奥运期间的博客营销力

北京奥运会期间,奥组委依照往届奥运惯例,出台了一系列法规条文,最大程度上保证奥运赞助商的权益。这就标志着,奥运期间给非奥运赞助企业发挥的空间更小了。虽然相对私权的博客媒体在内容上也受到了限制,但一些企业借用管理相对松散的博客进行大打擦边球的营销活动,也是一种有趣的隐性营销现象。     

兄弟品牌的竞合之道——北京奥运营销大决战

在北京奥运会还未开幕前,一场围绕北京奥运开展的企业营销大战早已上演,让我们先睹为快。"在我看来,中国的奥运市场和奥运营销的大环境是非常好的。一方面,北京奥组委请到了中国一些最具影响力和实力的大企业,包括一部分在中国的外国企业;另一方面,北京奥运会的市场营销     

奥运观赛禁穿企业标识服装

中国广告协会、北京奥组委市场开发部联合发出防范奥运隐性市场广告行为倡议书，呼吁全国广告从业单位和人员营造规范有序的奥运市场环境。发布会上，奥组委市场部副部长陈锋表示，观众观看奥运比赛时，禁止穿带有企业标识的服装。     

北京奥运会隐性营销分析与规避策略

隐性营销是困扰奥组委、赞助商以及举办地政府的一个难题。本文通过对历届奥运会中出现的隐性营销现象的类型、主要原因以及采用的规避措施进行回顾分析,探究北京奥运会可能出现的一些侵权情况,提出其规避与防范隐性营销行为的策略。     

卡地亚隆重呈现兰花珠宝系列

在2008年北京奥运会倒计时两周年之际．全球第三大电脑厂商，国际奥委会全球合作伙伴联想集团在京举行了主题为“共享奥运品质．开启成功之道”的商用台式新品发布会。发布会上．联想集团推出了两款面向中国大客户市场的商用台式电脑新品——新开天、新启天。其中．联想新开天正式成为首款支持2008年北京奥运会的台式电脑。联想集团和北京奥组委举行了隆重的“首款奥运机型”赠机仪式．将首台新开天电脑赠送给北京奥组委。北京奥组委技术部部长杨义春．联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏、联想集团负责大中国区销售的副总裁蓝烨、联想集团负责全球奥运营销的副总裁李岚、联想集团副总裁兼中国区大客户业务总经理童夫尧、联想集团全球台式电脑市场管理总经理Tom Tobul、联想集团全球台式电脑营销总经理高文平等出席了此次发布会。     

新媒体为中国移动品牌加分

2004年7月21日，北京奥组委正式宣布中国移动集团公司成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴。如何通过奥运营销将这一资质的影响放大，成为中国移动市场营销的重要课题。     

事件

奥运酒店预订升温随着北京奥运会的日益临近,人们对奥运会越来越关注。奥运期间的饭店预订开始升温。北京奥组委运动会服务部副部长向萍表示,奥组委签约饭店基本能满足北京奥组委官方接待的需要。     

奥运背景下我国体育赞助营销策略分析

北京成功申办第29届奥运会不仅是举国上下庆祝的喜事,更为我国企业提供了赞助奥运的机会。奥运赞助会提高我国体育经济与营销事业的发展,也为我国企业迈入国际市场进行全球化战略提供了一次良机。     

2008年奥运会北京旅游业面临的机遇和挑战分析

2001年7月,北京成功取得了2008年第29届夏季奥运会的举办权。奥运会的举办已经成为一国体育经济发展的良好契机,而奥运旅游则是奥运经济中的最大亮点。实践表明,奥运会旅游给主办城市,乃至整个举办国所带来的经济实惠是不可估量的。但同时,也会产生一定的负面影响。对此北京旅游业应加强与政府、奥组委的相互协作;加大宣传促销活动,重视群体作用,加大北京奥运会旅游宣传力度。     

快报

2004年12月7日，北京海关应邀与北京奥组委座谈。奥组委副主席蒋效愚介绍了北京2008年奥运会筹备工作进展情况，特别就进口转播设备的税收优惠政策问题进行了说明，并感谢北京海关给予的工作支持。北京海关表示会在国家政策允许范围内对奥运筹备工作给予最大支持。     

中小企业掘金奥运商机

许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:"奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受,关键看你是不是能看得到,抓得到。"     

2008年奥运会对北京地区经济市场的影响

2008年奥运会存在世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台.当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,加快经济发展.通过对往届奥运会的经济分析,可以预见奥运会也同样会带动北京经济的发展.     

