网络环境下营销渠道冲突及应对策略研究

网络环境下渠道冲突有多重表现形式,网络营销渠道的引入必然会与传统渠道争夺有限的市场份额,并在企业内部占用宝贵的渠道资源,进而会受到传统渠道的抵制,企业渠道管理能力低下也是造成渠道冲突的原因之一。企业应规划设计适合企业自身的渠道体系,采取适当的分销渠道管理策略,进行有效地市场细分和顾客细分,并恰当定位不同渠道,在不同渠道进行合理的产品区分,以解决渠道的冲突与矛盾,提高渠道效率,实现企业整体营销战略的成功。     

网络环境下商业银行营销策略

中国互联网协会发布的《2006年中国博客调查报告》显示,我国的博客作者队伍已经达到了1750万,博客的读者有7500万以上,其中活跃的博客读者高达770万人。新发布的报告显示:超过40%的作者能接受博客广告。博客,作为近年来发展迅速的互联网工具,因其传递信息方式所具有的优点,其用户数量的迅速扩大,正不断凸显出其作为一种新的网络营销工具的价值。在网络时代,我国商业银行也早已开始了网络营销的实践,但由于把网络营销理解为传统的推式营销,采用单向的信息轰炸,效果并不理想。而博客因其具有极强的互动性,能够引起目标客户的广泛关注且不至引起反感,可以成为商业银行开展网络营销的一种新的重要手段。有鉴于此,本文对适合商业银行开展博客营销的基本形式及其操作模式进行了研究。     

基于网络环境的二手车营销策略研究

互联网始终以高速的态势发展着,全世界互联网用户的数量已经超过了数十亿,这对于电子商务的发展奠定了坚实的基础。网络环境营销二手车是二手车市场发展的主要趋势,本文系统地分析了网络环境营销二手车模式的特点和优势,以及我国网络环境营销二手车存在着的问题及其发展策略。     

试论企业在网络环境下开展电子商务的营销策略

电子商务的应用已成为企业在商场上克敌制胜的关键技术。如何在网络环境下开展电子商务也越来越受到企业和社会各界的广泛关注和有益的探索。本文从目标市场的选择、营销商品的选择和网络营销方式的选择等三个方面对企业开展电子商务营销策略进行了论述，并提出了一些自己的见解，希望对读者有所帮助。     

电子商务环境下的企业营销渠道对策分析

互联网技术的发展及其广泛应用推动了电子商务的发展,改变了人类社会的生活方式、生存方式以及消费方式,越来越多的企业认识到电子商务对企业发展的重大作用。在当前的电子商务环境下,企业市场营销面临着前所未有的机遇与挑战。随着电子商务渗透到社会、经济生活的各个领域,引起了企业市场营销渠道的变革。文章通过比较传统营销渠道与电子商务环境下的营销渠道,显示了电子商务引起的营销渠道变革,剖析了变革所带来的利与弊,探索了电子商务背景下的企业营销渠道创新。     

互联网环境下的营销策略探究

伴随着互联网技术的日新月异,企业营销策略和方式也随之发生了巨大变革,出现了挑战和机遇并存的局面。面对营销环境的变化,企业应该转变传统的营销观念,针对具体的环境变化制定全新的营销策略,以为企业在激烈的市场竞争中获取优势而提供强有力的保障。鉴于此,本文对当前互联网环境下企业营销策略的变化做了深入探究,在阐述国内外现状的基础上,分析了网络营销策略的关键技术及其制定要点。     

网络环境下混合营销渠道的冲突与并存

随着互联网技术的快速发展,其应用也得到了广泛的普及,如今越来越多的人逐渐认可并积极参与到网络营销这一新型的营销方式中.然而伴随着网络营销渠道的兴起,新的混合营销渠道的冲突也随之产生.文章主要从网络渠道和传统渠道的差异性及并存现状出发,探究了混合渠道冲突的原因,最后提出了相应的管理策略.     

电子商务环境下企业营销策略研究

电子商务给商业秩序带来了根本地变革,颠覆了传统的商业模式,为中小企业提供了更多地发展机会,提供了一个相对更加公平的竞争舞台.本文首先对电子商务进行了概述,分析了电子商务为企业营销提供的便利性,最后提出了具体的企业电子商务营销的策略,期望能够为中小企业提供借鉴.     

