关于兰州市城市品牌建设的几个问题

作为市场经济发展的产物,城市品牌概念是从商品品牌、企业品牌中引申而出的,并随着城市经营时代的来临而成为城市经营的重要内容,以及提升城市竞争力和城市可持续发展水平的重要途径.本文基于相关理论,着重考察了兰州市在其城市品牌建设中存在的主要问题,以期探寻城市品牌战略实施中的功能定位以及品牌营销,切实促进城市经营并提高城市竞争力.     

城市营销与政府营销能力

在全球化的竞争时代,企业和国家不可能是仅有的竞争主体,城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争也显得越来越突出。竞争意味着走向市场,城市之间的竞争也就意味着把城市像企业一样推向市场,按照市场规律,获取城市发展的资源。面对竞争,传统的城市管理模式已不能适应市场的要求,传统建设导向型管理应逐渐由现代营销导向型管理所取代,城市管理不能仅仅停留在“管理”层面,必须注入“营销”理念。     

如何利用上海世博会打造一个成功的城市品牌

作为中国最大城市的东方明珠上海,一直在竭力打造"国际化大都市"。举世瞩目的世博会的到来,又为这座年轻的城市注入的新的发展元素。本文将着力探讨在现有环境下如何利用世博会这个巨大的平台,成功打造并推广一个上海的品牌,并在世博会后形成一个城市品牌经营的长效机制。     

城市营销的城市品牌策略分析

城市营销作为提高城市竞争力的重要手段,已被世界各国的城市政府所重视。随着城市间竞争的日益激烈,城市品牌策略必将成为城市营销和各城市可持续发展的关键。文章阐述了城市营销与城市品牌的基本概念和重要性,针对我国城市品牌营销中存在的问题,提出以发展企业品牌、产业集群、高新科技、环境优化、文化积淀、建立有效机制等措施来提升城市品牌。     

打造杭州“生活品质之城”城市品牌

当前，经济社会发展进入了品牌竞争的时代。品牌作为一种无形资产、战略资源，已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点。培育和提升品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。“生活品质之城”是杭州的城市品牌，我们要开拓创新，扎实工作，着力打造这个品牌。[第一段]     

城市节庆对城市形象的塑造

二十一世纪是城市经济的时代,国与国、地区与地区之间的竞争将突出表现为城市与城市,尤其是中心城市之间的竞争.在这个群雄并起、各领风骚的时代,谁拥有了较高知名度、较好的城市形象,谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着.顺应这一发展趋势,积极挖掘城市资源,全力打造城市节庆品牌,已成为各个城市对外宣传、展示自我,提高城市知名度、美誉度,对内凝聚人心、鼓舞士气,加快城市发展的有效手段和重要载体.     

运动休闲城市品牌推广机理研究

"运动休闲城市"是全新概念的城市品牌,它顺应了城市转型发展的"个性化、特色化"趋势,因此,其品牌推广运作有其特殊性。本文通过借鉴国外澳大利亚墨尔本、瑞士洛桑等运动休闲城市发展的发展经验及国内外学者对城市营销、城市品牌理论等的相关成果,提出运动体闲城市品牌推广运作的四大要素,并结合获得全国首个"运动休闲之城"称号的杭州富阳作为实证进行分析,这对今后我国一些将打造运动休闲主题的城市经营者具有一定的理论意义。     

113城,入选就是万事大吉?

如今是个竞争的时代,"酒香不怕巷子深"的想法只能自欺欺人,一座城市想要提高影响力,吸引商机,加快发展,必须要营销。有专家称,2007年-2012年是中国城市品牌营销的竞争时代,理由是,在这营销年中,因为有奥运会、世博会、亚运会、大运会等契机,以北京、上海、广州、深圳为代表的城市将展开更深层次的城市营销。     

大连构建休闲都市的策略研究

休闲是时代发展的必然趋势,构建休闲都市是顺应社会发展趋势的需要。当前,国内外许多著名城市都在倾力打造休闲都市。大连作为我国首批对外开放的十四个沿海开放城市之一,拥有构建休闲都市的明显优势。大连应抓住机遇,顺应休闲时代的要求,利用自身优势,积极发展休闲产业,创建休闲都市品牌。     

论经营城市与营销城市

人类进入21世纪以来,世界城市化进程进一步加快,作为影响21世纪人类发展两大关键因素之一的中国的城市化也将进入一个全新的发展时期.城市经济的发展标志着一个国家的经济发展,十六大提出"发展要有新思路,改革要有新突破,开放要有新局面,工作要有新举措",为探索城市经济发展提出了新要求.正确认识和处理经营城市,经营城市土地与营销城市的关系,对我们探索城市经济发展的新路子有重大的现实意义.     

