安徽卫视：暑期风暴来袭

近日，一向以“剧行天下”为定位的安徽卫视公布了其暑期的电视剧安排。第一波：浪漫风暴。安徽卫视暑期《独播剧场》即将推出台湾2007年收视冠军剧《放羊的星星》。林志颖、刘荷娜的超人气组合使得该剧一度成为网络点播TOP1，百度万名网友签名点播更是让人期待。     

挖掘价值,重塑《独播剧场》

安徽卫视《独播剧场》始于2007年初，开幕大戏是韩同收视冠军《天日的阶梯》，这部剧优异的收视表现为《独播剧场》打响了第一炮!时光荏苒，至今《独播剧场》开播已近两年，在这段时间里，《独播剧场》有过繁荣也有过平淡。基于对收视市场竞争格局的研究以及对观众心理的洞察，CSM重点分析了《独播剧场》的收视特点。     

淘金独播剧核心价值——从安徽卫视《独播剧场》谈起

2007年初,安徽卫视在22：50时段开辟了《独播剧场》,省级卫视电视剧资源的争夺战再度升级。从开播的第一部独播剧《天国的阶梯》来看,安徽卫视《独播剧场》 收视爆炸式增长。对比2006年12月,安徽卫视《独播剧场》同时段收视率提升249% ,排名以省级卫视第一,并领先第二名66%;同时段人均观众收视时长由原来的13．5 分钟增长到23．7分钟,也位居省级卫视第一,剧目忠诚度非同寻常;且在全国     

大爱无疆：安徽卫视覆盖传播传热及亮点分析

在省级卫视竞争越来越强烈的今天，安徽卫视在覆盖和收视方面取得了不错的成绩，尤其是《独播剧场》开播以来，使安徽卫视的黄金时段得到了最大化的延伸，关注成功定位的同时，安徽卫视开始思考变局下的对策，从多元拓展覆盖面到独播剧的系列化编排，以及9月底开始的时段调整，都是安徽卫视进一步加强以剧为核心的品牌发展战略。     

三剧开泰 响彻春天——安徽卫视2008年春节特别企划

春节收视,是历年省级卫视的必争之地。以电视剧立台的安徽卫视,在2007年的广告征订会上,提出"剧行天下,爱传万家"的主题,在具体的战术层面,更是推出了23部独播剧的强大阵容。作为2008年的开年第一炮,安徽卫视以三部独播剧作为先锋,并组织了"郭德纲邀您对春联"和"爱心年     

挖掘价值，重塑《独播剧场》

安徽卫视《独播剧场》始于2007年初，至今恶播已近两年，在这段时间里，《独播剧场》有过繁荣也有过平淡。基于对收视市场竞争格局的研究以及对观众心理的洞察，CSM重点分析了《独播剧场》的收视特点。     

今夏最浪漫的风暴——《放羊的星星》全程推广侧记

用创新的手法整合现代传播的各种媒介手段,最大、最优化地传播自己需要传达的信息,使节目营销和活动推广事半功倍,这是活动营销的最有效途径。2008年7月安徽卫视暑期独播剧场重磅推出台湾偶像剧《放羊的星星》,围绕这部深受年轻观众喜爱的台湾收视冠军剧集,安徽卫视策划了新颖别致的大型系列推广活动,以节目嵌入、新闻营销为主题的创新推广方式,在业界引起强烈反响,被誉为“2008最无法抗拒的浪漫风暴”。     

黄金档独播化，安徽卫视开创电视剧战略新蓝海

自2005年以来独播剧被越来越多的省级卫视关注，但由于国内媒体自己制作电视剧的条件尚未成熟，大多省级卫视独播资源的竞争表现在购买韩国、香港、台湾等优秀电视剧的全国版权上。这些引进剧一方面在当地已播出过，有收视记录作为参考，购买时更有把握；另一方面由于政策限制这些引进剧不能在黄金档播出，导致省级卫视的黄金档电视剧独播化几乎是空白。[编者按]     

独播升级,爱传万家

9月29日起，安徽卫视对版面进行了部分调整：其中，晚间独播剧场的播出时间由22：45提前到22：25，由每天播出1集扩展到2集。克顿顾问认为，如此调整有利于进一步提升独播剧场的收视和广告价值，也会对安徽卫视以剧为核的品牌定位与系统能力带来有益影响。     

