边界的意义

本期的专辑名为“创意新边界”。因为你应该已经感觉到，当我们熟悉的创意不再像以前那样所向披靡的时候，不是创意的价值改变了，而是创意的边界发生了重大的改变。     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候。会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低。完全从创意出发，让感受说话。“大师接力棒”。 2006导报的精彩呈现![编者按]     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现![编者按]     

品牌新视角：唤起共鸣

USP？但凡策略机构、广告公司都会提起。似乎没有差异性，品牌就活不下去，创意完全无用武之地。且慢!回过头来，你的客户指望你将每个产品赋予一项独一的伟大发明？期待你的说辞能让每一种服务真的与众不同？在同质化的时代寻找差异化，是不是脑袋有问题？有人说创意是为了创造差异，阿佩克思认为，其实我们就是为了唤起共鸣!     

拥有“考具”

一直以来创意似乎都不可捉摸，创意人通常在地狱与天堂之间游走，当然，地狱的磨练要远远超过天堂的美妙。“不可说”或“山人自有妙计”是神秘创意的表现，而“文章本天成，妙手偶得之”或“神来之笔”则是创意完成的混沌喜悦。“巧传真实”是创意的无上法则，但面对“巧”字，却无数英雄气短!甚至有人哀叹：“为什么时间如此不公平，最好的创意总是被前人所用。”但是，     

质疑式合作

工业化社会以来的合作方式，一直遵循基本的“分工式合作”原则：有了分工，所以才有了合作。但是，在非生产的创造时代，“你负责上一段创意吧，我来负责下一段创意”的分工合作很难出现，那么，我们又该怎样合作？     

本月头条

各路创意大咖,新广告奖邀你自报家门!2014中国新广告大奖出炉啦!红包在手,静待各路大侠认领~今年评奖不拼炫技,不走国际,玩的就是情怀和创意!我们将在3月的中国广告年度大奖颁奖盛典上,与您一道致敬创意,嘉奖脑洞大开的你和你,还有你……作为国内唯一的"非选送"创意大赛,本年度的入围作品已刊登在本期杂志的特稿栏目中,请中枪的诸位"始作俑者"高举双手,自投罗网吧!赶紧认领自己公司的入围作品,报上作品介绍及公司资料,提交日期:3月10日前。军     

YOUR平台读者来信选登

大家好，新的一年，您做好起跑准备了吗?“your”为你，为你的成功祝福，“平台”是我们与您最近距离接触的桥梁。在新的一年里，希望大家都能参与进来，通过您的建议和意见，让我们一同创造，相信《经贸世界》经过我们大家的努力，会越走越好、越飞越高。“your平台”栏目等待您的来信!并衷心谢谢您的支持!     

嘉丽士乐活漆,色彩晒出来

今天你晒了没有？我晒，故我在!今天晒什么？这是目前风靡网络的用语。你没听说过？你没看到旁边朋友的侧目吗？简言之，网络时代的“晒”，就是本着“分享你的一切，晒出你一切可以晒的东西”的指导思想，在网络上与人分享、展示、沟通的一种重要方式。可以晒的东西很多啊，晒创意、晒工资、晒装备、晒衣晒食、晒生活方式，总之是一切可以分享的东西。而今后可以晒的东西里面也加上了另外一样，晒色彩。     

奥秘—唯一的幸存者

炎热的夏季真是叫人烦恼!可是我们又不得不去面对,作为我草鱼来说可就舒服多了!因为我生活在水中么,嘻嘻!开个玩笑。希望我给你带来的游戏可以让你得到一丝凉爽! 我正在玩儿一款叫做“奥秘”(唯一幸存者)的游戏,这款游戏的开发公司大家一定也很熟悉,就是SIERRA。大家还记得他的得意之做作么,哈哈,那就是曾经风靡一时的“家园”。那款游戏无论从创意上,还是从制作水平上都是一流的,而且整个游戏玩起来就像看一部大片一样!可是这款游戏并不能HOT很久,就是因为它忽略了最重要的游戏性!哎!挺可惜的。下面我们来看看这款游戏能不能叫我们惊喜一场! “奥秘”——唯一的幸存者,是一款与众不同的即时战略。(D版说明书上的     

学英语，真的那么难吗？

在酒店业要想列入品牌级别，我们必须过英语关。“如何学英语”，这个问题国人已经谈论了几十年，但总是没什么结果，似乎越谈越难!成千上万的人还是在“讲一口流利英语”的梦想中徘徊!我们中国人能学好物理、化学，也能学好开车和电脑，但要学好英语却是特别难。你如果现在下决心“用正确的方法”学习英语，我想你还有机会!因为“Never too late to learn!”(什么时候学都不迟!)     

