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恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个"用钱的权利",恒源祥还要拿出平均2.5倍的资金用于配套的市场推广,难度太高了;还有人说:成为奥运会赞助商后,对恒源祥各方面的规定相 相似文献
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恒源祥成了奥运赞助商后,本来是提升品牌形象的最佳时机,但恒源祥却推出了一个让人怀疑自己智商的“恒源祥,牛牛牛”。[编者按] 相似文献
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一份来自中国品牌研究院的《奥运营销报告》,将阿迪达斯、恒源祥、奥康等北京奥运赞助大户有大量存货、与经销商的矛盾升级等问题公之于众。 相似文献
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2007年,是北京2008奥运报道战役前最关键的一年,是各方全力冲刺加紧备战的一年。2007年,奥运策划工作是体育频道的重中之重,每周都由奥运策划工作组提交方案供决策层讨论和决定,中央电视台2008奥运报道方案将在今年整体完成。 相似文献
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2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台,随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角,但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,接近半数的企业营销负责人表示,奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来,而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接,截至目前,可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。 相似文献
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记者:距2008奥运会虽说还有一年之久,但各品牌企业的奥运计划均已提前启动。搜狐正式成为奥运赞助商,新浪携手耐克开通体育频道,腾讯与361°达成战略合作关系一并向08奥运发起冲刺。满城尽争五环标,市场和媒体多少有些慌乱,对此您怎么看?[第一段] 相似文献
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1984年洛杉矶夏季奥运会:柯达
“非奥运营销”的概念最早出现在1984年,用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上,富士耗费巨资成为奥运赞助商,而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商。并由此创造了一个非奥运营销的经典:因为赞助电视网,柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。 相似文献
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要充分地运用奥运资源,势必要求恒源祥通过不断探索去寻找与奥运相关联的最佳切入点,以及尽可能多地满足消费者对恒源祥品牌的体验需求。 相似文献
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作为地方电视台的典型代表,上海电视台体育频道的奥运会报道准备颇有特色。为配合2008年奥运会的前期宣传,体育频道已经从2007年年初开始,推出了日播栏目《奥运加速度》和周播栏目《通向北京》。 相似文献
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随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。 相似文献