基于SNA社交媒体对企业知识共享的影响研究

随着信息技术的发展,社交媒体拥有越来越活跃的用户群体,在企业中社交媒体得到越来越广泛的使用。为探究社交媒体的使用对企业内部知识共享的影响,本文采用社会网络分析方法从网络图、密度、中心度、网络凝聚性和网络平均距离五个方面分别对企业部门间、部门内使用社交媒体所形成的咨询网络、情感网络、情报网络、信任网络进行对比分析,得出了社交媒体的使用对企业部门间和部门内知识共享产生的有利影响。本文的研究结果为企业内社交媒体的合理使用、人员配置以及实现有效沟通提供对策和建议,以提高企业知识创新能力,增强企业的竞争优势。     

中国社交媒体营销策略研究

随着社交媒体的兴起以及用户量的连年激增,越来越多的企业选择选择社交媒体作为营销的重要渠道。社交媒体营销与传统营销相比,在传播途径、传播方式、传播内容、可信度、传播面、影响周期、传播成本、控制度等方面有很大不同。分析社交媒体营销的优势、劣势、机会、威胁,从中国目前的企业营销状况出发,从企业自身、社交媒体平台以及政府三个方面对社交媒体营销策略提出对策和建议。     

社交媒体广告传播策略探究

如今网络新媒体时代的格局已经由原本的媒介即讯息转变成为媒介即关系网络。新媒体平台依靠其自身的社交属性使得信息传播的速度和覆盖程度大大超越以往。如何依据现今社交媒体的传播特征和优势来进行广告传播,是如今需要探讨的广告传播策略方面的重大问题。文章对此进行了分析。     

网络亲密关系刍议

近年来,新兴社交媒体的快速增殖和广泛采用使得网络亲密关系逐渐建立并蓬勃发展.然而,网络社交在增进基层民主的同时,也让不良分子有了可趁之机,为虚假、激进信息提供了传播渠道.如何管理网络社交平台,正确引导互联网用户建立有利于自身和国家发展的亲密关系是当务之急.     

基于社交媒体的农业信息传播研究

我国农业信息传播长期依赖报纸、刊物、广播和电视等四大传统媒体,传播范围小、更新频率低、内容单薄、缺乏互动等缺点降低了农业信息推广的效果和效率。本文运用Web2.0、六度分隔等理论研究成果,依据互联网调查研究公司数据和社交媒体网站的统计数据,分析了社交媒体的参与性、广泛性、开放性、互动性、社区性、连通性等特点,指出社交媒体作为农业信息传播新途径的可行性,提出了基于社交媒体的农业信息传播发展对策。     

社交媒体,中国企业不能错过的营销机会

近年来,以facebook、Twitter、Youtube、QQ、开心网和新浪微博为代表的社交媒体的出现和迅猛发展,改变了传统的信息传播方式,使得基于互联网的社交媒体变成一个日益重要的营销推广和品牌传播的新兴渠道。但对于是否参与和如何参与到社交媒体营销里来,还存在着一定的争议,因此文章尝试对社交媒体及中国社交媒体营销的发展现状和趋势进行梳理,最后结合国内外实际,提出参与社交媒体营销的必要性。     

企业员工视角的网络口碑传播意愿影响因素研究

本文从企业员工感知的社交价值和印像提升的需求出发,探究企业行业员工的网络口碑传播意愿影响因素及其情景,对丰富网络口碑传播意愿的研究具有重要意义。最后从社交价值和印象管理对员工网络口碑传播意愿影响,以及在线互动倾向、情感承诺、关系强度对上述关系也有影响作用,为企业就如何促进网络社交平台口碑传播提供相关对策建议。     

浅析社交网络招聘的特点及应用

传统网络招聘凭借其成本低、信息传播突破时间与空间的限制等优势兴起,如今由于虚假信息过于泛滥、同质化严重、招聘成功率低等问题陷入了尴尬境地。有关资料显示,2012年第二季度,传统网络招聘的巨头Monster的营业收入比上年同期下滑12.2%,而社交网络巨头Linked In的营业收入比上年同期相比增长了89%。社交网络招聘实现了互联网上找工作与社交圈相结合,扩大了招聘范围,以交互性强、成本低、可行度高、目标精准、病毒式传播等优点替代着传统的网络招聘。文章阐述社交网络招聘的特点以及有效运用社交网络招聘的具体方法。     

网络社交媒体中"高级黑"现象的实质、危害与应对

2019 年 2 月中共中央印发的《中共中央关于加强党的政治建设的意见》,明确提出不得搞任何形式的"低级红""高级黑".近年来,国内网络社交媒体的高速发展为"高级黑"提供了一定的时空场域与传播载体,对国家、政党、社会产生极大消极影响.深入分析和阐释网络社交媒体中"高级黑"现象的实质、危害及应对之策,对正确引导网络舆论,为社会大众提供"正能量",促进社会团结和谐,凝聚人民力量实现民族伟大复兴"中国梦",具有重大价值意义.     

