体验式营销策略

经济演进的过程,随着消费型态的改变,已从过去之农业经济、工业经济、服务经济,转变至“体验式经济”时代。美国俄亥俄州战略地平线顾问公司的共同创办人约瑟夫·派因第二(B.Joseph Pine Ⅱ)与詹姆斯·吉尔摩(James H.Gilmore)在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7-8月号发表的《体验式经济时代来临》一文中指出:体验式经济时代已来临,其区分经济     

论体验经济时代主题公园的管理模式

20世纪70年代,美国著名未来学者托夫勒在其《第三次浪潮》一书中,提出了体验经济是未来经济的一种发展方向.根据美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创办人约瑟夫·派因第二(B.Joseph Pine I-I)与詹姆斯·吉尔摩(James H.Gilmore)在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7-8月号"体验式经济时代来临"(Welcome to the Experience Economy)中指出:体验式经济(Experience Economy)时代已来临.以后又有许多学者投入了体验经济的研究,特别是派恩与吉尔摩所著的《体验经济》一书,在世界引起轰动,使体验经济成为了一种时尚词汇.旅游业是典型的体验经济,主题公园是体验行业的典型代表,无论从社会需求来讲还是从社会供给来讲,旅游业主题公园都是新世纪的朝阳产业,当体验经济风行全球之时就是旅游业主题公园大发展之日.     

体验经济时代企业营销的创新选择:逆向营销

美国未来学家托夫勒20世纪70年代在其著作<未来的冲击>中提出了"服务业最终会超过制造业,体验生产又会超过服务业"的观点.他同时预言:"农业经济、工业经济、服务经济的下一步是走向体验经济."美国战略地平线LLP顾问公司的创始人派恩二世和吉尔摩认为:经济价值演变过程可分为四个阶段:货物、商品、服务与体验.他们在<哈佛商业评论>中写到:"随着服务像它以前的货物一样越来越商品化,体验逐渐成为所谓的经济价值的下一步……欢迎来到体验经济时代".     

当最美U街碰撞出最优体验——揭秘碧桂园营销环境体验新王牌

正体验式经济时代的到来,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上。就象伯德·施密特博士(Bernd H.Schmitt)在他所写的《体验式营销》"Experiential Marketing"一书中指出的那样,体验式营销(Experiential Marketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上"理性消费者"的假设,认为消费者消费时是理性与感     

体验式经济时代的旅游产品营销策略

在B.Joseph Pine Ⅱ与James H.Gilmore的“体验式经济时代已来临”观点基础上,通过对我国 旅游业的发展状况及旅游产品独特性的分析,提出了旅游企业导入体验旅游营销理念的必要性,并进一步探 讨了体验旅游营销理念在旅游企业营销活动中的具体实施策略。     

体验经济与企业营销战略

从微软推出的号称"重新定义了人、软件和网络之间的体验关系"的XP(eXPerience)操作系统,到惠普公司提出的全面客户体验--TCE(Total Customer Experience),以及国内联想公司正在全力打造的"全面客户导向"的营销战略,体验经济时代已经悄悄来临.其实体验经济(experience economy)一词最早可追溯到美国未来学家阿尔文·托夫勒在1970年所写的《Future Shock》一书中,托夫勒在30年前就预言:经济发展在经历了产品经济、服务经济之后,体验经济将是最新的经济形态.美国两位著名学者B·约瑟夫·派恩二世(B.Joseph PineⅡ)和詹姆斯·H·吉尔摩(James H.Gilmore)1998年在《哈佛商业评论》上发表的《欢迎进入体验经济》一文以及1999年两人合著的《体验经济》一书的面世,进一步诠释了体验经济的实质.伴随着新世纪的到来,30年前托夫勒的预言正在变成现实.     

浅议企业微博营销——基于凡客微博营销案例分析

<正>"微博是地球的脉搏。"——美国《时代》周刊微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。与传统博客相比,"短、灵、快"是微博的三大主要特征。最早也是最著名的微博是美国的Twitter,根据巴黎分     

全球通：A^＋，体验才知魅力

成功,卓越,尊贵。快速旋转的世界里,我们的奋争为着体验这些词语。 30年前,未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中,预言继服务业发展之后,体验业将成为未来经济发展的支柱。1998年,美国经济学家约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩在《欢迎进入体验经济》中高声呼喊:“体验式经济的时代已经来临!”     

知识经济下我国法务会计前景

人类步入21世纪后,以信息、技术、知识产业的迅猛发展为主要标志的知识经济革命悄然兴起.1996年经济合作与发展组织在<以知识为基础的经济>的报告中首次正式使用了"知识经济"这个概念,并指出知识经济"是建立在知识和经验的生产、分配和使用上的经济".这意味着一个区别于农业经济、工业经济的新的经济形态正在开始兴起,一个"以知识为基础的经济"时代已经来临.     

