实体零售业互联网创新演进机理--基于适应性营销能力的多案例研究

互联网创新已成为数字化时代实体零售业业态演进的主要目标。众多实体企业面临着从传统店铺零售转型为互联网零售方式的转型难题。本研究基于适应性营销能力理论,探讨了实体零售业从互联网转型战略到互联网转型项目实施过程,并构建了实体零售业互联网演进能力迁移的理论框架。研究发现:①适应性营销能力是解释实体零售业演进能力迁移的关键,实体零售企业互联网演进过程可以按照"互联网战略导向→适应性营销能力→组织政治策略→绩效"的关系进行表述;②实体零售业转型的主要战略是互联网市场导向和互联网技术导向,战略选择是基于企业自身资源基础和相对优势的分析;③实体零售业组织在互联网创新的角色具有双面性,即鼓励创新又适当妥协。研究结论进一步丰富了零售业演进理论和适应性营销理论的相关研究,对当前互联网环境下企业如何实施互联网战略转型具有实践指导意义。     

“互联网+”时代传统零售业商业模式创新路径

"互联网+"时代的来临为我国传统零售业的商业模式创新带来了强劲的动力,也提供了较好的手段和工具,互联网经济的新常态表现为注重消费体验、线上线下互联、商务移动化和商务生态化。我国传统零售业在"互联网+"时代推进的浪潮中获得了较好的发展,但是也存在经营成本居高不下、线上线下渠道整合不畅、面临电子商务价格竞争等挑战。因此,基于对国内众多的传统零售企业商业模式的考量,传统零售业商业模式创新应该遵循"互联网+"时代的经济规律,迎合零售商业变化趋势,朝着零售+消费体验、零售+O2O、零售+移动商务和零售+生态产业链等方向发展。     

移动互联网是零售实体企业对战传统电商最好的武器

本文主要通过研究零售实体企业在传统互联网时代下所面临的危机以及移动互联网时代到来给其带来的机遇,说明移动互联网是零售实体企业对战传统电商最好的武器,最后从4P理论角度提出传统零售业如何应对危机和把握机遇。     

“互联网+”形势下营销服务模式的探索

"互联网+"形势下的营销服务在短暂低迷期过后,其发展速度呈现出势如破竹般的快速发展之势,而相关人员对"互联网+"形势下的营销服务模式的探索依然没有停止。文章对"互联网+"形势下的营销服务模式的相关内容、营销服务模式产生的必要性及其优势进行了探究,希望对促进"互联网+"形势下的营销服务模式探索起到一定的作用。     

“新零售”背景下采购管理变革与创新探析

2016年11月,新零售概念被推出,即线下线上相融合,打造新的消费模式,提高线下销售效率,阿里、腾讯等互联网巨头及苏宁、国美等家电零售业纷纷投入大量资金布局新零售版图。而作为零售业重要战略因素--采购环节,必然也会"新零售"浪潮中得到进一步优化,从而推动零售业的发展。本文将聚焦新零售模式中采购管理问题,以新零售模式实施较为成功的国美零售作为具体研究对象,分析国美新零售的经营模式,对比研究国美零售与传统零售业采购管理,探究新零售模式下零售业采购管理的变革与创新之处。     

零售企业O2O模式下的会员营销策略探讨

一、零售企业O2O模式的发展对会员营销的影响 在互联网经济快速发展的背景下,越来越多的传统零售企业开展了网络零售业务,通过线下实体店、网上商城、移动APP等多种渠道拓展市场,零售业全面已进入O2O（Onlineto Offline或Offlineto Online,即线上与线下相结合）发展的阶段.     

互联网时代实体零售店发展对策研究--以服装品牌为例

本文从广义的电子商务角度出发，通过文献调查和实地调查，了解电子商务和实体零售业的发展现状。在此基础上，选取成功进行线上和线下运营的具体服装品牌，分析其线上和线下的运作模式，初步探讨在互联网时代下，实体零售业可以利用现代信息技术和计算机网络进行大数据营销以及线上和线下的整合活动，以促进零售业更好更健康的发展。     

基于“互联网+”模式下的中小企业发展探究

文章结合当前"互联网+"发展的大背景,分析了"互联网+"模式下中小企业具有的优势,结合实际列举了传统中小企业在"互联网+"模式下存在的实际问题和面临的困惑,从战略思维、管理模式、人才储备、营销战略等方面有针对性地进行了对策分析和解决方案探讨。     

“互联网+”驱动的企业财务管理模式创新研究

随着"互联网+"的快速普及,传统的企业财务管理面临着新的挑战,全面推进财务管理模式创新已刻不容缓。本文系统分析了"互联网+"时代企业财务管理面临的新挑战,以及传统企业财务管理模式在"互联网+"环境中存在的问题,最终提出"互联网+"下企业财务管理动态控制、集成化管理和一体化职能拓展等模式。     

基于AHP方法对线上线下协同发展影响因素的研究

"互联网+"时代的到来,引发传统的营销模式的变革,线上线下模式的引入是以企业从传统的线下营销转向以互联网(线上)平台为基础的营销新模式。转型中阵痛不断,问题困难重重。企业营销是否能突破创新,其中一个重要的评判依据就是企业是否触网,以线下线上模式的结合为突破口,企业不断在线上线下营销的结合中找寻适合企业最好的营销战略。研究线上线下企业在发展中协同战略的评价与选择,为企业在找寻新的突破口提供依据,从而在市场竞争中占领先机,更好的发展提供一种选择。     