互联网时代要转变营销思路

正整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时。整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度。但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合营销传播"多种媒体一个声音"提出巨大挑战。     

自媒体中名誉侵权与法律规制

随着社交媒体的迅速发展,微博等自媒体网络用户急剧增加。然而网络用户自身的媒介素养、道德水平是参差不齐的,而且相关的政策法规也亟待完善。网络用户在使用自媒体发布信息时,并不能都像专业的媒体工作者对信息进行严格把关。诽谤、虚假的信息一经广泛传播,就极易导致各种的违法行为,以致造成恶劣的社会影响。从方舟子诉崔永元名誉侵权一案出发,试探讨社交媒体中所面对的现实困境,以及社交媒体使用的法律边界。     

艺术传播与文化产业的互动关系研究

艺术传播在新经济条件下发生了形式和手段的变化,同时文化产业的发展模式也有了显著的改变。艺术传播既是文化产业快速发展的必要条件之一,也是文化产业集群发展的内在需求。科技发展带来的网络传播成为艺术与文化产业之间的新媒介,而社交媒体和自媒体的兴起是艺术传播与文化产业互动的新平台。在艺术传播与文化产业互动中,文化产业为艺术传播提供了发展原动力,艺术传播是文化产业发展的推动力,而数字化艺术是两者互动的融合基础。     

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.     

可口可乐昵称瓶整合营销传播研究

可口可乐昵称瓶采用了以更换瓶身包装的方式,昵称的拟定比较接近当下的流行元素,符合当前的流行文化。与此同时,可口可乐昵称瓶在整合营销传播的过程中也出现了一些问题,如社交媒体缺乏规范性的运作管理;太依赖网络媒体,忽视大众媒体;整合营销传播内容缺乏一致性。因此,在可口可乐接下来的整合营销传播过程中需注重解决这些问题,如管理社交平台上的粉丝质量,建立专业的媒体客服团队;以电视,互联网,媒体为主迅速铺开,以户外广播、杂志为辅有针对性地加强;加强整合营销传播内容和手段的一致性。     

企业社交媒体使用与创新绩效—— 知识存量的中介作用和创新氛围的调节作用

基于知识与创新理论,建立了包含企业社交媒体使用、知识存量、创新氛围和创新绩效的理论模型,并利用结构方程模型对380份有效问卷进行了实证分析。结果显示:面向外部与内部的社交媒体使用均对创新绩效有正向影响;知识存量在面向外部和内部的社交媒体使用与创新绩效的关系中皆起到了中介作用;创新氛围在面向外部的社交媒体使用与创新绩效、面向内部的社交媒体使用与创新绩效、知识存量与创新绩效三对关系中都起到了正向调节作用。     

小微企业如何提升信息沟通绩效——基于社会化客户关系管理能力与社交媒体可见度的研究

小微企业将社交媒体视为可用资源进行信息沟通的能力,将有力改善公众对其社会存在性的感知。本文就此提出社交媒体可见度这个信息沟通绩效目标,并以资源基础观和能力基础观为理论基础,确认了一个新的客户关系管理能力的分析框架——面向社会化客户的信息生成、信息传播和信息响应能力的三维六要素模型。通过问卷调查和收集实际运营数据展开定量分析,研究发现提升小微企业社交媒体可见度的客户关系管理能力分别为：经常性生成信息的能力、基于奖励的信息传播能力、基于服务的信息响应能力;并且,基于内容的信息响应能力也在多项检验中具有显著性。调节效应还显示,年轻企业主经营的小微企业,其社会化客户关系管理能力对可见度的促进作用更强。本文探讨了小微企业在网络经济下的社交媒体行为,对于提升小微企业生存能力具有重要实践意义。     

社交媒体在旅游信息搜索中的作用分析

互联网技术的快速发展正重新塑造着旅游者的行为模式,社交媒体作为旅行者的信息来源正扮演着越来越重要的角色。这项研究的目的是调查社交媒体在在线旅游信息搜索中的作用。通过在搜索引擎中使用一组预先设定的关键字,与10个旅游目的地的名字联合筛选策略来制定旅行计划。搜索结果表明,社交媒体是搜索结果的重要组成部分,同时搜索引擎可能会引导旅行者进入旅游社交媒体网站。这项研究不仅证实了社交媒体在网络旅游领域的重要性,而且为传统的旅游相关信息提供商所面临的挑战提供了证据,并对旅游市场营销策略的内涵进行了探讨。     

基于虚拟社区的网络团购的传播学探析

随着互联网的发展,网络团购出现了集电子商务、社交网络于一身的团购2.0模式。本文试图阐述基于虚拟社区的网络团购的传播模式及传播特点,展示网络团购的信息交流和行为模式中间的机理,以期对未来基于虚拟社区的网络团购发展有所启示。     

浅析政府网络公关

政府网络公关指的是政府通过互联网所进行的政府公关,是政府以争取公众信任和支持为最终目标,通过运用网络沟通和传播手段发布信息,影响舆论,塑造良好政府形象的活动。因此,作为政府应主动建立有效的政府网络公关管理体制、加强人才队伍建设优化网络传播队伍、建立健全网络公共政策法律制度体系以及充分发挥各类媒体沟通传播职能,有效地发挥政府在网络公共关系中的作用,建立和谐统一的社会主义社会。     

政府应对煤矿事故网络舆情的策略研究

随着科学技术的不断发展,互联网的普及,煤矿事故得到众多网络社交媒体与网民的关注。为了有效应对煤矿事故网络舆情并进一步解决煤矿事故,通过阐述煤矿事故网络舆情的特点,并经过对煤矿事故及其网络舆情的数据分析研究当前政府应对煤矿事故网络舆情的现状,如煤矿安全网站管理不当、与网络媒体缺乏合作等。运用文献分析法得出解决问题的思路,并提出政府、网络媒体与网民三位一体的应对策略,对有效解决煤矿事故网络舆情具有借鉴意义。