基于公益营销的企业品牌建设研究

工业发展给社会带来财富的同时也带来各种社会问题,企业在追求经济利益同时要兼顾消费者和社会的利益,公益营销因此得到了众多企业的青睐。公益营销可以提高品牌的知名度、优化品牌的联想度、增强品牌的信任度、形成品牌的忠诚度,从而对企业品牌建设有重要意义。企业要从战略的高度重新认识公益营销的重要性,慎重选择项目开展公益营销。     

营销人:“背书”企业品牌

<正>常言说“大树底下好乘凉”。作为营销人,如何让“大树”给你带来价值呢?“背书”企业品牌,是营销人借力使力,从而促使自己更快获得提升与发展的捷径。打造个人品牌可以选择这样五个步骤:一是选择一个“名牌”企业。要想打造个人品牌,首先,营销人需要寻找一个“名牌”企业;其次,营销人要全力以赴,不断充电、勇于展现自己,从而使个人品牌的提升事半功倍。二是用营销的手段提升个人品牌。营销人要善     

在线渠道下消费者品牌选择行为的影响机理

影响在线渠道的消费者品牌选择的营销组合变量与传统渠道相比,发生了显著变化,文章研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素,分别从在线渠道下营销组合变量的变化和在线渠道交易过程中的新特征分析这些因素对消费者网上品牌选择行为形成的影响机理.     

经济减缓期品牌低成本打造新策略

在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,打造属于自己的优秀品牌显得尤其重要。在经济减缓期,一切都首要考虑成本,低成本打造品牌成为企业重要的选择。本文总结出全面品牌管理、同步建设品牌的知名度、美誉度和忠诚度等五个方面的低成本品牌打造新策略,并分析了包括事件营销、非常规多渠道细分营销传播等四类低成本品牌传播技巧。     

网络属性对消费者在线重购品牌选择行为影响研究

在线渠道日益成为厂商重点渠道之一,越来越多的消费者选择在网上购物。传统营销方式正逐渐发生变化,在线渠道不仅扩展了线下属性,同时,也展现了新的特征。因此,研究网络属性对消费者重购品牌选择具有重要的意义。本文以手机作为研究对象,构建多元Logit模型研究线下品牌属性和在线营销组合变量对消费者下次选择的购买意愿的影响程度,分析在线渠道下影响消费者品牌选择的机理。研究发现,产品属性和网络属性对消费者重购品牌选择产生影响;虽然网络属性会显著地改变品牌选择方式,但传统的产品属性在品牌选择中仍然起到关键性的作用。最后本文还得出了在线手机品牌的消费者心理市场份额。     

基于企业文化的品牌营销研究

在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。     

数字化营销的模式选择

在移动互联网时代，企业的数字化营销存在四个运作模式。一旦选择了数字化营销模式，则需要建立一系列相对应的数字能力。数字化技术已然渗透至各个消费行业。并彻底转变了消费者与品牌之间的关系。为了提供出色的客户体验，品牌必须摆脱熟悉的传统营销方式。为此，酋席营销宫需要建立全新的制胜能力。企业需根据发展的战略目标来选择适当的数字化营销模式，并重点培养一系列关键的数字化营销能力。     

制造点新意思

青年莲花似乎开始在品牌营销上下了更多的功夫，而且它们选择的宣传方式是制造“热点营销”     

万科企业品牌的营销沟通策略

文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果。     

国内经济型酒店品牌营销对策探析

随着国内经济的快速发展和旅游业市场的不断扩大,经济型酒店业在经历了井喷式发展后正面临着由同质化竞争带来的生存挑战。为了摆脱同质化竞争带来的竞争压力和经营风险,实施品牌营销将成为经济型酒店的一种战略选择。本文在阐述经济型酒店实施品牌营销必要性的基础上,针对国内经济型酒店实施品牌营销中存在的问题,提出了相关的对策建议。     

浅析农产品品牌营销策略

农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。文中首先探讨了对农产品进行品牌营销的重要意义,然后通过分析我国农产品品牌营销的现状,提出几点农产品品牌营销的策略。     

青少年服装销售的分析与营销策略

本文针对于现如今青少年服装市场膨胀较大,但缺乏比较系统的市场营销体系,运用spss等软件及统计学知识,分析了青少年服装销售的现状,就价格、品牌、年龄与销售状况等数据作出分析,并且从青少年的消费特点、心理状况、经济状况等各方面分析了青少年服装销售的独特之处,根据独特之处就市场细分定位,样式选择,店址选择等方面作出了如何开拓青少年服装市场的营销策略。     

