会员天地

山西杏花村汾酒集团有限责任公司山西杏花村汾酒集团有限责任公司为山西省政府授权经营的大型国有企业,以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主业,被公认为杏花村传统酿酒酒业的唯一继承者。公司现有员工8000余名,占地230万平方米,总资产23.5亿元,年产名优酒5万吨,拥有一流的酿酒工艺、技术装备和科技队伍,拥有得天独厚的自然环境优势、历史文化优势和品牌优势,在同行业中具有强大的核心竞争力。山西杏花村是中国著名的名酒之乡,是中国酒和酒文化的发祥地。汾酒被称为中国酒界的长青树、活化石。杏花村酿酒作坊原址被批准为山西省重点文…     

广西瑶都生物科技酒业有限公司

我公司是一家年生产能力达1000万吨的现代化民营科技工业企业,传承瑶家二千多年酿酒技术结晶。公司主导产品有瑶王、瑶家寨系列酒,以优良的品质,深受广大消费者的好评和喜爱。2009年,瑶家寨系列酒被中国中轻产品质量保障中心评为“中国消费者满意名特优品牌”,荣获“中国优质名酒”称号!     

“假冒”还是“假”,“冒”?

昌吉市质量技术监督局在四川宜宾五粮液公司打假办的配合下,对昌吉市辖区内经销“五粮液及五粮液系列礼品酒”的商场、专卖店进行了检查,发现了一批标注四川宜宾五粮液礼品公司生产的“五粮2000”、“五粮世纪龙”礼品酒涉嫌质量问题。执法人员经过严格的封存、抽样,委托四川宜宾五粮液公司打假办对封存酒样进行鉴定。该公司打假办对送检的酒样进行鉴定后,出具了产品鉴定证明书,认定此酒样属假冒公司产品。昌吉市质量技术监督局审委会在对这批“假冒”五粮系列礼品酒案进行讨论时,引发了一个关键性的问题,即以“以假充真”定性,还是以     

企业、商标和产品命名技巧

企业、商标和产品的名称犹如人的眼睛不可或缺 ,而且有着迷人的魅力。其命名的标准是 :易听、易说、易读、易写 ,并具有寓意、个性、音韵和联想。企业和商标的命名可以依据经典文献。江苏如皋市一家饭店命名为“尔雅饭店” ,取汉代《尔雅》书名。“尔”者 ,“接近”也 ,“雅”者 ,“正”也 ,即饭店价格公正。上海杏花村酒家源自诗句“借问酒家何处有 ,牧童遥指杏花村”。可以按地名取名 ,如“金陵饭店” ,源于南京古称“金陵”。可以借传说取名 ,如西安“贵妃”饺子店 ,传说杨贵妃在华清池浴后吃了鸡翅膀肉馅的蒸饺赞不绝口 ,据此取名。可以…     

山西杏花村汾酒集团有限责任公司

山西杏花村汾酒集团有限责任公司为山西省政府授权经营的大型国有企业，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主业，被公认为杏花村传统酿酒酒业的唯一继承者。公司现有员工8000余名，占地230万平方米，总资产23．5亿元，年产名优酒5万吨，拥有一流的酿酒工艺、技术装备和科技队伍，拥有得天独厚的自然环境优势、历史文化优势和品牌优势，在同行业中具有强大的核心竞争力。     

混淆还是联想——也评“xyc杏叶村”商标确权案

[案情]广西灵川县张某于2002年3月在商品国际分类第33类酒等商品上向国家工商行政管理总局商标局申请注册“xyc杏叶村”商标。商标局经审查认为,该申请商标与山西杏花村汾酒厂股份有限公司在类似商品上在先注册的“杏花村”商标近似,于2002年10月作出决定,驳回申请。张某不服,向国家工商行政管理总局商标评审委员会提起复审申请。商标评审委员会经过评审认为“申请商标中的文字‘杏叶村’与引证商标‘杏花村’含义相近,外观相似,且鉴于引证商标在指定使用商品上有较高的知名度,申请商标如果获准注册,使用于‘酒(饮料)’等类似商品上,易使消…     

