说的越多，记住的会越少——益普索ASI中国区总经理谈广告创意的实证研究

人的记忆是有限的．而就是这样一个简单的事实却被很多广告主在制作广告时常常甩在脑后。他们把广告当成了货运集装箱，认为能够装载大量的信息，认为广告内容越多得到的投资回报就越多，而事实恰恰相反。     

美国对虚假广告的界定与防范措施

什么是虚假广告?美国联邦贸易委员会认为,如果广告表达形式不妥或因信息不完整而给消费者造成了错误的印象就是欺骗广告,不管广告是否造成消费者受骗的事实。比如,一个广告说:"能使草坪立刻变绿,一年四季确保绿茵茵"这句话是事实,但广告未提产品含有染料,需要每天使用才有效果,那么这条广告就是虚假广告。行家们认为,一般的夸张不算违法,因为这只是表明了广告主自己的看法,比如广     

比较的规制

各国对比较广告所持的态度都不一样。一般认为，我国对比较广告采取的是“原则允许，例外禁止”的立法方式，即允许比较广告的存在，但对一些特殊商品和服务不得做比较广告。特别是在《广告审查标准》中，对比较广告的原则、内容和方式方法等做了明确的规定。而西班牙、德国、希腊、法国、意大利等国家明文禁止比较广告。美国、英国、加拿大等国家的观点正好相反，他们认为：比较广告既能鼓励竞争，又能给消费者提供更多的信息，因此予以支持。当然，任何不利于竞争者的广告表达必须与事实相符，     

维护广告真实性——从广告主谈起

纵观各国广告史，我们发现这样一条规律：赵是在体制转轨，商品经济发展迅速，市场竞争加剧的时候，广告业就越兴盛，而同时虚假广告就越多。     

浅析名人代言虚假广告的法律责任

现阶段我国对名人代言虚假广告是否承担法律责任尚无明文规定,使对该类问题的追究处于空白状态.本文以体育明星代言虚假广告这一事实为例,时相关法律问题进行探究,认为名人代言虚假广告应承担相应的侵权责任.     

论比较广告

一、什么是比较广告在讨论这个问题之前,先需弄清比较广告的定议。笔者认为:用广告的形式,对两种或两种以上的同类产品(或服务),以事实和证据辨别其异同或高下,就叫比较广告。二、比较与贬低《国际商会广告行为准则》对比较广告的规定是:"在设计含有对比内容的广告时,不得使对比内容产生误导作用。含有对比内容的广告应遵循公平竞     

广告是创意投资科学

正教科书将广告定义为:"广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。"龙韵传播对广告的思考和定位是"广告是创意投资科学",即坚持投资的信念,运用科学的规则与方法,通过充满智慧的创意体现,最终实现广告主投资收益最大化目标。早在1888年,达尔文就给科学下过一个定义:科学就是整理事实,从中发现规律,做出结论。达尔文的定义指出了科学的内涵即事实与规律。科学要发现人所未知的事实,并以此为依据,实事求是,经过实践检验和严密逻辑论证,发     

谁先填补电视广告频道的空白

电视广告的效果越来越令人担心，遥控器成为广告杀手，垃圾广告成为重度信息污染源。这既让电视媒体的经营者担心，也让政府管理部门头痛，更让广告主心痛。另一个事实是绝大多数消费者对广告的态度是宽容和接纳的，许多人主动关注广告信息，而一些精品广告隔了许多年后，人们还记忆犹新。     

从广告的特性看广告的真实性

很难用一句话给广告的真实性作一个界定。广告既是某种信息的载体,又是一种促销手段,而它本身还具有艺术的欣赏价值,因而也可以被看作是一种艺术品,有人称之为"用想象包裹事实的艺术"。广告与我们常见的新闻、宣传、实用艺术以及促销等信息传播与沟通形式有其相同之处,但究其属性而     

广告中的性感容纳与情色拒绝

一、色情广告与性感广告的区别 广告都在挖空心思吸引更多的眼球，如今以展示人体（尤其是女性）而勾起人本能欲望的性感广告大行其道。虽然好的性感广告不但可以促进销售，还会给观众带来美感，但从“性感”到“色情”的堕落却已是个不争的事实。     

