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企业品牌关乎企业经营的成败,所以,企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营,有利于产品参与市场竞争,有利于提高产品质量和企业形象,有利于保护消费者利益。事实证明,企业拥有一个享有盛誉的品牌,就是拥有一笔巨大的财富。 相似文献
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田秋实 《经济技术协作信息》2007,(6):85-85
随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代,一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上.品牌就代表了企业,就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容,具有相当重要的作用,尤其应该引起中国企业的重视。 相似文献
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品牌是企业在消费者心目中形成的独特形象,塑造良好的品牌是当今企业赢取成功市场的关键因素之一。我们通常说的品牌定位理论就是品牌在消费者心目中的位置。消费者在使用产品的过程中,其心理与品牌所代表的产品之间的"力"产生了"同形同构",就有了品牌的选择,于是不同的"同形同构"就产生了不同的品牌定位。 相似文献
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品牌塑造中的关系营销应用研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是消费者与产品之间建立的一种关系,品牌塑造的过程,就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此,品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本文在对关系营销理论进行综述研究的基础上,分析了品牌塑造中关系营销的重要性,并提出了品牌塑造中的关系营销框架。 相似文献
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对企业来说,尊敬就是一种品牌。被尊敬度越高,品牌就越响,就越会受到投资者和消费者的青睐。反之,就不会受到投资者和消费的喜爱。即便某些方面的原因,投资者和消费者不得不使用其产品和服务,也不是发自内心和长久的。一旦有新的产品和服务可以替代,他们就会立即转向。 相似文献
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临海市农村金融学会课题组 《经济师》2005,(6):280-280
所谓品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段,是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系。品牌存在于任何领域,不同层次的企业都可能采用品牌战略,品牌传播肩负着企业神圣的历史使命,是企业营销的最高境界。作为经营货币的、高风险的特殊企业——金融业,一个重要的追求就是要在公众中树立自己的形象,坚定公众对自己的信赖,通过金融产品和服务与客户建立真诚合作、实现双赢的经济关系,这是任何一个商业银行无形的资产,也是公众对它的信赖的标志,创造品牌就是创造银行的形象和信誉。 相似文献
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品牌可持续成长能力的影响纬度及模糊评价 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌是企业和消费者之间的一份无形契约,是影响消费者购买决策的主要因素之一。越来越多的企业已经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。但是很多品牌不是昙花一现,就是始终默默无闻,真正持续存活又有竞争力的品牌是凤毛麟角。因此,我们有必要对可持续成长型品牌进行探讨,以期对企业塑造可持续成长型品牌有些帮助。 相似文献
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所谓区域品牌,就是以地域名称和地域最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象,通过企业、政府和社会组织共同努力,使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度。[编者按] 相似文献
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品牌的英文是brand,如果中文直译过来就是烙印,很有意思。充满生命力的品牌不但是商家产品和服务的标识,更因为其独特魅力长久占领消费者的眼球,在公众内心深深地打上关于自己产品和服务的烙印。著名牌战略专家李光斗认为,我国中国品牌发展经历了消费者没有发言权的"卖方市场时代"、考验理性消费的"产品时代"和企业与消费者互动的"情感营销 相似文献
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中国营销经过十几年超常规的发展,呈现出如火如荼的“繁荣”景观,但有一种倾向值得关注,那就是在消费品市场的营销实践中出现的不顾他人和社会利益、不合现代商业伦理规范而明显营销过度的现象,严重影响到消费者的购买心理和行为,影响到企业形象和品牌声誉,危及消费者的品牌忠诚,甚至破坏了整个社会的伦理道德准则。有的企业过分使用或依赖营销“技术”来推广自己的产品、服务或品牌而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求, 相似文献
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杨国竹 《经济技术协作信息》2006,(31):6-6
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获力能力;对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。 相似文献
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跨行业品牌延伸的一个综合模型 总被引:2,自引:0,他引:2
跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险。消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素。本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架。 相似文献
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笔者认为,企业品牌资产累积至少应对下述问题给予充分考虑,并依此途径进行。第一,企业经营者首先必须确定正确的品牌意识。在现代市场竞争中,对每一企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品,自己产品品牌也都是知名而受顾客偏爱的。市场竞争本质上就是品牌的... 相似文献
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近年来,我国产品伤害危机事件不断发生,消费者对于国产产品的品牌记忆连续被伤害,严重影响着消费者对产品品牌的购买选择行为,重塑消费者对国产产品的品牌记忆是解决我国企业目前困境的主要措施之一。然而现有研究没有揭示品牌记忆的内涵与结构维度,因此,本文采用扎根理论和深度访谈的方法,归纳出品牌记忆的概念和结构维度,并在此基础上进行探索性和验证性因子分析,最终开发出品牌记忆结构维度的测量量表。研究表明,品牌记忆由效应性记忆、价值性记忆、情感性记忆和象征性记忆四个维度构成。同时也验证了该量表具有较好的信度和效度。最后,阐述研究结论、管理启示和研究局限,以帮助企业提供产品伤害危机下品牌记忆重塑的方案和思路。 相似文献
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品牌战略:企业"走出去"的重要步骤 总被引:4,自引:0,他引:4
当今国际市场的竞争,已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。可口可乐董事长罗伯特·士普·伍德鲁福就曾说:“就算有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款。”这正说明了一个好的品牌是企业巨大的、最宝贵的无形资产。品牌的内涵是全方位的,一个成功品牌都是从企业内部开始,通过产品的技术、质量、销售、服务和消费者验证、企业文化、公关活动等长期的信誉积累而形成。品牌是产品的内在质量和外在特征的综合反映,是消费者和企业沟通的桥梁,是对商品价值的一种承… 相似文献