山西杏花村汾酒集团有限责任公司

山西杏花村汾酒集团有限责任公司为山西省政府授权经营的大型国有企业，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主业，被公认为杏花村传统酿酒酒业的唯一继承者。公司现有员工8000余名，占地230万平方米，总资产23．5亿元，年产名优酒5万吨，拥有一流的酿酒工艺、技术装备和科技队伍，拥有得天独厚的自然环境优势、历史文化优势和品牌优势，在同行业中具有强大的核心竞争力。     

天地禾——天独厚我杏花村

酿酒是一项复杂的生物化学工程。除了工艺技术的重大作用外，自然条件是极重要的。杏花村汾酒好，还缘于杏花村的天、地、禾。酿者云：“曲是酒的骨，水是酒的血。”文学家和品酒家则说的文而又文：“若作酒醴，尔惟曲蘖”。“佳酿必有名泉”。此事说来或许有人不信。离开杏花村，尽管按照汾酒酿造工艺在异地如法炮制，总也酿不出汾酒一般的佳酿来。说到底，并非艺不精，而是天、地、禾不同。天者，气也，即区域性自然气候。构成汾酒独特风格的关键性因素，是杏花村这一地区空气和土壤中，含有多种极利于汾酒生产的微生物。著名的微生物专家…     

神州六处杏花村

神州六处杏花村杏花村，因为唐代诗人杜牧的那首脍炙人口的《清明》诗而名扬天下。千百年来，对诗中所指的“杏花村”究竟在何处，一直众说纷纭。据调查，我国各地有８０多个取名“杏花村”的地方，其中最著名的有六处。山西杏花村─—在汾阳县东部，自北朝以来，就以产“...     

追求卓越管理打造一流企业

"清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂.借问酒家何处有?牧童遥指杏花村."杜牧笔下的<清明>,将酒、杏花、清明雨有机地结合在一起,构成了一幅绝妙的浓墨泼染图.顾名思义,山西杏花村汾酒集团有限责任公司,就坐落在这幅美图中的神往之处--山西汾阳杏花村.     

杏花村的品牌再造

山西杏花村汾酒集团有限责任公司(以下简称汾酒集团)是以生产经营汾酒、竹叶青酒为主的大型国有独资企业,拥有中国驰名商标——杏花村。     

D公司营销策略透视

D公司是神经一家具有50多年酒史、综合型的酒类生产企业,主要生产白酒、啤酒两大类型。年生产能力可达10万吨规模,其系列酒在该省乃至全国曾享有盛誉。然而,近两年来该公司生产日益下滑,市场也日趋萎缩,其中啤酒下降7.3%,白酒下降9%。公司上至领导,下至员工心中沉甸甸的,认清自己肩负责任,看到自己面临的危机。几经周折,最后大家形成了共识,决定寻找出路重新拓展市场。1999年11月开始,D公司结合自身实际,邀请南京前卫营销广告策划公司共同出手会诊。首先从白酒入手,对该公司白酒系列进行重新规划,全面整合,并实施为期9个月之久的品牌提升工程。该品牌工程完成之后,D公司纱列酒的市场占有率、铺货率、知名度均有明显提升,综合上升指数为11.6%,其中低档白酒上升了9.6%,中档白酒上升7.6%,并且推出一个高档白酒,作为“前锋”和“领头雁”,带动D公司系列酒的成长,拓展了市场。以下从宏观经济环境到微观企业环境以及该公司一系列营销策略举措进行介绍。     

信誉是最大的品牌

震惊全国的山西朔州假酒案,虽然已经过去一年多了,但它给山西酒业造成的危害却丝毫没有减弱。如今,只要谈到山西酒,哪怕是名酒,人们往往还是“谈酒色变”,避而远之。由此,不仅使山西的散酒卖不出去,也使“杏花村”、“竹叶青”等名酒在不断“正名释疑”的情况下依然销量锐减、效益大降。以汾酒集团为例,１９９８年与１９９７年相比,产销量、销售收入和实现利税下降了３０%,损失达１亿多元。造成这种恶果的原因既简单又深刻:山西酒在消费者心目中失去了信誉,好酒被假酒毁了。山西酒业的不幸,使我们明白了一个道理,有了一种清醒的认识:信誉是…     

