广播多元化产业发展势在必行

在全球金融危机的影响下．地方广播电台的经营形势严峻．以广告为主的单一经营模式受到挑战。如何挖掘新的价值增长点，延伸传统的广播产业经营链，实现适度多元化发展，而不仅仅受限于节目的发行与广告的售卖环节．这是实现广播的可持续经营与发展亟须解决的问题。     

广告财务管理模式初探

在广告竞争日益激烈的今天，对其经济效益分析是财务管理工作的一项重要内容，无论是广播、电视、报纸的广告收入都是其利润的主要来源，是其赖以生存及发展的经济支柱。随着广告市场竞争的加剧，广告经营管理日显重要，近年来逐步建立了适应广告经营的财务体系，其基本内容是：以内部控制制度为基础，以信息化管理为手段，以严格的考核制度为保证。     

规范媒体广告出路在于改革

近年来，随着广告的迅速发展，电视、广播、报刊等媒体的广告以其得天独厚的传播快、受众多、影响广、信息量大的绝对优势，受到广大广告主的青睐。但令人遗憾的是，我们的许多重要媒体在经济利益面前没能经受住考验；只重视新闻的真实性，而不抓广告的真实性。于是，一些让人瞠目结舌的违法越轨现象就在一些中央、省、市级重要报刊、电视、广播中屡见不鲜。此类广告扰乱了广告市场秩序，为其它广告违法开了先例、带了坏头，损害了广告的整体形象，阻碍了广告业的健康发展。     

浅谈县级电视台如何创收

目前，县级电视台的经营创收，已成为制约其又好又快发展的最大瓶颈。随着“三网融合”时代的来临，其事业发展和经营创收之间的矛盾会越来越突出。主要表现在：一是收视率低，广告收入少。县级电视台无论是电视剧还是自办栏目，都无法跟中央及省级、地市级电视台相比，县级台节目大有被“淹没”之势，收视率更低。因此，许多县级台广告收入不升反降。二是广电总局和工商药检部门对广告的管理，使县级台的广告也日趋规范，过去能打“擦边球”的广告，现在也不能播出了。这些，都大大制约了县级台的收入发展，使县级台的经营举步维艰。尤其近几年，各地县级财政普遍紧张，财政减少或不再为广播电视台拨款，给县级广播电视台带来了空前的困难。在这种形势下县级电视台如何创收是迫切需要解决的问题。     

广播医疗广告何去何从

在传媒业如此发达的今天，报业竞争的火爆、电视业的比拼、网络业的崛起、户外等新媒体的冲击，广播广告经营受到了很大的挑战。     

融入：让广告变得不再“讨厌”

打断式广告正在过时 当前，在广播、影视剧、节目、栏目当中或广播、影视剧、节目、栏目之间，在报刊文章的前、后、左、右、上、下之间，在网页各种位置都插满了打断式广告。以电视为例，广告就像一个个栓，阻塞了节目流的正常运转。     

简谈广播电视台广告时间价格的绿色营销管理

近几年来绿色营销的理念逐渐深入人心,作为营销宣传的重要集中地,广播电视台的广告效果也越来越被商家所重视。尽管在网络媒体宣传力量的猛力冲击下,广播电视媒体的广告时间仍然是商家激烈争夺的一块＂蛋糕＂．作为产品的宣传窗口．电视媒体的广告时间正是商家信息传播的重要载体。与此同时，各家广播电视台争夺广告客户的大战也在推行绿色营销理念的过程中悄然打响。如何吸引信誉好．     

试论应正确把握大众传媒的广告导向

广告．无论在报刊、广播、电视还是在互联网上，都已成为了这些大众传媒不可分割的重要组成部分。广告是与大众传媒互为依存、相互促进的一个统一体的两个方面。传媒广告在促进商品与服务。推动社会经济发展方面发挥着十分重要的作用，同时也为媒体自身的发展提供了坚实的经济基础。     

我国推进广播影视产业发展的五大方向

(本刊讯)我国将全面推进广播影视产业发展,逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场主导作用明显,国有为主、多种经济成分共同发展的产业格局,使广播影视成为国民经济新型产业和体现先进文化精神产品的重要生产基地。国家广电总局近日颁布《关于促进广播影视产业发展的意见》(以下简称《意见》),明确今后广播影视产业发展要坚持正确方向,面向市场,改革创新,坚持国有为主、多种经济成分共同发展。一是要强化优势产业,即以电视为龙头和支柱,尽快实现电视产业经营的转型,在继续保持广告经营持续增长的同时,大力发…     

对我国科技期刊广告经营的思考

广告经营是拓展期刊资金来源、提升期刊竞争力和影响力、实现期刊可持续发展的重要手段。论文在综述科技期刊广告经营研究成果的基础上,分析了我国科技期刊广告经营中存在的问题,探讨了科技期刊广告经营的策略。     

