"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。     

中国艺术电影的营销策略分析

近年来,国产电影无论在产量还是质量上都有了很大的提高,但国产艺术电影依然成就黯淡。对中国艺术电影来说,要想摆脱当前的这种尴尬局面与生存困境,需要一些相应的营销策略。本文对该问题进行了研究和探讨,希望对艺术电影今后发展提供一定的参考。     

国产商业电影后产品营销的再思考

文章在研究国产商业电影后产品营销现存问题的基础上,分别从扭转观念、划分需求、找准起点、授权生产和拓宽渠道等五个方面提出改进建议,以期提升国产商业电影后产品的盈利能力。     

浅析小成本电影的映前宣传

产品营销成功关键与否在于口碑.对目标受众进行整合定位宣传,对潜在受众进行口碑化影响,在小成本电影的营销中尤其重要.本文探讨了在当今自媒体时代,小成本电影如何利用微博等进行宣传,取得好的票房效果.     

剖析《十面埋伏》营销棋局

《十面埋伏》在故事上不是《英雄》的续集，但是在商业上却是《英雄》的续写。张艺谋“盛大”的导演，张伟平卖力的吆喝，哥俩心往一块儿想，劲往一处儿使，创造了国产商业电影的又一次奇迹——导演张艺谋和制片人张伟平所创之电影《十面埋伏》商业化的营销运作再一次凸显了“张氏营销”商业模式的威力，成为业界的新一则经典营销案例。     

基于商业联盟的影院营销策略研究

随着中国电影产业突飞猛进的发展和电影院线制改革的不断深化,我国影院放映市场获得了发展良机。各影院都对影院营销策略给予高度重视。本文首先分析了现有影院营销模式及其特点,其次阐述了基于商业联盟的影院营销内涵,并对该种影院营销模式的竞争优势进行了分析,最后就基于商业联盟的影院营销策略实施进行了探讨。     

浅析院线制对中国电影产业绩效的影响

电影产业的发展已形成电影制作、发行、放映和后电影产品开发的价值链模式。中国电影产业发展至今，市场逐渐成熟，产业化发展方向已经明确，院线制改革使中国电影产业结构由制作、发行和放映的纵向分离向纵向一体化发展，改善了社会福利，总体绩效明显。但中国电影制片、发行和放映三个行业之外的价值链开发尚不明显，因此要调整电影产业结构，树立适应电影产业发展的营销观念，注重后电影产品的开发以及健全电影产业发展需要的政策法规，以确保中国电影产业健康有序地发展。     

提升中国电影出口竞争力的障碍及对策

电影是展示一个国家对外形象的符号,电影出口可以弘扬本土文化,促进国际间文化的交流与认同,促进高质量经济的稳定增长。作为文化贸易的重要组成部分,发展电影出口是促进中国文化产品走向世界的关键。目前,中国电影出口在主题挖掘、创意技术、翻译表述、营销手段、融资渠道等方面存在诸多困境,提升中国电影出口竞争力,需要在情节描述、国际合作、提供专项基金等方面做出努力。     

电影《画壁》的商业运营体系

电影作为声画艺术的综合载体,以其独特的艺术魅力在当代文化传播中有着越来越重要的意义。如何才能在不影响其艺术价值的前提之下将其商业利益得到最好的展现,成为当代电影不得不面对的一个问题,成为当代电影提高票房的重要环节之一。不断完善电影营销体系,借助商业电影形式是中国电影走向世界的必由之路。     

梦工厂的魔术师 数字电影特效研究综述

随着世界文化产业的发展，数字电影艺术闻入人们的生活。电影本身是一个综合的文化形式，它是艺术和技术的结合体，尤其是数字电影中的特效制作，依赖信息产业链条中数字技术的进步。本文就近年来国际间数字电影研究内容做以综述，针对数字电影特效技术领域进行细致研究，分析数字电影特效类型及科技特点。以期为国内电影文化产业的理论研究带来帮助。     