互联网+下承德少数民族地区中小企业创新发展研究

"互联网+"是在互联网技术进一步发展前提下产生的,随着"互联网+"模式的出现,对我国实体经济的发展具有重要的推动作用。当前在"互联网+"时代下使深度融合互联网与传统产业的目标得以实现。但是在互联网+背景下承德少数民族地区中小企业在创新发展中还存在一些问题,所以本文主要是对互联网+下承德少数民族地区中小企业创新发展进行了具体的研究与分析。     

“互联网+”环境下传统图书出版发展模式创新探析

"互联网+"时代背景下,传统图书出版行业可谓是机遇与挑战并存,尽快实施转型,是传统图书出版行业发展的必然选择。文章首先对"互联网+"环境下传统图书出版的发展、转型进行了概述,然后重点从创新发展理念、创新营销模式、创新图书内容、实施"业态"创新等方面论述了传统图书出版发展模式创新的具体策略,以期对促进"互联网+"环境下传统图书出版发展模式的创新有所借鉴。     

线上线下协同营销——以福清瑞融国际贸易有限公司为例

随着"互联网+"时代的到来,一大批电子商务平台开始涌现,开辟了新的营销模式.越来越多的企业将线下销售转向线上网络销售,将线下的商务机会与线上的网络相结合,力求顺应时代潮流.在"互联网+"背景下,各个行业的市场营销模式也在悄然改变.在众多行业中,进口红酒行业也积极投入到营销模式的改革中.本文主要以福清瑞融国际贸易有限公司为案例,对以福清瑞融国际贸易有限公司为代表的进出口红酒中小企业的营销模式进行深入的剖析,对其现状和存在的问题进行分析,深入探究进口红酒行业在网络营销方面的现存问题和发展趋势.进出口红酒行业在网络营销方面正处于初步发展阶段,有极深的研究价值.如何在"互联网+"的背景下探究出新的新的营销模式,也是进口红酒行业亟待解决的问题.     

“互联网+”背景下“小米”手机营销策略研究

2015年,李克强总理在政府工作报告中第一次提出"互联网+"行动计划,"互联网+"思维深度应用于经济、教育、社会等各个领域。"小米"手机在"互联网+"这一时代背景下较为成功地进行了营销策略的创新与改革,于2014年和2015年获得了中国市场智能手机销售量第一名。手机行业属于高动荡行业,在"互联网+"背景下面临更多的挑战与机遇。文章选取了"小米"手机营销策略的创新与改革为案例,研究其营销策略创新之处,并展望"互联网+"营销策略。     

乘用车的"互联网+"营销方式拓展研究 ——以奔驰GLC级乘用车为例

当今社会,随着人们生活水平不断提升,我国已成为汽车产销大国。随着互联网时代的到来,在乘用车营销过程中,出现了"互联网+"营销方式,极大改变了传统的营销方式,为汽车行业的生产与销售提供了良好的网络平台。本文主要以奔驰GLC级乘用车为例,就如何做好乘用车的"互联网+"营销方式拓展进行分析和论述。     

中国商业十大热点展望

正日前,中国商业联合会在京发布了"2016年中国商业十大热点展望"。新常态下市场销售增幅持续放缓、"互联网+"推动零售业创新、跨界融合服务细分、跨境电商网络零售持续升温、抱团结盟取代强力并购成为商业整合新常态、快递业进入"服务时代"、餐饮业大众化调整转型效果进一步显现、市场竞争秩序持续规范等十大热点上榜。     

"互联网+"背景下传统企业发展路径探讨

近年来,随着我国科学技术飞速发展,互联网技术也应用而生,信息化时代的到来衍生了"互联网+"这样的新技术,而它的到来更使人们的日常生活发生了翻天覆地的变化.我国传统企业的发展模式都是单纯依靠销售产品、打造品牌的方式来赢得市场,但随着时代的不断变迁,传统企业发展模式却一成不变,这不仅会降低传统企业的经济效益,同时还会阻碍其发展,传统企业如果不升级转型很可能会遭受倒闭、破产等企业危机.本文针对"互联网+"背景下传统企业发展的现状以及问题,提出几点有效的措施和建议,从而创新我国传统企业的发展模式,实现企业经济效益和社会效益的最大化.     

“互联网+”环境下中国零售企业创新体系构建——基于顾客体验视角

在"互联网+"环境下,零售企业满足顾客网络消费体验的能力成为制约零售企业发展的关键因素。互联网主要经历了以"互联网"为技术工具阶段、以"互联网"为商业平台阶段、以系统化为互联网融合平台阶段(即"互联网+阶段)三个阶段,并对"互联网+"进行了概念研究。本文顾客体验理论运用到零售企业的创新体系之中,分析了零售企业创新行为、零售企业顾客体验价值、零售企业创新绩效三者之间的关系,建构了基于顾客体验视角的零售企业创新体系。在此基础上,提出了"互联网+"环境下中国零售企业创新体系应用模型。     

“互联网+”环境下中国网络零售与传统零售融合发展对策研究

目前,各行各业争相进入互联网,对各自行业进行互联网化。在这样的背景下,中国零售业正在尝试在传统零售和网络零售中寻找一个"平衡点",以促进我国零售业良好发展。通过对中国目前的传统零售和网络零售的发展现状分析,指出传统零售与网络零售融合发展的必要性。在此基础上,提出整合渠道,线上线下融合发展,丰富体验式消费,构建现代物流配送体系以及实施精细化管理等几点对策建议。     

“互联网+”背景下翻转课堂在成人教育中的应用

"互联网+"模式为成人教育提供了新的技术支持,在"互联网+"的背景下,成人教育的教学方式更加灵活化和多样化,其中翻转课堂成为"互联网+"背景下的重要教学方式,突破了传统课堂在时间以及空间上的限制,为成人学习提供了便利。