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《现代营销(创富信息版)》2016,(10):87-89
移动互联网时代,社会化媒体深刻改变了消费者的消费观念与行为。消费者个性化需求得到前所未有的重视。企业为了迎合消费者的变化,必须进行产品差异化策略,把社会化媒体平台和大数据技术进行有机融合显得至关重要。基于此,本文将站在营销的角度,试论如何在社会化媒体平台中充分利用大数据技术,以达到精准营销。 相似文献
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本文首先对社会化媒体营销的特征进行分析,之后以大数据时代背景为基础,从社会化媒体的营销动力和营销趋势两个方面深入探讨媒体营销的可行办法,以期对大数据时代社会化媒体营销的发展趋势和运行方式提供借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(3)
当今社会已经进入了移动互联网的社会化网络时代,传统的营销方式已经不能满足企业的发展需要,社会化媒体营销已成为各大企业进行营销传播的主要渠道。本文在介绍社会化媒体营销的概念及意义的基础上,针对当下企业微博营销现状及存在的问题进行分析,进而为企业进行微博营销提出了具体的策略建议。 相似文献
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互联网用户随着互联网技术的发展而不断增加,在这样的大背景下,社会化媒体朝着多元化、专业化的方向飞速前进。本文将企业置身于社会化媒体之中,详细阐述了社会化媒体的特点、发展现状以及基于社会化媒体环境下市场营销的发展趋势,并在此基础上提出了新的营销传播模型。 相似文献
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针对目前我国高校影院营销发展的现状以及目前社会化媒体发展的新形势.探讨了如何有效利用社会化媒体的优势来对推动高校影院发展的新高潮。分析了社会化媒体营销的特征.并以华大青年剧场为例,阐释了构建有效应用于高校传统影院的社会化媒体营销模式。 相似文献
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营销者说2013年人人将继续推动移动营销在中国的市场教育和发展,2013年移动营销应该会出现拨云见日的局面。从2010年到2011年社会化媒体营销平台的主要任务是教育广告主为什么要选择社会化媒体,2012年从业者开始探讨社会化媒体营销的方法和效果,广告主对于投资回报率的要求更高,广告主要求看到真实的粉丝增长数和用户参与的数据,以及在销售方面 相似文献
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随着大数据时代的到来,新兴的社会化媒体重构了数字营销环境,让动态的小圈子开始兴起。私密社交的发展,相关性消息推送等带来的营销变革让大规模的个性化营销和精准的情景式营销成为可能。新兴的营销环境要求品牌在发展过程中深耕、挖掘能为企业带来更优化的用户体验和营销策略的消费者数据,并借势用力地借助大环境热点,引爆小圈子话题,通过长效互动的科学管理和消费共建品牌圈子,实现成功的圈子营销。 相似文献
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互联网高速发展、手机等智能终端设备广泛普及的今天,社会化媒体成为传播信息、维系关系的重要工具,以社会化媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展,广西区域品牌也更大程度地被认识与认可,文章以社会化媒体为背景,总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足,并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议,探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。 相似文献
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社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2.0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者?如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来?如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传?从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。 相似文献
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随着互联网的迅速发展及社会化媒介产品的增多,互联网营销已经成为众多商家树立品牌形象、赢得市场占有率的主要方式之一。在商家和消费者对社会化媒体的运用和关注下,其影响力不断增长,所营销的产品产品范围也不断扩大。本文将致力于企业社会化媒体营销产品的无序化和营销效果不佳的现象进行分析,对企业社会化媒体营销的产品适用范围进行谋划和探索,为各类商家合理使用社会化媒体提供借鉴与参考。 相似文献
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旅游企业如何应用社会化媒体塑造品牌价值、扩大口碑传播、进行危机公关,成为行业新课题。本文通过对国内各大知名旅游企业运用社会化媒体营销发展现状分析,总结其存在的问题,并提出相应的应对措施,借以对旅游企业运用社会化媒体营销提供借鉴。 相似文献
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本文通过对社会化媒体营销的研究回顾,界定了社会化媒体和社会化媒体营销的概念,梳理了社会化媒体营销的发展历程。同时,从企业自身、社会化媒体两方面发现在社会化媒体营销发展中滋生的问题,对社会化媒体营销进行了反思。 相似文献
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马泽华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(7X):31-33
自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(14)
随着社会化媒体的兴起,人们开始利用碎片化的时间接受讯息,在这样的社会化媒体背景下,人们碎片化的生活方式也改变了他们的消费特征,购买更加理性,也更注重互动和参与,使得传统的营销模式逐渐被微营销所取代。本文将从社会化媒体的概念及特征入手,重点对现阶段我国的社会化媒体发展现状及趋势进行分析,得出现阶段我国企业微营销的涵义及特点,并针对现阶段我国社会化媒体的具体情况提出企业实施微营销的对策及建议,以期对企业具有一定的参考价值。 相似文献
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正大数据时代,数字的本质是人,怎样把人和人在线行为所产生的人脉价值,最终与品牌的社会化营销解决方案联系起来?腾讯给出了前瞻性的智慧答案。自被麦肯锡首次提出之后,大数据一直是一个老生常谈的概念,而今腾讯要赋予它新的价值与内涵。"社会化媒体的广泛应用带来了海量的数据。数字科技本身发展其实越来越深刻影响到营销的方法论以及营销的效率,这个时代已经完全不是此前单纯的数字媒体化年 相似文献
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本文剖析了大数据营销的发展现状及其现阶段面临的挑战,并通过对大数据营销未来发展趋势的探查,进一步阐述了在媒体跨界融合和数据深度挖掘的背景下,基于数据协同和深度计算的个性化营销将会成为未来商业发展的方向。 相似文献