办让读者喜欢的报纸——略谈趣味性新闻与新闻的趣味性

随着经济全球化、信息网络化的发展，媒体也面临着新的机遇和挑战．新闻的传播者为了吸引更多新闻接受者的眼球。扩大报纸的发行量、提高广播的收听率和电视的收视率，获得更多的广告收入，在新闻报道中就需要充分考虑趣味性新闻与新闻的趣味性。因为，这是增强报纸可读性的重要方面。     

浅析广告管理执法到位

随着我国经济的飞速发展，广告已成为企业营销的重要手段，人们购物的参考。但是，通过深入调查，发现我们在广告监管执法方面还不够到位，一些广告经营单位在未取得广告经营资格证书的前提下，非法经营发布广告，发布虚假广告欺诈消费等违法行为屡禁不止，人民群众深恶痛绝。对此，工商部门应充分履行职责，严格执法，规范广告市场，净化发展环境。     

《互联网广告管理办法》亮点纷呈

<正>与以往监管对比，专业人士解读《办法》中的新内容、新定义、新趋势广告经营主体是互联网广告活动的主要参与者，规范广告经营主体在内的各类广告参与主体行为是规范市场秩序的重要基础。即将实施的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）有哪些新规定、新亮点呢？北京瀛和律师事务所高级合伙人王旭近日接受本刊记者采访。     

广播广告的创新发展

随着媒体宣传报道活动的日益丰富和发展,各种各样的广告充斥在人们的生产和生活当中.与此同时,广播广告的竞争压力也越来越大,千篇一律的广告形式和广告内容,不仅不能够起到良好的宣传作用,相反还会引起人们的反感,对此,必须加强广播广告的创新意识.结合目前广播广告的发展形势,进行了广播广告创新发展的相关研究和分析.     

中国手机广告应用探析

随着3G技术的推广和智能手机的不断推陈出新,手机广告将成为今后重要的广告形式之一。在广告日益强调"精准营销"和"有效到达"的大背景下,手机广告的覆盖面更广,主动性强,形式多样,资源整合能力强,以及定位精确、受众广泛等优势日益凸显。手机媒体与报纸、电视、广播、网络等传统广告媒体联手创造出的手机报纸、手机电视、移动多媒体广播、手机网站等新兴广告形式,     

如何确立合理有效的广告目标

广告目标的设立是广告活动的逻辑起点。任何广告主要若对其广告活动进行有效的管理，就必须设定广告目标。因为广告目标决定了广告计划的发展，决定了广告活动的全部有形要素，所以，运用科学合理的方法确立广告目标，就成为广告活动中具有全局意义的重要内容。     

抓好广告市场的专项治理活动 促进我省广告业健康有序发展

我们的报纸广告经营活动，自改革开放以来，发展迅猛，势头强劲，成绩很大，广告经营已成为推进全省新闻事业蓬勃发展的强大经济后盾。一个新闻单位要搞好宣传工作，必须开展包括广告经营在内的经济活动，要有经济支持，做到宣传、经营两个轮子一起转。改革开放以来，我们省的新闻事业之所以能有今天这样蓬勃发展的大好局面，广告经营起着重要的作用，功不可没。日益增长的广告收入给新闻事业的发展奠定了雄厚的物质基础，提供了强大的财力支持。随着社会主义市场经济的进一步发展，新闻媒体间的竞争日益加剧，不仅是省内这争，各省媒体之间的竞争也十分激烈。特别是我国即将加入WTO，同国外新闻媒体在各方面的竞争与冲突也是不可避免的，只有具备强大的实力，才能在竞争中立于不败之地。因此，必须进一步壮大我省报纸的广告业，不断增强经济实力和竞争力，为我省新闻事业的发展创造更好的物质条件。     

浅谈如何促进交通广播的发展

交通广播作为广播媒体的先行者，在近些年的广播实践中被广泛的学习和被模仿，交通广播的运营模式也成为众多专业频率争先效仿的对象,无论从收听率还是广告创收，交通广播都遥遥领先于其他专业频率。如何放大交通广播的竞争优势，是媒体和学界思考和探索的重要话题。一、交通广播在发展过程中所遭遇的瓶颈1．对于听众的状况还没有切实的把握。当前的交通广播改革，     

广播广告的精彩在于策划与创意

广播广告已成为广播节目不可分割的一部分，但若想突破收听的局限还需大胆尝试，勇于创新。下面粗浅地谈一下本人对广播广告创意的几点看法：     

谨防顾客对广告产生逆反心理

众所周知，广告是以声音、文字、图画等形式，通过传播媒体向顾客提供商品信息、诱导消费、激发需求、参与竞争和增加销售的重要手段，它在企业与社会的经济活动中具有重要的意义。世界上发达国家的工商业者都不惜花费巨资制作广告，尤其是美国和日本的广告更是遍布世界各地。在我国的社会主义商品经济时代中，也需要广告来沟通信息、活跃市场、美化环境，以方便人们的生活，促进生产的发展，据统计我国广告事业自八十年代开始恢复以来，发展迅速，1990年全国广告营业额已达33.2亿元，比1989年增长66.3%，全国广告经营单位已达一万余家，从业人员有十二万余人。