品牌意识影响下特色农产品营销策略探讨

特色农产品的品牌营销对于我国农村经济的发展和国家整体经济的进步具有重要的意义.目前我国的农产品品牌营销中还存在着很多问题,严重制约了我国农业经济的发展,影响了农产品的市场化进程.本文对我国农产品品牌营销现状以及品牌营销的意义进行了分析,提出了营销中存在的问题,并探讨了品牌意识影响下加强特色农产品营销的策略.     

强化我国特色农产品的国际营销品牌意识

当前,我国农产品对外贸易面临着许多挑战和考验,农产品经营者应加强对国际营销策略的研究和运用,其中突出特色经营是农产品国际营销应对挑战的必然选择,是在新的国际环境下求得发展的正确途径。农产品特色经营集中体现在产品特色、品牌特色、价格特色、渠道特色和促销特色。     

四川特色农产品"互联网+"营销对策研究

随着互联网技术对农业的渗透,互联网与农产品逐渐紧密结合起来,颠覆了农业的传统营销模式.本文在对四川省特色农产品的互联网+营销现状分析的基础上,运用SWOT—PEST分析方法,对四川特色农产品的营销环境进行分析,构造了四川特色农产品的营销新模式,提出了四川特色农产品"互联网+"营销对策建议,以期完善四川特色农产品营销体系,拓展销售渠道,推动四川农村经济发展.     

山西农产品数字化营销实践与路径探索

在大数据、物联网和云计算等技术飞速发展的数字时代,数字资源给产品营销带来了新的活力,直播、互联网社区和新媒体等平台不断展现出强大的产品销售功能,为农产品营销迎来了全新的发展契机,数字化营销成为发展数字农业、实现乡村振兴的重要一步。文章通过梳理山西农产品数字化营销的宏观环境与实践现状,分析山西农产品数字化营销面临的问题,并进一步探索出山西农产品数字化营销路径,以期为山西农产品营销高质量发展提供有益借鉴。     

贵州省特色农产品品牌竞争力评价研究

农产品品牌竞争力是发展现代化农业、推进农业产业化、提高农产品附加值的核心手段,对其进行有效的评价是提高品牌竞争力的必要条件.本文正是以贵州省为研究对象,通过分析影响贵州省特色农产品品牌竞争力的要素,构建其评价模型,最后通过因子分析法来进一步检验模型准确性,提出提高农产品品牌竞争力的对策.     

对内蒙古特色农产品营销模式的探讨

内蒙古是中国特色农产品的主产区,有着其他区域不可比拟的特色作物生产优势,其特色农产品有着较强的市场竞争力,发展前景十分广阔.但是,由于特色农产品营销模式缺乏创新,使其附加价值较低、交易方式落后、品牌意识淡薄、营销手段单一,严重影响了特色农产品产业化发展.因此,应采取以下措施:一是通过建立多种形式的农民专业合作经济组织,发挥其在农产品营销中的主体作用,提高农产品营销的交易效率;二是采用合理的配送方式、积极构建多级城乡配送节点等途径,构建高效的物流配送系统;三是建立以连锁超市为主体的零售渠道,实现高效的流通;四是实施区域品牌战略,保证农产品质量,提升品牌运营的效率;五是充分利用体验营销策略,提高特色农产品的知名度和美誉度.     

中药材产业选择、特性及展望——以贵州省为例

贵州省多以生计农业为主,为打造山地特色现代高效农业,近年来,积极培育中药材产业的发展.本文采用归纳和对比分析的方法,从主导产业选择理论出发,进一步探究中药材产业特性,并结合贵州省中药材产业发展的实际,提出延长产业链、加强抗风险能力、提高种植技能等建议.     

海南热带农产品营销的四个问题

文章探讨了海南热带农产品营销的产品特色,企业、市场交易中介、农户和政府的作用,营销理论的一般应用和营销人才培养等四个问题。期望以此建立理论框架研究海南热带农产品营销。     

品牌营销:农产品拓展市场的利器

当今社会进入了品牌营销的时代.相对工业品而言,我国农产品品牌营销更为落后,市场销售比较困难.本文分析了我国农产品品牌营销落后的原因,并结合当前情况,从转变观念、加快农产品品牌化进程,大力推行农业产业化,加强农业科技成果转化,实现农产品生产标准化、优化品种、改善包装,加强农产品营销网络建设,强化农产品品牌的培育、宣传、推广等方面,阐述了推进农产品品牌营销的主要措施.     

特色农产品的O2O模式问题与对策研究——以山西省古县为例

随着互联网信息技术在营销中异军突起,传统的农产品销售模式俨然已经落伍,因此,在新营销理念的冲击下一种新的农产品销售模式应运而生——O2O模式。然而,O2O模式在当下的农产品销售中的应用可以说是机遇和挑战并存,虽然不同地区拥有着各自优势突出的特色农产品,但其发展却受制于落后的营销理念以及配套的营销体系,因此这更需要我们结合实践进行分析研究,在实践中发现问题,分析问题,解决问题。文章从营销的角度出发,结合国内外O2O农产品销售模式的经验,通过对山西省古县特色农产品O2O销售模式的现状及问题分析,得出相应的销售策略建议。最终为古县农产品O2O营销模式提供参考,也可以为我国其他地区的农业产业发展提供借鉴。     

基于新型乡镇政府视角下山东农产品营销问题研究

在目前的农产品市场中,“销售难”的问题已经更加突显.如何适应社会主义市场经济的发展,抓住大数据时代下的竞争机遇,打通农产品营销的顺畅轨道,关键是要研究新常态下针对农产品的创新营销策略.文章针对当前山东农产品在营销中所暴露的问题,提出了几点在农产品营销中适用策略.具体包括“互联网+”思维在农产品营销上的延伸,质量安全溯源体系下的全程策略,政府引导下实现“农超对接”的“绿色通道”,农业APP在农产品营销上的展望.     