南宁市构建北部湾经济区核心城市的若干思考

南宁市是华南、西南和东南亚经济圈的交汇城市,是沿海与腹地的经济区域结合部,是大西南出海通道枢纽城市,是连接东南沿海与西南内陆的重要枢纽。随着中国—东盟自由贸易区的建成,第二轮西部大开发战略深入实施,中国—东盟博览会永久落户,以及广西北部湾经济区开放开发上升为国家战略等,南宁市迎来了重大历史机遇。南宁市要利用现有产业比较优势和竞争优势,不断优化经济结构,提高城市竞争力,并从产业布局、项目支持和中心城市基础建设等方面,积极扶持城市产业加快发展,充分发挥其对区域经济的辐射带动作用,强化其作为北部湾经济区核心城市的地位和作用。     

运城市城市品牌营销探讨

品牌对塑造企业的形象具有深远影响.从企业品牌引中出城市品牌.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打遣城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文结合运城市目前的现状,运用市场营销学品牌营销理论来探讨运城未来发展,打造运城城市品牌,塑造运城城市形象.     

青岛国际帆船周走过的那些夏天

<正>继承奥运遗产、传承奥运精神、打造"帆船之都"城市文化品牌,是"后奥运时代"青岛帆船运动事业的主题词,也是红瓦绿树、碧海蓝天交相辉映下,青岛宜居幸福的城市本色。自2009年以来,每年8月的第三个周六,就像履行与夏天的约定一样,青岛国际帆船周会如期而至,盛大、华丽而精彩,从不例外。     

提高天津文化软实力 打造天津城市品牌

随着时代的发展,城市间的竞争日趋激烈,打造城市品牌,建设文明城市已经成为增强城市竞争力的重要手段。由于天津具有独特的区位优势以及会展业对城市品牌的建设有着特殊作用,将会展业打造成天津城市品牌也就有了可能性。通过发展会展文化品牌,天津将大大提升城市形象,提高文化软实力,树立城市品牌,为人民群众的生产生活提供更为舒适的条件和环境,促进经济的发展,推动天津城市竞争力的整体提升。     

差别化竞争的"个性化价值"研究——中国百货业发展的新思考

本文分析的"个性化价值"是基于市场新环境下提出的营销新策略,是差别化竞争战略的深化和补充。本文重点对构建"个性化价值"的市场适应能力和营销创新能力进行分析。面对零售业态的激烈竞争和消费需求的迅速变化,现代百货业经营要突出卖"精"和做"特",必须构建、打造业态优势的市场适应能力。要打造百货商场显著的差别化优势,还必须构建创造营销个性的创新能力。最后,本文指出要完善"个性化价值"构建,必须对中国百货业现有的经营模式进行改革,走"自主经营"之路。     

城市电台营销方法探讨

在市场经济条件下,电台经营如同其他行业一样,行业竞争日趋加剧,营销手法的不断创新在城市电台的经营中具有举足轻重的作用。     

建设高原文化 打造世界品牌

高原公司在打造高原品牌的同时,初步确定了高原文化内涵.在胜利文化的基础上,初步构建起"高原文化体系",包括"用高新迎接挑战,从胜利走向世界"的高原精神,"诚信严细,优质高效"的经营准则,"科技领先,追求卓越,人才至上,用户至尊"的经营理念.高原文化的核心内涵为"竞争、创新、团结、奉献".文化体系的构建为高原的大发展初步奠定了思想基础.     

林志伟:让“帆船之都”城市品牌助推青岛全方位走向世界

记者:青岛与"帆船之都"城市品牌有怎样的渊源? 林志伟:众所周知,青岛是中国帆船运动的摇篮.1953年,中国第一所航海运动学校在青岛诞生,标志着中国现代帆船运动时代的到来.2008年奥帆赛、残奥帆赛的举办,让青岛再次向世界展现了一幅千帆竞发、万众欢腾的激情画卷.在"后奥运时代",青岛积极传承奥运文化遗产,确立了打造"帆船之都"城市品牌,将帆船运动与旅游、文化、教育融合发展,为建设蓝色经济领军城市,打造国内一流、世界知名的"帆船之都"城市品牌做出了积极贡献.     

城市品牌体系的构建

进入新世纪以来,随着城市间的竞争愈演愈烈,我国城市营销进入了品牌竞争的新阶段。城市在打造城市品牌过程中所面临的一个重要抉择就是使用单一品牌还是使用一个品牌组合。如果使用品牌组合,那么城市又应该如何构建起一个强有力的城市品牌体系?一、构建城市品牌体系的必要性美国著名的品牌大师戴维·阿克(David A.Aaker)在其最新出版的著作《品牌组合战略》中这样定义品牌组合:品牌组合(brand portfolio)包括一个组织管理的所有品牌,它包括主品牌(master brand)、担保品牌(endorser)、子品牌(subbrand)、品牌化的区分者(branded different…     

运用营销手段 提升庆阳知名度

在日益加剧的区域竞争中,一个城市的兴衰直接取决于其在争夺投资者、旅游者和居民过程中能否取得比较优势。庆阳要想打造全省新的经济增长极,实现跨越发展、率先发展,除了要下＂硬＂功夫之外,还应走城市营销之路,提升城市形象,打造城市品牌,迅速提高城市的“软”实力。