针对年轻人的营销策略——基于网络环境的思考

诞生于中国的经济开放年代,思想、行为与消费模式皆异于上一代的年轻一族,与其父辈勤俭、传统、保守的生活观不同,他们喜欢玩酷,崇尚另类,也更容易被蛊惑。更重要的是,他们拥有更大的消费自由度和消费能力,但是,传统的营销手法已无法令他们主动打开荷包。商家究竟该如何迎合他们的喜好、掳获他们的心呢?本文主要从网络层次上来探讨商家如何转变营销策略,来吸引年轻一代的消费者。     

网络环境下企业创名牌的营销策略

一个企业为了能够获得更大的发展,就必须运作企业的品牌使名牌带动企业更好的发展。本文首先对网络营销的特征进行介绍,之后分析企业在创名牌的发展途径上存在的误区,最后对于网络环境下企业创名牌开展营销的策略进行阐述。     

网络环境下营销渠道冲突及其管理对策研究

网络渠道为企业带来了更多的市场机会、更高的效率、更节约的交易成本,同时也与企业原有的分销渠道产生了冲突。本文在分析传统渠道和网络渠道的基础上,阐述企业营销渠道冲突的原因并提出相应的管理策略。     

网络环境下企业的营销对策——以80后的年轻一代为分析对象

在网络环境条件下,消费者的心理发生相应的变化,尤其是诞生于80后的一代,他们与其父辈勤俭、传统、保守的生活观不同,他们喜欢玩酷,崇尚另类,崇尚个性化的体现,他们拥有更大的消费自由度和消费能力。因此传统的营销策略已经逐渐不适应时代的的变化,所以本文主要从网络层次上来探讨商家如何转变营销策略,来吸引年轻一代的消费者。     

电子商务环境下企业营销应用分析

网络的发展和普及应用使电子商务成为一种重要的商务运作形式,企业面对的营销理念和方式也发生相应的变化。电子商务环境下,企业营销既要着眼于营销理念规律,也要兼顾营销的实现方式和技术手段的革新,采用适合企业当代发展需要的营销方案。     

基于网络软营销理论下校园文化产品的营销策略研究

校园文化产品是一所高校独特文化的展现,能够代表学校的传承精神和发展历史。随着时代的进步和经济的发展,越来越多的高校树立了自己的品牌,大学生的消费重点也逐步从物质向精神层面转移。本文通过结合大学生创新创业训练计划项目的过程和结果,分析目前高校文化产品营销发展的现状以及存在的问题,基于网络软营销的相关理论知识,着重深入讨论校园文化产品的营销策略。     

网络环境下企业的营销对策——以80后的年轻一代为分析对象

在网络环境条件下,消费者的心理发生相应的变化,尤其是诞生于80后的一代,他们与其父辈勤俭、传统、保守的生活观不同,他们喜欢玩酷,崇尚另类,崇尚个性化的体现,他们拥有更大的消费自由度和消费能力。因此传统的营销策略已经逐渐不适应时代的的变化,所以本文主要从网络层次上来探讨商家如何转变营销策略,来吸引年轻一代的消费者。     

渠道结构变迁与网络背景下的营销渠道

本文在简要梳理渠道结构演变轨迹的基础上,揭示了渠道结构变迁的内在机理,分析了网络营销渠道结构的一般特性.本文认为,特定的供求格局和科学技术特别是信息技术的发展水平,决定着渠道结构的既存状态及其变迁.随着网络和信息技术的不断完善,直接渠道将成为具有普遍意义的一种营销渠道类型,在长度、宽度、规模及空间层面呈现出新的结构特征.     

借船出海:企业营销渠道的虚拟策略

<正> 营销渠道,又称分销渠道,它是连接企业与市场的桥梁,沟通产品与顾客的桥梁。企业生产出来的产品,通过这个桥梁,才能走进市场与顾客见面,才能走进消费领域。没有这个桥梁,也就没有销售。营销渠道最基本的类型可分为直接渠道和间接渠道。直接渠道是企业自己建立的,是属于自己的。这种渠道对企业来说是“实”的。企业之所以宁愿多花气力,多耗财力,建立自己的销售网络,是因为这样做较易     

网络环境下浅谈病毒式营销

以Hotmail为经典范例的病毒式营销是将产品或服务信息制作成"病原体",通过不断刺激易感人群,使其自发地使用自己的传播途径,滚动式的传播"病毒"的信息传递策略。相对于传统的营销模式,病毒式营销在网络时代更具备其独特的竞争优势,自2000年被引入我国以来已被众多公司成功的运用,但在实行过程中仍存在一系列诸如消费者需求把握不充分、创新能力不足等问题。该文从病毒式营销的传播理念入手,对我国企业实行病毒式营销的策略进行了探讨。     

企业搜索引擎营销策略研究

随着我国网络营销的飞速发展,搜索引擎市场规模不断扩大并稳步发展,俨然已成为其中重要的组成部分。搜索引擎营销是网络搜索引擎技术和营销理论相结合的产物,它作为一种全新的企业营销推广方式,有着自己独特的优点。本文阐述了企业搜索引擎营销的现状及问题,并提出相应的对策和建议。     

企业网络营销纵向渠道冲突及渠道选择策略

为顺应消费者越来越多地进行网络购物的趋势,企业纷纷建立了自己的网络营销渠道,然而这一举动却逐渐引发其与传统渠道之间在价格、服务、客户等诸多方面的冲突.本文集中阐述了网络营销纵向渠道冲突产生的原因和解决方案,在此基础上围绕产品从制造企业到最终消费者的这一过程中的重要环节,提出构建适合企业自身的混合型的网络营销渠道