独播升级，爱传万家

2008年9月29日开始,安徽卫视对版面进行了部分调整。其中,晚间独播剧场的播出时间由22：45提前到22：25,由每天播出一集扩展到两集。克顿颐问认为,如此调整有利于进一步提升独播剧场的收视和广告价值,也会对安徽卫视以剧为核的品牌定位与系统能力带来有益影响。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

贝乐嘉 安徽卫视岁末温暖献映：自制大剧《娘家的故事》 屡创收视奇迹

12月1日，安徽电视台投资拍摄的第一部家庭情感类自制大剧《娘家的故事》在安徽卫视19：35黄金时间全球首播，自此，近一千万观众开始了每天追看的辛苦生活，安徽卫视的收视在这个岁末也是屡创新高，CSM28省网收视调查数据显示。     

山寨剧：让板砖飞，让收视升

2011年,湖南卫视在晚间十点档的“金鹰独播剧场”先后播出的三部剧《一不小心爱上你》、《宫》（又名《宫锁心玉》）、《回家的诱惑》,无一不背负上了“山寨”的骂名,也无一不取得了骄人的收视成绩。其中,春节期间播出的《宫》首日即以1．99％的收视率高开,随后一直占据同时段收视冠军的宝座,收视率甚至几度破3,     

台网联动助天津卫视夺《新水浒》全国收视之首

网络受众收视行为有差异,男看水浒女看还珠;综艺节目播放量优酷自制节目收视居前。 日前,《2011年8月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,8月优酷播放量在《新还珠格格》和《新水浒传》两部大剧的带动下再创新高,由此带来台网联动的又一轮高潮。优酷、天津卫视合作起到决定性效果,优酷的合作平台天津卫视成为大赢家,在平均收视率上超越安徽卫视,成为《新水浒》的领播平台,收视率超过安徽卫视2.1个百分点。而在去年《新三国》开播时,天津卫视曾落后于安徽卫视。     

独播大局＋自制节目——安徽卫视春晚解析

据统计，今年从小年夜到正月初六，全国共有37个上星频道播出了各类春节联欢晚会，其计51场，比去年多11场。在日益激烈的春节收视大战中，安徽卫视借着“中国大腕混搭国际范儿”的春节晚会与《夏家三千金》、《幸福最晴天》等独播剧的特殊编排，赢得了不菲的收视成绩。     

全国十二地区有线数字电视增值业务监测数据（2009年11月）

2009年12月1日,安徽电视台投资拍摄的第一部家庭情感类自制大剧《娘家的故事》在安徽卫视19：35黄金时间全球首播。自此,近一千万观众开始了每天追看的“辛苦”生活,安徽卫视的收视在这个岁末也是屡创新高,CSM28省网收视调查数据显示,12月1日～11日,该剧的平均收视率达到2．105％,收视份额5．961％,最高单集的平均收视率达到2．808％,     

收视与品质并重：东方卫视的大台思维

凭借汶川地震期间迅速、优秀的新闻报道，2008年的东方卫视从众多省级卫视当中脱颖而出。之后接连而至的奥运、神七发射等重要事件，更为其新闻硬实力创造了展现机会。另外，通过一系列精品剧的优化编排和《加油12008》公益活动、《我型我秀》、《喝彩!北京奥运》等综艺节目的灵活操作，东方卫视收视持续上升。     

独播剧，差异化的品牌传播平台

电视剧营销是中国电视媒体最重要的一个营销环节，电视剧是拉动收视率的重要手段，也是对电视广告资源贡献率最大的一块。2008年安徽台继续推行独播剧战略，这些垄断的资源就有垄断的价值，这些独播剧是一些在港台日韩已经拥有高收视率的剧种，这些剧引进来以后，在我们国内市场形成垄断性的收视点资源，[第一段]     

锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销，列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例，受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续，也是电视剧单剧内容的扩展和延伸，实质是为观众提供更多“收视延伸”，即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。     

2010年安徽卫视开门红

2010年开年,安徽卫视总体收视领跑省级卫视。剧时代,变者强电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座。因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的砝码。安徽卫视以＂剧＂行天下,1月晚间收视（28省网）以平均1.086%的高收视率稳定在省级卫视第一位,超越第二名卫视12％。