C2C购物网站信用评价体系研究

信用问题一直是困扰我国电子商务发展的瓶颈,尽管目前一些C2C购物网站已对其信用评价体系作出了改善,但仍然存在一些问题。本文挑选了两个在我国网购市场比较有影响力的C2C购物网站——淘宝与易趣网,在对其网站现有信用评价体系分析的基础上,提出其存在的不足及改进方法。     

唯品会营销策略分析

网络购物正在有力地冲击传统的店铺销售,形成一种购物和网络营销的新模式。作为众多购物网站的先行者和领导者,唯品会的销售模式正在改变传统网络营销策略。本文在分析唯品会的购物模式和网站经营模式基础上,从4P角度阐述唯品会的营销策略。     

基于多层次模糊方法的网络营销绩效综合评价模型研究

随着互联网技术的广泛应用,网络营销必将成为企业必然选择。而网络营销绩效评价也就成为企业面对的重要问题。本文从网站效果、网络营销效率和网络营销效益三个方面设计了11个二级指标和44个三级指标,构建了四层次评价指标体系,运用多层次模糊综合评价方法,结合AHP和Delphi法进行网络营销综合评价。     

比较购物网站运营模式分析

比较购物模式的诞生,标志着电子商务进入了一个新阶段。比较购物网站为商家提供一个高效的网络营销平台,帮助商家以极低的推广成本获得大量针对性极高的潜在消费者。购物必须选择,选择依靠于比较,这是众多比较购物网站的价值所在。针对比较购物网站所面临的技术、市场规模及服务问题,通过完善比较购物网站的服务、盈利、技术等运营模式,可有效做大做强比较购物网站,实现中国网络购物市场的持续健康发展。     

以购物网站特点与信息导向为前提的网购信任度的认知

本文主要考察了对消费者网上购物结束后所进行的网购评价信任度的认知产生影响的因素.为此本文将网购评价内容设计成单向信息与双向信息,将网购网站分为信任度较高的网站与信任度较低的网站,考察了信息导向与购物网站信任度之问是否互相产生影响.希望本次研究有助于网购评价负责人制定出提高网购评价信任度的市场战略.     

基于层次分析法的网络营销绩效评价

随着当今社会不断的发展,淘宝网,唯品会等一系列网站的成功运行,电商在商品销售中所占份额越来越大。网络营销成为了目前广泛使用的一种销售模式,而且地位日益增加。对网络营销绩效进行评价就成了重要的一个环节。层次分析法是将与决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次,在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。在这里,就是指把网络营销绩效的评价指标体系分为多个层次,然后分别进行评价,再汇总得出整体评价的评价方法。本文将就网络营销绩效评价的意义和原则,指标体系的构建和内容进行阐述,并进一步讨论如何利用层次分析法对网络营销绩效进行评价。     

C2C电子商务网站信用评价体系之我见

近些年来,我国互联网发展迅速,截止2010年底我国各类网民人数已达4.2亿,居世界第一位。与此同时,网络购物这一新兴的购物模式借助互联网发展的东风发展迅速,特别是C2C这种模式的电子商务网站更是成为网络购物的主力军,各类C2C购物网站如雨后春笋一般出现,C2C网站在方便广大网民的同时也出现了不少问题,特别是C2C购物网站的信用评价体系存在诸多问题。只有详细分析这些出现的问题,才能使这一评价体系发挥更大的作用。     

网络营销下的绩效考核评价研究

随着计算机技术与电子商务网站的不断发展,企业或是有关机构也更加看重自身在网络营销下的绩效考核。这种背景下,企业就应该有一套自己的营销评价标准,以便对整个过程进行全面的管理。基于此,本文就将对网络营销下的绩效考核评价进行一个浅要的解析。     

基于层次分析法与模糊评价的淘宝网站评价研究

社会经济的迅速发展,使得电子商务开始流行。近年来,各种网站层出不穷,但交易额最大的仍是淘宝网。本文针对淘宝网的实际情况,构建了淘宝网的购物评价体系。采用层次分析法来确定购物评价指标体系的评价权重,并结合模糊评价分析的方法,建立综合评价模型,对淘宝网上购物的状况进行评估。研究表明淘宝网的得分为8.65分,评价状况为"好"。针对研究的评价结果,本文提出相应的改进方法。     

基于网络营销情境的消费者购物决策研究

当今社会,众多消费者开始在网上采购物品,网络营销也进入了一个高速发展的时代。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化,给网络营销提供了广阔的空间。网络营销带给顾客的购物体验的好坏将影响其购物决策。本文研究网络营销对消费者购物决策的影响,将加深我们对消费者行为的理解,对企业的网络化销售进程有深远的意义。     

