浅析企业文化建设中的公共关系理论

在竞争日益激烈的今天,企业以传统的营销方法去扩大市场变得越来越不可行,"文化软实力"的作用日益凸显,因此,企业大幅度提升对企业文化建设的力度来提高自身的竞争力.事实上,公共关系就是企业文化中的一部分,企业在企业文化建设的方式和手段上,通常会采用公共活动的形式去宣传企业或产品的文化,从而促进企业的发展.本文将阐述如何在企业文化建设中融入公共关系理论,并提出在企业文化建设中运用公共关系理论的方法和艺术.     

被人遗忘了的公共关系角落——以轿车为例

公共关系无处不在，有人的地方，就有公共关系。营销领域着眼的公共关系，通常指企业与新闻媒体的关系和企业与客户和消费者的关系两部分。企业通过公共关系活动，最终向人、向公众展示自己的形象。企业形象的主体虽然是由产品形象抽象而成的，但人们搞公共关系时却常常只关注企业与新闻界的关系，企业与公众的宏观关系，而把产品放在一边。其实，产品招人喜欢才能建立最坚实的公共关系。     

关系营销：21世纪的企业营销策略

关系营销：２１世纪的企业营销策略韩立达关系营销中的＂关系＂，与我们常说的＂拉关系、走后门＂是两个根本不同的概念。关系营销组合了一般广告、产品促销、公共关系及各种直接营销手段，以建立一个和消费者直接或间接接触的有效方法为前提，重点是要在企业与消费者之间...     

试论公共关系对现代企业市场营销的作用

面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界,可以说公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段,本文通过论述公共关系与市场营销的关系及公共关系在市场营销中的作用,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

基于营销道德的企业公共关系模式构建

公共关系的形象价值、诚信价值、沟通价值以及创新价值在企业经营过程中发挥着无可替代的作用。企业在营销道德的约束下综合考虑全局利益制定、实施营销和公关战略,通过道德营销传播双向对称信息能有效的构建企业公共关系。从而为企业长期稳定的发展营造宽松的内外部环境。     

基于企业生命周期视角的中小企业内部控制研究

良好的内部控制有助于防范和化解企业经营风险和财务风险，提升财务绩效，增加企业价值。然而，现实中我国很多中小企业重市场轻管理，重营销轻内控，企业内控环境薄弱，关键业务和流程控制手段缺失，严重影响了企业的长期可持续发展。本文从企业生命周期的视角，探讨我国中小企业内部控制现状，发现不同生命周期阶段中小企业在控制环境、风险评估、控制活动、信息与沟通和内部监督等方面存在不同的问题，针对这些问题，本文提出了解决对策，以期为后疫情时代我国中小企业提高管理水平、改进内部控制提供有益借鉴。     

构筑企业的公共关系营销平台

由于房地产产品的特殊性,房地产企业及产品的形象对营销效果的影响比其他商品更深远,依靠公共关系建立良好的信誉、扩大知名度的意义则更加重大。公共关系策略与营业推广、人员促销等促销工具不同,不是直接促进某一特定产品的销售,而是通过树立开发商或的良好形象,间接地促进产品的销售。成功运用公共关系营销,将爆发单一广告营销无法达到的威力。     

中小企业如何开展公共关系活动

在市场经济大潮中,对于在市场竞争中处于相对弱势的中小企业,能否有效地开展公共关系活动,是决定其兴亡的重大问题之一.笔者从中小企业的实际出发,为中小企业设计了一套"界定目标,制定计划,采取行动,总结评估"的简易公关"四步曲",以帮助中小企业开展有效的公关活动.     

