌建立、连锁扩张和维持长久的竞争优势。     

我国本土经济型酒店品牌的建设和维护

伴随着我国本土经济型酒店的快速发展,经济型酒店品牌定位狭窄、管理不规范、拓展能力差、经营动力不足的问题也日益突显.我们提出经济型酒店品牌建设和维护的建议,增强我国本土经济型酒店的竞争力,保证我国经济型酒店行业的良性发展.     

经济型酒店增速回落：升级抢食中端

“原来的经济型酒店利润太高。”4月16日，铂涛酒店集团联席董事长、首席品牌建构师郑南雁说。 此前先有华住酒店集团对旗下经济型酒店品牌汉庭及超经济型酒店品牌海友进行升级，随后如家酒店集团也启用全新品牌标志。如家酒店集团CEO孙坚对记者称，2014年是国内经济型酒店行业转型的开始。孙坚判断，随着各大经济型酒店集团步入千店规模，企业利润、品牌建设和服务管理成为发展主题，行业增速将逐步回落到15％至20％。     

国内经济型酒店品牌营销策略研究

本文欲通过对莫泰168经济酒店的品牌分析其营销策略,将莫泰168在品牌营销过程中的特长充分发挥出来,能够给其他经济型酒店的发展提供有利建议;与此同时,也要明确莫泰168的缺陷,找出缺陷的原因并提出有效的措施进行改革,为国内经济型酒店行业的持续发展建言献策。本文的研究意义就是通过对莫泰168的研究,找出更适合国内经济型酒店行业的品牌营销策略。     

经济型酒店品牌构建的差异化策略探讨

我国经济型酒店在经历了前些年的迅猛发展之后,已经具有了一定规模,但其中绝大多数经济型酒店的定位比较模糊,导致行业内产品和服务同质化严重。差异化是品牌构建的基石,在品牌构建过程中,如何通过差异化突出自己的特色,提高顾客识别度,改变当前经济型酒店发展过程中的产品同质化问题值得关注。本文分析了差异化建设经济型酒店品牌的必要性,并根据我国当前经济型酒店品牌建设中存在的问题,对品牌构建差异化策略进行了探讨。     

关于关系修复视角下经济型酒店的品牌危机应对策略

近年来,我国的酒店行业正在呈现出良好的发展趋势,经济型酒店的规模和数量正在大幅度上涨,但同时经济型酒店的品牌危机也频频爆发。本文主要对经济型酒店与品牌危机进行简要阐述,分析经济型酒店品牌建设的必要性,探讨关于关系修复视角下经济型酒店的品牌危机应对策略,研究经济型酒店与高星级酒店在品牌危机应对方面的区别,从而将经济型酒店品牌危机造成的不良影响降到最低,为经济型酒店的健康发展奠定坚实的基础。     

月评

正汉庭上行中档酒店时代来临?编辑/本刊记者吴晓燕曾经被视为"鸡肋"的中档酒店眼下正成为主要酒店企业追逐的"香饽饽"。近日,国内经济型连锁酒店集团——汉庭酒店集团高调公布旗下中档酒店品牌全季酒店的发展计划及新全     

对经济型酒店品牌建设的思考

在我国酒店行业中,欠缺的不是经济型酒店的产品形态,而是群体意义上的经济型酒店品牌。经济型酒店的特点决定了如果做不成规模,就无法从根本上降低成本。本文分析了建设经济型酒店品牌的必要性,根据我国经济型酒店品牌的发展现状揭示了影响其进一步发展的障碍因素,探讨了建设经济型酒店品牌的一些对策。     

经济型酒店错位经营的路径选择

通过减少不必要的产品和支出,提供个性化的服务,经济型酒店可以实现错位经营,开辟一片"蓝海"。高星级酒店的高价位与社会旅馆的服务差距给经济型酒店留下了巨大的发展空间。《2007年中国经济型饭店调查报告》显示,经济型酒店的GOP(经营净利润率)多在50%以上。截至2006年年底,我国经济型酒店连锁品牌已达100家,与上年相比市场高速增长,品牌数及市场供应量均翻了一     

我国经济型酒店品牌建设现状与策略分析

随着国内旅游的蓬勃发展,以及国外大众化游客的不断增多,以满足大众化消费为宗旨的经济型酒店应运而生。走品牌化道路,建设自己的酒店品牌,并致力于在品牌基础上的连锁经营,是我国经济型酒店生存与发展的必然选择。     

浅析九江经济型酒店的细节管理

1996年,上海锦江国际集团开设了我国第一家经济型酒店。经过20余年的发展,国内已形成品牌林立的发展现状,竞争日益激烈。本文选取九江市区三家典型的经济型酒店进行调研访谈,分析其细节管理方面的现状和存在的问题,并提出相应的建议。     

中等城市经济型酒店市场定位探析

经济型酒店的投资一直是国内外酒店市场关注的话题,近几年,国内外各大经济型连锁酒店品牌正加速在我国发展,并从沿海经济发展较快的城市向内陆经济发展较缓的中等城市发展开来.笔者认为,我国中等城市的经济型酒店投资存在一定的可探讨性,以往,我国学术界关于经济型酒店的研究多集中在现状分析、对策研究、经营模式,品牌建设、成本控制和发展战略等方面,对经济性酒店的市场定位研究并不多见,若将研究范围缩小至国内中等城市,将便于酒店投资者更加深入的了解经济型酒店的投资.