品牌推广需要非常手段

无论是企业还是业内人士一提到品牌推广，首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确，国内的众多知名品牌都是靠广告“轰炸”出来的。例如：脑白金、哈药、秦池等等。正因如此，目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线。企业往往认为，既然它成功了，那么跟着做就没错，或以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线，造成同质化，     

哈药集团：如何应对“入世”

近三年来，哈药集团所引出的一系列“哈药现象”成为业内人士和众多新闻媒体关注的热点话题。从“哈药”在全国各地无孔不入的产品电视广告，到“哈药”2000年的快速发展等等，“哈药现象”在信息时代成为众多视线聚集的焦点。那么，中国“入世”之后，面对医药市场激烈的竞争，“哈药”又将会做出什么动作呢?     

月度人物

刘存周：出走哈药中信集团已从与东盛集团、华源集团等企业的竞争中获胜，取得了哈药集团控股权。共持有了哈药55％的股份。11月2日，哈药发布公告称，公司董事长刘存周因退休原因提出辞职；董事会同意其申请，并决定由副董事长郝伟哲接任。“我提前退休确实与中信集团入主有关。”11月10日刘存周说，“这一切都是哈尔滨市国资委定的，我们没有话语权；我只能辞职，否则到时还会为此承担风险。”哈药对此次重组预期很高：希望通过重组使集团公司2005年的产值预计达到130亿元、利税18亿元，成为中国医药航母。王小石：监管腐败11月4日，中国…     

7限破解招式 国际化赚高利润

“黄河里的鱼再大，也大不过太平洋里的鲨鱼。”哈杉鞋业深谙此道，巧妙地避开国内激烈的竞争，通过收购意大利老牌制鞋品牌和到尼日利亚等地开设工厂，坚持销售自主品牌产品，有效保证了产品的利润，并成为温州国际化程度最高的制鞋企业。     

面孔

刘存周 转战国药 曾经一手将哈药从亏损几亿元的小厂打造成年销售额近百亿的医药巨擘，被称为“哈药教父”的刘存周于9月3日正式出任中国医药集团总公司董事长。2004年底，刘存周因重组哈药的思路与主管部门相异而黯然离开哈药，之后栖身民营医药企业东盛集团隐忍经年。     

三精启动哈药产权变革

在争论中明晰事实，在争论中探寻根源。无论是品牌整合问题，还是哈药现金流向问题，以及哈药的产业链问题，在面红耳赤的争论之后，我们发现：其实它们无不牵扯到哈药集团的产权归宿问题。     

除了好药，还有信誉和友谊——“信谊”的前世今生

时代发生了翻天覆地的变化，信谊的企业标识却始终如一：中外文“信谊”与“SINE”构成十字样，体现企业救死扶伤的宗旨；而外圈以24枚圆形齿环绕，意含一年24个节气、一天24小时信谊人不停顿地为社会服务；大红底色则表示企业员工为社会服务的赤诚之心和企业如东升的旭日，生机勃发。“除了好药，还有信誉和友谊”，这是信谊品牌经营的理念，也是信谊持续发展的基础。经历了80多年的风风雨雨，“信谊”何以好药弥新、信誉依旧、友谊常在呢？     

“搭便车”不可不慎

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

“我的生活我的路”长安铃木企业品牌口号正式发布

在2011年9月16日举行的成都国际汽车展览会上，长安铃木正式发布其企业品牌口号“我的生活我的路”。通过这一企业品牌口号，长安铃木积极、创新的品牌个性清晰地展现在消费者面前，同时其“积极创新的汽车生活伙伴”品牌核心价值也得到了充分彰显。     

哈药换帅另有隐情？

哈药当初没能积极地扩张,反而深受产权改革之累,最大的原因是企业领导者的战略思路问题。刘存周走了,姜林奎来了。发生在哈药集团高层的新旧更替,还没来得及等到岁末的钟声敲响,就已经匆忙地结束了。刘存周,这个曾是哈药“教父”式的人物,     

亮剑“品牌”

品牌对于哈药而言，更多的是要通过品牌传递给消费者所关注的功能性利益和情感性利益，体现其中蕴含的价值、文化和个性。[编者按]     

浅析品牌核心价值的实现

目前，我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值，例如，海尔的“真诚、领先”，联想的“梦想、科技”，海信的“创新、技术”等等，这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上，这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号，却缺少价值的内涵，这就制约了企业品牌的竞争力。     

警惕品牌老化

目前，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有过的高度。然而，我国存在众多辉煌一时继而又快速陨落的“知名品牌”，使得品牌老化这一现象实实在在地摆到了企业面前。     

哈药变革——从营销到产权

自从若干央视“标王”相继暴火与暴跌之后，在2000年，又一个以传统眼光看相当奇异的营销现象引起了内至广告营销界，外至社会各界的极大关注与极大争议，甚至堪称全民焦点，这就是“哈药现象”。     

工业品企业的品牌传播原则与路径

随着中国加入WTO，市场竞争的舞台越来越广阔，工业品企业尤其是中小工业品企业通过一些熟悉、忠诚的老伙伴，通过所谓行业内的“潜规则”使自己的企业长治久安的做法将不再可行。伴随着国内众多工业品生产经营企业的觉醒和品牌意识的不断加强，工业品品牌时代已经到来。如我们熟悉的“长城润滑油”“中联重科”“玉柴动力”“忠旺铝材”等。已经开始频繁地在高端媒体露脸，打出了品牌这张营销王牌。     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

品牌推广需要非常手段

无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱"砸"广告.的确,国内的众多知名品牌都是靠广告"轰炸"出来的.例如:脑白金、哈药、秦池等等.正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线.     

美国8大品牌死亡启示

基业长青，往往大多数只活在人们美好的愿望里。不管你乐不乐意，每年年终盘点的时候，总会有一些企业一些品牌，就这样活生生地“消失”了。 据美国最近一期《财富》杂志2009年的盘点，在这一年内“消失”了的八大知名品牌。这基本上是所有以“消失”告终的品牌的宿命吧，只有活在人们偶尔的回忆之中。