消费者网上购物心理与网店营销策略探讨

21世纪是网络时代,消费者网上购物是时代发展的必然趋势,卓越网、当当网、淘宝网、易趣网等一大批购物网站应运而生并迅猛发展。在这种趋势下对消费者的网上购物心理进行一定程度的分析,并从网络营销的角度为网店如何适应消费者网上购物心理特征提出了具有参考性的营销策略,这对于网店迎接网络时代挑战具有重要的指导意义。     

欣欣网店网络营销策划方案

随着网络技术成长和普及,网络购物开始兴起,网民的数目在中国剧增。本文通过网络营销环境分析和网络市场细分与目标市场选择及定位,制定出网店的网络营销设计方案,对网店的成本预算及网络营销效果评估等方面也进行论述,改善经营模式,推广网店,从而提高网站的经济利益。     

消费者的情感因素对其网络购物信息查询行为影响的初探

本文在国内外对信息搜索研究的基础上,结合网络环境下消费者的情感特点得出了在情感因素影响下,网络消费者购物的信息查询行为过程模型,比较独立型和被动型网络消费者在网络购物的信息查询的偏好及策略.为电子商务网站进行网络营销提供了建议.     

层次分析法在制造业电子商务网站评价中的应用

目前许多制造企业都十分重视电子商务网站的建设和利用。对制造业电子商务网站进行评价,有利于加强制造型企业的网站建设,改善其网站的质量,从而进一步促进企业网站的发展。文章运用层次分析法,统筹考虑了制造业电子商务网站的特性和各种指标属性,构建了一个制造业电子商务网站评价的多指标递阶层次结构图,再建立数学模型,同时计算出各项指标的权重分值,最后完成一个制造业电子商务网站的评价指标体系的构建,并验证了其可行性。     

购物网站交互性的电子忠诚驱动效应研究

本文基于Oliver的忠诚度理论构建感知网站交互性对电子忠诚的驱动效应模型,并通过实证检验发现:感知网站交互性的三个维度(双向沟通、控制性和同步性)不仅对电子忠诚存在显著的直接正向效应,还会通过满意度间接影响电子忠诚;相比非计划性购物行为的消费者而言,计划性购物消费者的感知控制性与满意度之间的关系更强;消费者网络购物经验越丰富,满意度与电子忠诚之间的关系就越强.研究结果为我国网络零售商的网站设计和网络营销实践提供了决策参考.     

基于波特模型的海南M旅行社网站营销策略研究

网络经济时代，旅行社要充分利用网站进行宣传推广，必须整合网络营销资源，优化网络营销策略，探索网络营销的实施重点。本文利用波特五力模型对海南M旅行社所面临的网络营销环境进行了分析，架构适合其开展网络营销的“5I”模型，并提出了网络营销策略的优化方案，以期能够给予海南M旅行社网站和国内其他旅行社网站开展网络营销一定的借鉴和指导。     

谈网上购物消费特征与企业网络营销策略

网上购物是一种新兴购物形式，其目标顾客是网上消费者。本文通过分析网上消费者的消费行为特征，提出相应的网络营销应对策略，以期对企业从事网络营销具有一定的指导意义。     

韶关市旅行社业网络营销问题探讨

加强网络营销是韶关市旅行社业适应旅游市场竞争的需要。基于目前存在的网站建设数量少、访问量低、营销效果差等问题,韶关市旅行社业必须通过科学规划网络营销、优化网站设计、加强网站推广、挖掘网络营销人才、加强行业合作等途径来提高网络营销的竞争力。     

网络营销道德评价体系构建

随着电子商务和网络营销迅速发展,网络营销已经日益发展成为现代市场营销的主流.但在网络营销快速发展的同时,也带来了许多政治、法律、伦理道德和社会问题.网络营销中非道德行为频繁发生,究其原因,缺乏一套有效的评价体系来评价和衡量企业的网络营销道德水平.本文将从消费者、行业竞争对手、政府监管部门三个角度选择相应的道德因素评价指标来构建网络营销道德评价体系     

浅析色彩心理学在网络营销中的作用

网络营销可以大幅度的降低成本,利用网站的形式也可多方位的展示企业形象,成为重要的交际和销售的工具。在各种复杂的网络营销手段中,色彩的运用越来越多,成为差异化品牌策略、摆脱同质化竞争、提高产品附加值的重要手段。随着网购市场的迅速膨胀,网上竞争也越来越激烈,除了一些原有要求之外,顾客还需要一个像实体商店一样的良好的购物环境。本文着重说明色彩的心理效应在网络营销中的重要地位,帮助网络商店更好的争取客户,研究结果具有一定现实意义。