台湾电影业:崛起中的台湾电影 挡不住的营销魅力

<正>台湾影片《海角七号》不仅捧红素人演员"茂伯",也因为片中出现的"马拉桑"掀起一股原住民小米酒热潮,相信不少人看完电影都会很想去买一瓶"马拉桑"来喝。近来风靡台湾少女心的韩剧《来自星星的你》因为善用置入性广告引发业界一片讨论。岛内电影产业资金来源越来越多元化,民间企业将过去的营销费用转为投资本土电影制作,并且这项投资费用还能申请抵减应纳营利事业所得税。     

1930年代独特的电影商业化选择——在左翼电影比照下考察“天一”公司的经营之道

在天一影片公司经营处于关键的1930年代，邵氏兄弟采取了独特的商业化运作手法。与同是用商业化包装的左翼电影不同，“天一”在经营原则、制片题材内容、管理制度、发行营销、放映策略上均走出了自己的特色。而邵氏兄弟内在的商业特质、左翼电影的市场压力和电影检查制度则是促成天一公司走上这一商业化经营之道的动因所在。     

电影产业的科技发展与产业科技创新人才培养研究

电影产业的发展离不开一个重要因素的支撑——科学技术。电影一百多年来的技术发展与科技的进步息息相关。电影就是科技革命的产物,科技革命所带来的很多技术元素都被应用到电影产业中来。文章旨在研究数字技术对电影产业发展的影响,具体从两个方面来说:一是数字技术对电影产业发展的具体影响;二是培养电影科技创新人才的对策探究。     

跟《阿凡达》学营销

一部颇具神话色彩的《阿凡达》，不仅让无数观众为之疯狂，更炒作出疯狂的票价，从而演绎出21世纪电影市场的神话。制造这一神话的，与其说是影片本身，倒不如说是独具心机的营销攻略一饥渴营销。     

伊朗、韩国电影崛起带来的启示

上世纪90年代后伊朗电影和韩国电影的异军突起,不仅给亚洲新电影注入了令人兴奋的强心剂,也令包括好莱坞在内的国际影坛为之侧目,伊朗电影和韩国电影在亚洲的崛起,已逐渐成为亚洲电影人探求亚洲电影如何融合世界电影发展潮流的新课题.     

提升电影放映技术的途径探索

电影是人们日常生活中主要的娱乐方式之一,电影内容、形式的呈现主要依靠的就是电影的放映技术,由此可见,放映技术的好坏直接决定着电影所呈现给大众的效果。随着时代的进步与发展,电影的放映技术也随之发生了相应的改变,提高电影的放映,就可以促进电影的放映质量,让观众观赏到好的电影。为了实现这一目标,就必须从电影的放映技术入手,文章对如何提升电影的放映技术进行探讨,并提出相关的建议与策略。     

文化视角下的电影名翻译方法探究

随着电影行业的发展,英语电影越来越受到国内人民的欢迎,然而受商业利益的影响,电影名翻译不尽如人意,如何从文化视角合理选择翻译方法困扰着很多翻译家,也正是目前所需探究的问题。现通过对音译,直译,意译以及变译法在英语电影名的翻译实例的分析,突出了文化因素在翻译中的的重要性。     

英语电影在高职英语教学中的应用研究

在高职英语教学中采用英语电影进行辅助教学,可以有效地激发学生的学习兴趣和求知欲望;为学生提供真实的语言环境;有效地促使学生积累词汇量,并培养高职学生使用英语语言的灵活性;快速了解中西文化,提高跨文化交流的能力。在教学中应注意,精心选择电影题材;精心设计电影教学材料的操作方法;合理安排好利用英语电影教学的时间等。     

电影音乐魅力浅析

电影音乐是在影片中体现影片艺术构思的音乐,是电影综合艺术的有机组成部分。它在突出影片的抒情性、戏剧性和气氛方面起着特殊作用。电影音乐已经成为一种新的现代音乐体裁。本文从电影音乐的产生和作用、表现形式、创作过程和美学功能等四个层面,结合中外名片加以具体阐述。     

电影配乐——电影中的灵魂所在

一部好的电影除了画面表达之外,还应该包括声音艺术,而这声音艺术之中,电影配乐占据了很大一部分因素.可以说,电影配乐直接关系到一部电影的好坏,它既可以抒情,又可以渲染气氛,更可以塑造完整的荧屏艺术形象.本文通过研究电影本身这样一个画面与音乐共存的载体,进而看出电影配乐的重要性.