环保油墨时代悄然来临

2008年北京奥运会的主题是“绿色环保”而有消息宣称．奥运门票印刷也需用环保油墨．北京奥组委并已陆续推出《奥运工程环保指南》、《奥运改扩建场馆环保指南》、《奥运临建场馆环保指南》、《奥运工程绿色施工指南》。由此可以窥得，随着环境保护呼声日益高涨，作为绿色印刷的主要组成部分．对油墨的环保要求也日益提高。可以说，环保油墨是今后油墨发展必须考虑的问题。     

突出重点 积极做好奥标保护工作 访北京奥组委法律事务部李雁军处长

2007年是北京筹办奥运会的决战之年。4月15日,北京奥组委宣布北京2008年奥运会门票开始面向全球公众预售,4月26日,世界知识产权日,北京奥组委在北京世纪坛宣布第29届奥运会火炬传递计划路线和火炬样式,在点燃举国关注奥运参与奥运的热情同时,又将奥林匹克知识产权保护话题再度提起,而从今年7月在中国陆续进行的26场被视为奥运会彩排的测试赛也在紧锣密鼓地筹备。为此,我们在4月底,就2008北京奥运知识产权保护所处的形势和奥运知识产权保护工作的进展情况,再次采访了北京奥组委法律事务部李雁军处长。     

国内品牌“后奥运”传播策略

“奥运”已经成为世界范围内传播度极高的关键词，尤其是2008年北京奥运会举世瞩目，正因为如此，2008奥运经济成为社会经济发展的新增长点，吸引了众多国内企业借助奥运这一杠杆来撬动经济效益的增长，提高企业发展的速度，因而以奥运为载体的奥运营销也受到追捧，屡试不爽。     

保护奥运知识产权 创新知识产权保护 访北京奥组委法律事务部李雁军处长

2005年11月10日,2008年奥运会吉祥“物福娃”亮相,2006年春节期间,福娃的火爆销售一时间成为一个社会焦点。今年“五一”黄金周期间,北京奥组委又推出多款奥运特许商品,主要有“吉祥福娃运动全集”系列徽章、以五个福娃各自代表的体育项目为表现元素的邮票、20cm毛绒玩具福娃套装“、吉祥物身高尺”《、人文奥运——汉字·中华姓氏》系列徽章以及瓷器类的奥运特许商品。北京奥组委在五一前新开设120多家奥运特许商品零售店,加上以前的店面共270多家奥运特许商品零售店分布在全国20省、市、自治区的重点城市。福娃是在北京2008奥运会进入千日倒计时之际推出的,由此引发的奥运商品销售热潮使更多的公众了解、关注和参与奥运。据统计,澳莉、塞德、米利这3个吉祥物让2000年悉尼奥运会获利2.13亿美元,而2004年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯带来了2.01亿美元的收益。据专家预计,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,约合25亿元人民币。实际上,2004年8月,北京奥组委曾在雅典奥运会开始之前,启动特许商品计划的试运行阶段,在北京、青岛、上海等7个城市共开设了特许商品零售点27家。截至2005年8月底,共有近7大类、600款特许商品上市,实现商品销售额6亿多元人民币。2005年11月2日在福娃正式推出前8天,北京2008年奥运会特许商品计划正式启动。随着特许商品计划的正式展开,陆续会有11个大类、近40个小类、款式多达六七千种的商品上市。吉祥物是奥运市场开发具有标志性的重要载体,也成为我们关注、认识奥运知识产权又一个重要载体,在今年3月下旬,我们再次采访了北京奥组委法律事务部李雁军处长,就有关奥运知识产权保护体系的内容和特点进行了专访。     

对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析

悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。     

2008提北京奥运对河北旅游的影响

旅游业是2008年北京奥运会最大的经济受益点，无论是在奥运会建设期间还是比赛期间来京旅游的人数都会大幅度增长，北京旅游市场将出现“过饱和”状态，奥运旅游的“排挤效应”也会凸现出来。河北省应该利用北京奥运旅游“排挤效应”之机，发展本省旅游业，全面推进旅游大省向旅游强省的转变。     

2008年奥运会对北京地区经济的影响

2008年奥运会存在世界瞩目的重大商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,加快经济发展。通过对往届奥运会的经济分析,可以预见2008奥运会也同样会带动北京经济的发展。     

论奥运经济对我国经济整体发展的促进作用

随着2008年北京奥运会的临近,围绕奥运会展开的经济主题越来越成为市场关注的焦点。本文主要从北京举办奥运会对我国经济整体发展的促进作用,以及后奥运阶段即奥运会后的一段时间内如何应对奥运经济效应的影响进行了分析。