山西特色农产品营销策略创新研究

目前山西省农特产品的市场辐射力有限,占有率低,产品的知名度亟待提高。要扩大山西省农产品市场,提高山西省特色农产品的市场竞争力,关键是营销策略创新。为此,要在充分的市场调研与预测的基础上,做好农产品分级与标准化工作,注重品牌建设,选择合理的营销渠道模式,并导入绿色营销和体验营销等新型的营销理念,最终实现营销策略创新。进一步提高山西省特色农产品的整体竞争力,实现山西农业和区域经济的振兴和持续发展。     

品牌营销：农产品拓展市场的利器

当今社会已进入了品牌营销时代。相对工业品而言，我国农产品品牌营销较为落后。市场销售困难。要转变我国农产品品牌营销落后的状况，必须转变现念、加快农产品品牌化进程，大力推行农业产业化，加强农业科技成果转化，实现农产品生产标准化、优化品种。加强农产品营销网络建设，强化农产品品牌的培育、宣传、推广等。     

以产业链优化破解农产品营销难题——兼议湖南洞口雪峰蜜橘品牌营销

“营销难”是当前我国特色优质农产品产业化发展进程中的突出问题,其根源在于产业链上下游缺乏有效对接,导致特色优质农产品的种植结构无法最大限度地满足市场需求,产业链优化就成为破解农产品营销难的有效途径.本文以闻名中外、深受消费者欢迎的湖南洞口雪峰蜜橘为例,探讨了优质农产品产业链的优化问题.     

我国有机农产品营销现状及对策研究

近年来,随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,绿色健康的消费理念日益流行。民众对于农产品的需求也逐渐从对数量的满足过度到对质量的追求,我国有机农产品市场因此得到了迅速的发展。文章通过对国内外大量有机农产品营销前沿观点的研究,结合实际调查的相关数据,深入分析了我国有机农产品营销现状,包括现有营销模式简述以及营销领域存在的问题和成因分析,并给出了相应的对策建议。     

农产品流通渠道的维度:基于政治经济分析框架的研究

本文提出了我国农产品流通渠道研究的政治经济分析框架,展示了该框架对于农产品流通问题分析的独特视角。根据政治经济分析框架,农产品流通渠道可以分为经济与行为两个维度,而现有的研究则主要集中在经济维度上,这突显出加强对行为维度研究的必要性与紧迫性。本文对农产品流通渠道行为维度进行了理论上的界定与探讨,同时提出,需要引入营销渠道行为理论和关系营销理论作为主要理论工具对农产品流通渠道展开研究。     

产业扶贫对民族地区贫困农户生计策略和收入水平的影响

文章利用贵州省3个民族自治贫困县341户贫困农户调研数据,采用Probit计量分析模型和广义精确匹配方法研究产业扶贫对民族地区贫困农户生计策略和收入水平的影响。研究发现:产业扶贫使民族地区贫困农户参与特色农产品种植、特色畜禽养殖生计模式的占比分别提升了13%和15%,但产业扶贫对民族地区贫困农户外出从事非农务工和经商活动影响并不明显;与此同时,产业扶贫项目实施显著提升了民族地区贫困农户的特色农产品种植收入、特色畜禽养殖收入和总收入水平,降低了外出从事非农务工活动收入,但产业扶贫对经商活动收入和贫困农户人均收入影响并不明显。因此,产业扶贫项目实施在提升民族地区贫困农户增收能力,实现脱贫致富目标的效果较为明显,民族地区贫困农户在产业扶贫项目引导下有更多的时间和精力分配给特色农产品种植、特色畜禽养殖等农业生产活动,并降低外出从事非农务工活动的时间,实现民族地区贫困农户生计模式向特色农业生产转移。     

加入WTO对我国农产品的影响及营销对策

文章通过分析加入WTO后对我国的玉米、小麦、大米、棉花、大豆、水果、水产品等主要农产品造成的影响 ,提出了加快农产品结构调整 ,发展生态农业、特色农业 ,培育农产品的名牌等方面的营销对策     

基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析

特色农产品区域品牌形象由农产品的产品形象、区域形象、消费者形象和企业形象四个维度构成;在特色农产品区域品牌形象中最重要的是区域形象,独特的地理位置和厚重的人文历史是区域形象的特色及亮点;另外,产品形象,特色农产品的质量保证、食品安全、农产品的口感、营养成分以及社会认同都对消费者的感知会产生较大的影响;其次,产销企业形象,产销企业的社会营销,以及产销企业的规模和实力都会对消费者的感知产生一定的影响;最后是消费者形象,农产品的消费价值观以及农产品消费的地位联想都会对消费者的感知产生影响。     

分散小农户视角下的农产品销售渠道优化分析

小农户的分散经营不仅造成农户在农产品交易中不利的地位,而且滞后了农产品营销渠道交易关系和组织模式的发展。研究表明,基于分散小农的农产品营销渠道存在农户难以获得合理利润、产品附加值低、农户生产积极性易挫伤、渠道成员之间关系松散等问题,提出应加强信息化的平台建设、建立以小农户为主要会员的农产品流通组织、短化农产品营销渠道、建立产销一体化的营销渠道的对策建议。