构筑企业的公共关系营销平台

由于房地产产品的特殊性，房地产企业及产品的形象对营销效果的影响比其他商品更深远，依靠公共关系建立良好的信誉、扩大知名度的意义则更加重大。公共关系策略与营业推广，人员促销等促销工具不同，不是直接促进某一特定产品的销售，而是通过树立开发商或的良好形象，间接地促进产品的销售，成功运用公共关系营销，将爆发单一广告营销无法达到的威力。     

公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

探讨中小企业网络营销策略

网络营销作为互联网时代的一种新型营销手段,已经在企业经营决策中发挥着重要的作用,尤其对中小企业的生存与发展具有非常重要的意义。由于中小企业自身的特点,开展网络营销应选择适合自己的营销方法和手段,更加重视营销导向的企业网站建设,重视网站的推广,并以网站为基础开展网络营销活动。     

中小企业微博营销应用策略分析

在很多知名企业纷纷开设自己的企业官方微博的同时,中小企业也在逐渐关注到微博营销这种新型的营销模式。本文就中小企业开展微博营销的可行性进行了分析,总结出中小企业在资源有限的前提下,应该如何开展微博营销,实现企业和产品的推广。     

我国中小企业营销问题与对策

中小企业相对于大企业来说竞争对手更多，生存的压力更大。面临的主要困扰有三方面。首先我国中小企业融资受到抑制；其次营销观念落后；再次是人才资源缺乏。使我国中小企业在营销方面受到了很大的困扰。本文的目的是通过分析企业营销现状，揭露出营销问题的根本原因，找出切实可行的解决方法，以缓解并消除这种营销障碍。     

运用公共关系手段解决中小企业面临的困难

我国中小企业在推动国民经济发展中发挥着重要作用,但其自身发展却陷入了一系列的困境之中。要使中小企业摆脱困境亟需导入公共关系理念和运用公共关系手段。本文试图从公共关系的角度,粗浅地提出解决问题的方案。     

中小企业如何开展公共关系活动

在市场经济大潮中，对于在市场竞争中处于相对弱势的中小企业，能否有效地开展公共关系活动，是决定其兴亡的重大问题之一。笔者从中小企业的实际出发．为中小企业设计了一套“界定目标，制定计划，采取行动，总结评估”的简易公关“四步曲”，以帮助中小企业开展有效的公关活动。     

我国中小企业营销创新策略探讨

当今的企业正处在一个高度竞争、瞬息万变的市场环境中。企业,尤其是中小企业要想生存和更好的发展,就必须对营销有所创新,要以新的营销手段来满足市场发展的需要。营销创新是提高企业市场竞争力的有效途径。本文在对营销创新进行阐释的基础上,分析了我国中小企业营销创新中存在的问题,进一步提出中小企业的营销创新的策略。     

企业如何编织公共关系

公共关系理论在２０世纪初起源于美国，此后，在西方发达国家的企业中得到迅速发展和普及。对公共关系的权威定义是：公共关系是一种管理职能，它评价公众态度，确定个人或组织同公共利益有关的政策和程序，并执行一系列有计划的行动以赢得公众的理解和接受。公共关系最早产生于工商业活动中，从一开始它就是一门为企业的盈利和发展而服务的学科。公共关系中最主要的部分是企业公共关系。据西方统计资料，当前，公共关系从业人员中有２／３以上服务于企业公共关系，公共关系的营业额有７０％属于企业公共关系。同时，在公共关系的影响方面，…     

中小企业的弱势营销

一般而言,中小企业因整体实力所限,很难与拥有充足资金、技术和销售网络的大型企业相抗衡,在市场竞争中常处于弱势。但是,仍然有不少中小企业因为营销得法,在大企业面前获得生存空间,逐渐成长壮大,甚至最终打败了大企业。其实,大企业虽有强势营销,但中小企业却有弱势营销,正所谓各有各的高招。以下几种弱势营销方略可供中小企业借鉴参考。补缺营销:为人之所未为由于自身条件的限制,中小企业在竞争中的对抗能力先天不足。在实力壮大之前应主动避免与大企业正面交锋。这无疑是中小企业营销的一个基本取向。因为一旦演变为正面冲突,大企业一定…     

显要义务理论的中小企业营销伦理建设

以显要义务理论为基础来开展中小企业营销伦理建设,就是要求中小企业以做人的态度来做企业,有所为有所不为,秉承"己所不欲,勿施于人","君子爱财,取之有道"等伦理信条,以社会普遍公认或大家约定俗成的伦理准则来规范自己的营销行为。因此,提高中小企业经营者、普通员工乃至整个企业的伦理道德水平,就成为中小企业营销伦理建设的关键因素。