海尔集团在海外实施本土化战略的做法与启示

在世界经济全球化进程中,国际化经营战略选择是跨国公司进行海外投资面临的主要问题,而本土化战略已经成为一种趋势,将更加有利于跨国公司的长久发展.本文以海尔集团在海外实施的本土化战略为例,对其在产品、人员、生产、研发、营销以及品牌本土化能力打造方面进行分析,以期为中国企业"走出去"开拓海外市场提供一些经验启示.     

借鉴"本土化"战略开展我国企业的跨国经营

随着我国加入世贸组织,国际资本流入我国市场的规模显著增加,以"世界500强"为代表的跨国公司加大投资,甚至将研发中心移至中国.当众多来华投资的跨国公司加快在中国的本土化步伐时,中国到海外投资的企业也悄然加紧了在投资国的本土化进程.但令人遗憾的是,迄今为止,我国大多数跨国企业在本土化的进程中仍然处于弱势地位.他们缺乏跨国经营本土化的经验;没有国际化的管理手段,缺乏高层次跨国经营本土人才,以及技术和资金本土化的限制,使我国企业在国际竞争中不能生产出适应海外不同市场的产品.加之信息不灵和语言文化方面的障碍,使我国许多企业在跨国经营过程中步履维艰.     

可口可乐公司在中国市场推进本土化策略的做法与启示

正在经济全球化的背景下,企业面临着国际化的挑战,"走出去"已成为我国企业的必然选择,国际化经营策略变成为了重中之重。在国际化过程中,世界各国文化的差异性决定了实行本土化策略的必要性。本文以可口可乐公司产品在中国的本土化策略为例,探讨了其实施本土化的具体做法,以期为处于全球化初始阶段的中国企业提供一些借鉴。     

"本土化"还是"国际化":究竟谁笼络了人心

如来佛"国际化"包装唐僧师徒后,这个项目小组被提升了一个层次,从此人们似乎迷上了"国际化":只要国际了,脑袋上就会闪着荣耀的光圈.香港迪士尼开幕时,米老鼠和米妮这对典型的美国文化产物被因地制宜的"本土化"了,其实这样的"本土化"包装对于这小两口可不是第一次.究竟是"国际化"还是"本土化"笼络了人心?在竞争日益激烈的汽车行业里,大众、通用、长城这三个汽车品牌已成为行业表率,同行艳羡的同时也在思考:是什么样的发展路线让它们取得如此辉煌的业绩?     

电视节目的“全球化”策略——《防务新观察》议题突破研究

传播全球化的发展使业界对"本土化"的传播讯息沟通方法和要求有了新的认识,"本土化"品牌在发展策略上需要投入越来越多的"心智",明确的"定位",给议题创造一个良好的传播沟通环境,使电视节目具有明确的全球化收视目标定向。     

零售商成功在"商"外

雀巢公司的首席执行官莱特马塞日前表示,他始终坚信消费者、产品和交流将实现本土化.这话对一个全球性巨头的领导人来说,似乎非同寻常,但他的确明白其中的一些奥秘.     

跨国公司人力资源本土化策略研究

近年来,经济全球化浪潮席卷全球,跨国经营随之蓬勃发展,从而影响到跨国经营企业管理准则的改变——"思考全球化,行动本土化"。在本土化战略中,人力资源本土化堪称咽喉要道。本文全面剖析了人力资源本土化的动因,介绍了本土化实施过程中的问题及对策,梳理了中国企业可借鉴的成功经验,并对未来的研究方向进行了展望,以期为国内的相关研究提供参考。     

跨国公司本土化战略研究与启示

在经济全球化的今天,本土化已经成为跨国公司适应所在国的经济、社会、法律、人文、风俗,提高竞争力和经济效益的重要手段,研究跨国公司本土化战略,对跨国公司本土化的动因、基本策略等进行分析,对国内企业与跨国公司的竞争以及走出国门进行全球化经营具有重要意义.本文对跨国公司本土化的有关问题,进行了较为详实的分析,结合国内企业的实际情况提出了相应的对策.     

艺术的全球化与本土化的融合与碰撞——以境外引进电视娱乐节目为例

日益紧密的世界联系预示着全球化的到来,全球化与本土化之间的融合与碰撞也成为不可回避的问题。随着我国电视产业的发展和观众对电视节目多样化的需求,越来越多的境外电视节目被引进中国市场。我国鲜有原创类优秀电视节目的现象引起了大家争论和思考。本文将以中国电视娱乐类节目的现状为例,探讨现代社会艺术的全球化与本土化的关系,并且就"在引进国外模式的基础上,如何发挥本土化优势"的问题提出个人观点。     

跨国公司商标战略叙事分析

商标是一种重要的叙事形式,“思想全球化,行动本土化“已成为跨国公司的商标战略.通过对一些著名跨国公司商标战略的叙事分析,我们认为,跨国公司要想贯彻“思想全球化,行动本土化“的战略方针,必须运用叙事的手段,在商标的设计命名及翻译过程中,树立全球化和本土化观念,融入商品销售地的民族的本土的个性的和艺术的元素,实现民族化本土化个性化和艺术化,以实现其商标战略的叙事目标.     

We Must Do It,Do It Persistently,and Do It Well

The start of the sixth session of the China Auto International Exhibition Tour brings a Chinese wind that sweeps across auto markds both at home and abroad.     

缝纫年代的优雅回归

某天几个人在传看手绘设计艺术家Geninne的一组工作室照片。整个房间的格局和细节都美轮美奂,让人怀着羡慕嫉妒恨感叹不已。我的朋友C一直默不作声,直到看到第二十张的时候才突然指着图片的一角说:"她用的也是Singer,这是网上传     

勿忘消费者——从明基并购西门子手机业务失败说起

中国企业如何在国际市场上打造自己的品牌，这是摆在每个欲在国际市场争得一席之地的中国企业面前的迫切话题。最近几年中国企业已经开始尝试通过并购跨国公司的业务部门和品牌资产，以期达到快速发展自身品牌的目的，但往往事与愿违。这其中的原因可谓林林总总，众说纷纭。     

中国出口奇迹的产生

<正>一、引言中国的出口贸易在过去的二十几年里一直保持着高增长的态势,不仅为我国创造了大量外汇,更成为推动经济增长的重要力量。特别是加入WTO以来,我国的出口贸易增长更加迅猛。2002年我国对外贸易总额为6207.7亿美元,2005年增长到14219.1亿美元;其中出口额由