旅游地品牌营销研究

激烈的竞争导致旅游地进入品牌竞争时代，品牌营销的作用日益突出。文章对国内外旅游地品牌营销的文献做了简述，并从实证方面分析得出旅游地品牌营销的一些结论。     

基于虚拟品牌社群的营销创新策略研究

虚拟品牌社群具有重要的商业价值,蕴含着无限的机遇和挑战。企业应利用虚拟品牌社群的营销功能和价值,实施以虚拟品牌社群为平台的营销创新策略。以虚拟品牌社群为平台开展精准营销、关系营销以及口碑营销,提高营销效率,获取长期竞争优势。     

企业品牌营销与物流网络的匹配性研究

企业无论是在品牌营销发展的初期还是品牌营销发展的高级阶段,都需要寻求适合的物流网络与之相适应,以便企业在节省物流成本的同时,更好地进行品牌推广和渠道建设。文章在分析品牌营销与物流网络的关系和匹配重要性的基础上,试图构建企业品牌营销和物流网络的匹配矩阵,并归纳企业实施品牌营销的策略及适用条件。     

天津市GI初级农产品品牌营销的现状分析

以品牌化带动农产品市场化是现代农业发展的必由之路。从GI的内涵出发,结合消费者对农产品需求产生的新特点,分析了GI农产品品牌营销的必要性,并结合天津市GI农产品品牌覆盖情况,分析了特色农产品品牌营销面临的机遇与挑战,并在此基础上,提出促进天津市特色农产品品牌营销的措施。     

CBA品牌营销策略研究

本文对CBA职业篮球联赛营销方式存在问题,以及影响营销的因素进行深入分析,认为CBA篮球职业联赛品牌尚未形成完整体系、篮球市场发展不平衡、配套法律不健全、产权改革滞后等方面的问题,提出了CBA篮球品牌的营销策略应从:"树立品牌意识,强化品牌营销;严格联赛法规制度,主动培养人才;改进场馆设施建设,培养篮球市场;推进产权改革,推动联赛健康发展"等方面进行营销。     

基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销

已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。     

For brand alliance social or cause related marketing which one is better? A study in emerging markets

The purpose of this study is to investigate the relationships and the effectiveness of cause‐ related or social marketing on consumer perceptions, perceived brand motivations, and the direct and indirect effects that these factors have on brand alliance, attitude, and purchase intentions. A total of 425 participated who are users of soap and oil in the fast‐moving consumer goods (FMCG) sector. Advertisements of three per brands are taken up for study. Dove soap, Parachute hair oil, and Dettol Soap (social marketing) and Fiama Di Wells beauty soap, Vatika hair oil, and Nihar hair oil (cause marketing) are selected for study. Both social and cause‐related marketing motivate the consumer to purchase products from the same company and likewise recommend to others. The present study findings clearly suggest that compared with social cause‐related marketing, social marketing is more preferred. People like watching advertisements incorporating social marketing more compared with cause‐related marketing. Both social and cause‐related marketing motivate the consumer to purchase products from the same company and also recommend to others. The takeaway from this study is how social and cause‐related marketing differ on brand alliance and subsequent effect on brand image, brand recommendation, brand loyalty, consumer perceptions, and purchase behaviour.     

Using social media for efficient brand marketing: An evaluation of Chinese Universities using Bilibili

As the higher education market becomes increasingly competitive, Chinese universities are competing to develop brand marketing programmes on social media platforms, with significant differences in performance. This paper divides universities’ social media marketing processes into two stages: the production-operation stage and the marketing communication stage. It constructs a two-stage data envelopment analysis (DEA) model to evaluate the brand marketing efficiency of 296 Chinese universities on the Bilibili video-sharing platform to provide strategic proposals for social media marketing. The results show that 10 universities perform efficiently in the production-operation stage, while 11 universities perform efficiently in the marketing communication stage. The gap in marketing efficiency is relatively large across Chinese universities. Most universities perform unsatisfactorily because of their redundant input or insufficient output. To improve the brand marketing efficiency on Bilibili, universities should pay more effort into quality rather than quantity of input, produce high-quality videos continuously and build and maintain fan loyalty.