海外广告骗局剖析

广告骗局是广告主或广告公司为"利"而实施的一种非法广告行为。通常它是对事实的妄用,有时是对虚无飘渺的东西的"发挥"。尽管它声名不好,受人唾弃,但少数企业或广告却故意而为之。深入地剖析广告骗局,对消费者正确地     

2006年的挑战和应战

1979年中国广告活动重开到今天,必须承认已经形成了两个基本事实:第一广告产业初具规模健康成长;第二,消费者的广告观念基本形成。2005年,中国广告经营额1416亿元,与GDP的比值接近1％。虽然2005年的广告业增长速度不及2004年, 但我个人认为,中国广告业的发展态势从2006年开始到2010年都将是一个增长的态势,因为2008年的奥运会和2010年的世博会是两个非常重要的拉动因素。从各种媒     

让你恐惧让你买—谈恐惧情绪在广告创意中的使用

广告促进消费者购买的心理动力模式为:广告信患引起消费者注意一受众内隐心理过程产生变化或活动→消费者行为上的变化或活动。国外广告专家认为,所有广告都起始于一个问题。由令人意外的关联性信息开始,广告人对问题进行分解,把与之相关的事实集中起来,通过创意与批评创作出不仅易于记忆、引起注意,更能面对相应受众传达正确信息的广告作品。在以上过程中,一般创意原则不提倡使用负面信息或否定句式。因为负面的诉求容易引起接受者的记忆而忽略广告的真正主张。心理学认为,恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情境的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧的体验为受惊,产生不肯定、不安全和危机感。这时,自我感到无力应付而处于心理僵化状态。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感,希望得到来自于外界的力量进行干预。     

汽车广告投放 专挑对口媒体

虽然有很多人认为汽车广告的创意难以打动人心，但是其广告投放总量的急剧增长却是不争的事实。随之而来的就是汽车类媒体的泡沫繁荣，几乎所有的日报、电视台、电台、门户网站者都设有汽车专栏，诸多杂志也把汽车广告作为重要的收入来源。     

两个轮子的"汽车"--BOSS HOSS赏析

没搞错吧，一辆摩托车居然拉着一辆抛锚的SUV汽车(见图1)!惊叹之余，你可能认为这是一则广告，并感慨现在的广告真的是太过于哗众取宠了，为了吸引眼球，可以不顾事实大玩噱头，什么花样部搞得出来!然而你错了，这不是玩花样，而是实实在在发生的事实，这确实是一辆可以拉动汽车的摩托车——美国BOSS HOSS ZZ4型摩托车。被称为公路上的“航空母舰”，巡航车中的“巨无霸”。     

论声音艺术在电视广告设计中的运用

现代社会广告行业发展迅速,但是大多数的广告都很缺乏艺术感染力,这使我们在行业快速发展的同时不禁反思为什么广告越做越多,经典的越来越少。本文从声音艺术角度来说明了广告创意制作在声音方面的精益求精。     

外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]     

让创意收银

在全球广告市场复苏的背景下,中国广告市场也随着中国经济发展继续着快速增长,而我们却不得不去看一些让人担忧的事实,作为中国创意经济中的最重要的创意产业之一的广告业对中国GDP的贡献率从2004年的0．92％下降到05年0．78％,06年再次下滑至0．75％时,我们很少听到业界的质疑和解读,可能仍认为这是行业在调整期的正常波动,但是这种失衡加剧趋势不能不让人感到忧心和不安;     

程宇:搜索营销的技术气场

基于大数据时代背景,品众互动创始人兼首席执行官程宇认为,品众互动通过与百度的技术合作,已经打开了搜索营销的新纪元。"互联网广告在不断侵蚀整个传统广告市场份额,而搜索广告则在侵蚀着互联网广告份额。"作为品众互动创始人兼首席执行官的程宇,对于当前广告市     

第四道门：那山，那水，那麦田——中国银行广告对我们的影响

谈到银行广告,自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意,有些人则认为它有点空洞无物,有的欣赏它的大胆创新,有的则对它的虚无飘渺不敢苟同,可以说是众说纷纭,褒贬不一。但它备受关注却是不争的事实。可以说,在当时该品类广告还很初级的情况下,它的出现的确是一股清风。至少会让业内人士感叹"原来银行广告也可以搞成这样……",不管他后面的话是什么。也会让消费者感觉比较的新奇。应该说,在创意上它的确做得很不一样,也达到了相当的效果。