金枪鱼信箱

各位好，又和大家见面了。虽然我们的数码应用问答栏目开辟已经有一段时间了，不过大家问问题的积极性还是不够踊跃呀!为了提高大家的积极性，我们会从下期开始给提出“经典”问题和帮助解答“经典”问题的朋友们提供礼品。礼品是什么?大家到时候就知道了，呵呵，包你满意! 黑龙江的一个朋友来信：“金枪鱼，自从你从了芙蓉姐姐以后，真的!你在我心目中的形象，原来是一座大山，而现在，就是一个小山包!“天啊!我这个伤心呀!还有读者说没看到前几期偶的介绍，没关系，我们的杂志各报摊邮局零售点都有售。我们的口号是，今年过节不送礼，送礼就送Mp3，Mp3到哪里买?看我们Pcshopper数码采购呗!     

值得揣摩的十二句销售对话

1、如果客户说：“我没时间!”那么推销员应该说：“我理解，我也老是时间不够用。不过只要3分钟，你就会相信，这是个对你绝对重要的议题……”2、如果客户说：“我现在没空!”推销员就应该说：“先生，美国富豪洛克菲勒说过，每个月花一天时间在钱上好好盘算，要比整整30天都工作来得重要!我们只要花25分钟的时间!麻烦你定个日子，     

阿里巴巴十年

马云的信 极具创意思维的阿里巴巴人，近日又干了一件让人感觉“无厘头”的事情——存浙江杭州滨江阿里巴巴新大楼的西侧，挂出一个超大信封。上面只有几个字：“亲爱的：我愿意!你愿意吗？”，署名是“十年”，时间是“200909”。这封信到底是什么意思呢？据说，要到9月初，由阿里巴巴集团董事局主席兼酋席执行官马云亲自揭晓。     

灵智精实大中国区CBI培训——EURO RSCG CBI WORKSHOP

曾有人说，这是一个埋藏创意的时代。客户的要求、产品的特性、消费者的需求等等，让你无暇应对!但事实上，现在恰恰又是一个创意极度匮乏的时代!什么是创意？更准确地说，什么是广告创意呢？     

拯救中国人

作为一名中国人，走出国门，你最自豪的是什么？你肯定开口就说：“中国有五千年的文明，中国是一个文明古国。”我们自豪，因为我们背后有五千年的历史和文明支撑着。正是这五千年的文明，我们获得了“礼仪之邦”的美誉。然而，今天的我们，却正在毁灭着这块招牌!五千年“中华老字号”危在旦夕，中国人的文明和道德正一点点的退化，急需拯救和挽回!     

阅读

本期主打：“创意可以学吗?——《赖声川的创意学》创意经济时代来临,创意成了个人与组织的核心竞争力。但创意可以“学”吗?创意该如何“学”呢?有没有一门学问可以让人有系统、有步骤地学习创意?赖声川认为：“创意是可以‘练’的!”他相信,创意固然神秘,却是有法可学、可管理的。赖声川累积多年创作经验与创意教学心得,突破过去创作     

一个人的20年梦想与传说

刘宗朝大步走进会场，领导、记者、下属统统在场，都等着他宣布又一个振奋人心的消息。忽然之间，有人转身面对他，大声控诉，“你这个骗子!你骗了我们的钱!”     

薛振添：生活在左 创意在右

2004年7月。先后在麦肯工作长达10年的薛振添出任智威汤逊一中乔广告公司北京执行创意总监。在薛振添的眼里。事业永远是情人。虽然比不上老婆的实在。却一定要有“味道”。他喜欢“智威汤逊”的人情味——“这里和以前的麦肯差不多”。“我给自己一年的时间去改变，我要激发每一个人的工作情绪。下一步才是讲创意!”——对于这个“情人”，他显然投入了更多的激情与期待!     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣、没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现！[编者按]