虚拟营销“虚”出效益

美国著名策略大师戴维尼在其著作<超竞争对抗>中提出:"在超竞争时代,公司或厂商长期成功的实现并不在于保持长期的竞争优势,而在于创造出一连串的短期竞争优势,以使公司始终处于领先一步的市场主导地位."     

知识经济时代多媒体的创新

20世纪90年代美国ASPEN研究学院明确提出"知识经济"概念,经济合作与发展组织(OECD)发表＜以知识为基础的经济＞宣告了以知识为基础的经济发展时代的来临.     

《时代》——卢斯缔造的文化帝国

<时代>杂志每年推出的<时代词汇>在某种意义上已成为美国语言变迁的记录,语言学家们指出:要学好美语,读<时代>杂志是一条捷径.<时代>杂志--美国最大的新闻周刊,1923年创刊.有大西洋、亚洲、拉丁美洲、南太平洋等国外版,国外版与国内版内容基本相同,按地区特点略有增减.     

房地产营销新热点——体验式营销

一、什么是体验式营销体验式营销起源于国外。早在上世纪70年代,美国未来学家阿尔文·托夫勒在所著《未来的冲击》一书中就提出了“服务业最终会超过制造业,体验生产又会超过服务业”的观点。他接着预言:农业经济、工业经济、服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。战略地平线顾问公司的B·JosephPineⅡ和JamesH·Gilmore则进一步发展了他的观点,对体验经济做了详尽的论述。他们指出,体验式营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面,来重新定义、设计营…     

人才流动新一波

美国<纽约时报>的一篇长篇报道指出,随着中国大陆经济快速发展,一个新的"人才回流"时代业已开始.该报援引美国移民局、教育部、国务院等方面的资料指出,单单在2000年,由美国回流的中国留学生及学者总数,即多达15000人.许多已进入美国主要研究机构的研究人员,宁愿放弃高薪回国工作,理由是:中国大陆有更多更好的机会.<纽约时报>估计,这种大规模的人才回流将是中国在21世纪第一个10年的主要现象.     

体验营销与传统营销区别探析

随着消费型态的改变,经济形态已由过去的农业经济、工业经济、服务经济演变为"体验式经济",即强调以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造值得回忆的美好感受。体验营销也因此成为了当前最为风行的营销方式,对企业营销具有重要意义。     

No.2 钱伯斯一匹硅谷的狼

在<中国新时代>2004年4月号上,记录着美国前总统克林顿的一句话:"思科系统公司不但在互联网领域,在任何领域都是最出色的公司,钱伯斯是互联网业界、美国经济乃至全球经济的真正领导者."     

体验式营销在化妆品行业中的应用分析

随着新世纪的到来,传统的特色与利益营销已逐渐的被体验式营销所代替。国内的体验式营销从理论到实践都取得了显著的提升。根据国内外的经济环境,本文论证了企业制定科学系统的体验式营销的正确性,并在此基础上对如何利用体验式营销更好的促进销售,在市场竞争中获得优势提出了看法和建议。     

体验营销--体验经济时代企业开展竞争的法宝

美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩于1998年在《哈佛商业周刊》上发表的题为《体验经济时代来临》的文章中指出,经济历史演变经历了农业经济、工业经济、服务经济和体验经济几个阶段,体验经济已经成为继服务经济之后的一种新的经济形态。并认为“体验是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精     

增强电子物流建设推进物流跨越发展

一、我国物流的机遇与挑战 物流的概念最早是在美国形成的,早在1915年,美国学者阿奇·萧在<市场流通中的若干问题>(Some Problem in Market Distribution)中提出"Physical Distribution"概念,是目前学术界公认的最早的物流概念.1935年,美国市场营销协会(American Market Association,AMA)在<市场营销用语集>中对物流的定义:"物流是包含于销售之中的物质资料和服务于从生产地点到消费点流动过程中伴随的种种经济活动".该定义强调从物质资料的移动和相应的处理活动的角度去把握物流概念,强调物流的活动性.     

我国上市公司财务报告存在问题的研究

一、上市公司财务报告规范体系存在的问题 (一)会计规范存在的问题 在会计规范中,<会计法>虽然是根本大法但发挥的作用却不强,就<企业会计准则>与<企业会计制度>的内容来看,它们已远远超出了<会计法>.我国已颁布的<企业会计准则(基本准则)>和具体会计准则,在数量上与国际会计准则41项和美国会计准则100多项相比存在明显差距,且颁布速度慢,具体准则多是在临时应变的情况下发布的,缺乏统一性和前瞻性.