母爱圣地传喜讯 望儿山白酒获殊荣

慈心浩海通天地，母爱圣地传佳音。2013年8月22日上午，营口望儿山酒业公司生产的（青花瓷）52度白酒被辽宁省酒类管理办公室认定为“辽宁放心名酒”，同时该公司生产的望儿山（甘露）46度白酒也被认定为“辽宁放心优质酒”品牌。     

品牌经营工具管理丛书

作者简介：陈云岗 品牌战略顾问．博卡品牌行创立人，兼任多家公司品牌总监。在快速消费品、商业服务和公共服务等领域中有十多年的服务经验．在品牌经营方面富有理论建树和实战经验，创新意识强．讲求战略的创新性和执行的实效性。他曾经服务过的知名品牌包括“小护士”、“白加黑”、“杏花村”、“脑黄金”，以及彩虹集团、中国联通、博瑞地产等。     

打假纪实

1997年3月17日,随着承德市中级人民法院对承德县酒类专卖管理局打假案宣判胜诉,标志着历时2年10个月,经历了两级人民法院审理判决的打假案结束。1995年5月份,承德县酒类专卖局在市场上发现“杨眉”牌劣质二锅头酒和果酒,经承德县技术监督局检测:二锅头酒酒精度与商标标识相差22度;果酒酒精度与商标标识相差5度,无糖度,属劣质产品。承德县酒类专卖局顺藤摸瓜,终于找到制假窝点。经审理查明,制假人朱广忠原在隆化县酿酒厂做推销工作。1994年3月,朱广忠未取得酒类专酿许可证及营业执照,便在承德县头沟镇朱营酒厂使用隆化酿酒厂商标标识生产“杨眉”牌系列酒,截至1995年6月共生产劣质“杨眉”牌二锅头白酒、果酒2000余箱。据此,承德县酒类专卖局子1996年5月17日、6月8日分别作出处罚决定:1、没收“杨眉”牌系列商标3000张,瓶盖400个。2、罚款1万元。朱广忠对处罚决定既未申请复议也未提起诉讼。专卖局在处罚决定生效后又于1996年8月19日作出同前内容的承县酒     

品牌是怎样炼成的？

从最早民间流传关于汾酒的故事传说，到“牧童遥指杏花村”的唐诗美誉，再到建国后众多国家领导人，文人墨客的题词留言，杏花村人打造了中国白酒业的金字招牌，然而在成功背后，杏花村人又付出了怎样的努力？它的经验对中国企业发展又有何借鉴意义呢？[编者按]     

管理快餐

电话大战30年代上海有两家出租汽车公司,一家是美商办的云飞汽车公司,一家是中国老板周祥生办的祥生汽车公司。刚开始,云飞公司凭着资金雄厚,新车多,收费低,客户多,根本不把祥生公司放在眼里。为了发展业务,除购买更多的新车外,云飞公司首先在上海新开辟了电话叫车业务。电话号码是30189。为使顾客加深印象,他们在当年春节大作广告,有奖征求电话号码的谐音。最后揭晓的结果有：“岁宴一杯酒”,“岁临一杯酒”和“三拳一杯酒”等,一时间,云飞公司的电话号码传遍了上海。公司知名度增加,电话叫车业务又使顾客特别方便,所以,…     

黄河口的“份子酒”

在黄河入海口一带,民间有喝“份子酒”的习俗。所谓“份子酒”,就是邻里、朋友相邀,凑上酒、菜或钱,聚在一起畅饮。“份子酒”有多种形式,大体可分为节日“份子酒”、会友“份子酒”和喜庆“份子酒”,特点是以“凑份子”为标志。     

传承国宝 清香久远——汾酒集团企业文化建设

汾酒集团位于中国酒和酒文化的发祥地-山西汾阳杏花村,具有130年近代汾酒工业的发展史,现有员工8000余名,总资产23.5亿元,年产名优酒5万吨,曾创造出我国白酒业的20余项第一.