实施品牌战略 打造外贸出口核心竞争力

在世界经济全球化日益发展的今天，全球国际贸易的竞争也愈加激烈，其特点表现在，无论是货物贸易还是服务贸易，非价格因素的竞争大有替代价格竞争本身而成为市场竞争主要方面的趋势。特别是品牌竞争，已成为非价格竞争诸多方面的核心因素。坚定不移地实施品牌战略，打造拥有自主知识产权，有国际竞争力的自主品牌，已成为外贸企业增强核心竞争力，不断扩大出口、发展壮大的关键所在。     

观点集锦

企业最终竞争力来自于差异化复旦大学金正茂指出,从经济学角度讲,企业竞争方式可分价格竞争和非价格竞争两种方式。尽管由我国国情决定价格是企业竞争的主要手段,但迫于现今消费者需求层次的多样化、个性化及国外企业竞争的压力,我们应在发挥低成本优势的基础上发展非价格竞争。随着收入水平的提高,人们更注重服务、质量、品牌、技术、包装     

缺乏自主知识产权和知名品牌是中国企业“走出去”的最大障碍

通过对我国家电、机床、建筑、汽车、石油石化、电信设备、计算机等行业"走出去"企业自主知识产权和品牌状况的综合分析可以看出,缺乏自主知识产权和知名品牌已成为中国企业"走出去"的最大障碍和软肋,我们必须要从政府和企业两个层面采取措施尽快加以解决. 中国企业实施"走出去"战略中自主知识产权和品牌的现状 遭遇和存在的知识产权和品牌问题 据商务部等政府部门统计,截至2010年末,中国境内1.3万多家企业在境外设立对外直接投资企业达1.6万家,但这1.3万多家"走出去"的中国企业中大部分主要是依靠资金和劳动力优势,真正依靠自主知识产权和品牌"走出去"的并不多,据统计不足20％.缺乏自主知识产权和品牌在"走出去"的企业中比较普遍,这直接影响了企业国际竞争力的提升.     

品牌的效用及其与其他知识产权的互动与统摄—以创新型企业的知识产权战略为视角

广义上的品牌,其外延包括商标、商号、商业域名、企业徽标、地理标志、装潢、认证类标记等。它和其他知识产权一样都是我国创新型企业的财富源泉和竞争优势。同时,品牌是创新型企业知识产权战略的首选,像中华老字号、地理标志和原产地名称等品牌资源是我国企业跻身国际市场的优势所在。同时,品牌能产生派生效应。品牌和企业的其他知识产权是互动的。品牌统摄着其他知识产权,其原因主要是品牌的生命力超过了其他具体的知识产权,这也是现阶段我国国情所决定的。     

企业核心竞争力的关键构成要素及分析

文章深入分析了企业核心竞争力的关键构成要素及其与企业核心竞争力的关系,指出企业文化是孕育企业核心竞争力的软环境,品牌是企业核心竞争力的有效载体,技术创新能力是企业核心竞争力的不竭动力,人力资源是企业核心竞争力的根本.企业可通过成功的人力资源开发,整合员工的知识和技能,依靠技术创新打造企业核心竞争力,依靠核心竞争力打造强势品牌,依靠品牌效应创造竞争优势.     

论自主知识产权与企业品牌的打造

在当今激烈的世界竞争中,自主知识产权与品牌是企业得以制胜的两大法宝,是企业核心竞争力的重要组成部分。如何提升企业的核心竞争力,已成为企业极为关注的战略课题。本文论述了自主知识产权与企业品牌的相互关系,分析了我国企业自主知识产权的现状及构建对策,并在此基础上提出以自主知识产权为基础,打造企业品牌的具体建议。     

理性认识非价格竞争

在现今的买方市场中,非价格竞争日益成为市场竞争的主流.本文对非价格竞争的内涵、主要策略以及其时市场的双重效应进行了分析,得出理性认识非价格竞争的重要意义.     

谈中国股市的信誉问题

股票是一种虚拟资本,其本质是依靠信誉完成资本的积累和再生。信誉指的是诚实不欺,言行一致的名声。对于一个珍视信誉的上市公司管理者来说,信誉就是企业的脊梁,就是他所管理的企业在激烈竞争的市场环境中稳健发展,获取利润的根本法宝。当然,如果一个上市公司视信誉如无物,或蓄意要利用珍贵的信誉来赚取不义之财的话,那就只能是欺诈行为,是赤裸裸的强盗行径。     

关于出口企业竞争策略的调整

企业竞争策略分价格竞争和非价格竞争。价格竞争是商品价值的竞争，其实现方法和途径是强化企业管理，不断采取新技术、新工艺，提高劳动生产率，使商品个别劳动时间低于社会必要劳动时间。非价格竞争则是指商品使用价值的竞争，其实现方法和途径是在强化企业管理和科技进步的基础上，通过突出商品性能、提高商品质量、改善商品包装、增加花色品种、加强售后服务、提高合同履约等非价格优势，吸引顾客，扩大市场份额，实现企业的经营目标和盈利目的。在价格竞争中，有高价策略、平价策略和低价策略。高价策略和平价策略一般是以商品在非价格竞方面具有某种优势为前提的。在缺乏非价格竞争优势的情况下，低价策略常常是价格竞争的基本表现形式。在我国现阶段，由于市场经济制度及法律法规尚不完善，市场竞争基本处于初级竞争阶段，企业往往过于看重价格的作用，把市场竞争片面地理解为价格竞争，尤其是出口企业，其产品在国际市场上非价格竞争优势普遍较弱，企业在制定产品出口价格时更多地采用低价策略。然而，商品个别劳动时间的下降是有限和有条件的，加之国际市场竞争的激烈和市场优胜劣汰机制的残酷无情，很多企业为了打进国际市场，竞相压低价格，展开恶性价格大战，使正常的价格策略演变为过度的价格竞争。     

合理利用专利规则从容应对侵权指控——杭州天霸电子公司诉浙江001集团公司专利侵权纠纷案的启示

目前,依靠所拥有的自主知识产权创造经济价值的观念已为众多企业所接受,依仗知识产权的保护,中国的许多企业已挺进世界市场参与竞争.然而,由于我国的知识产权立法起步较晚,很多企业在面对诸如专利权、商标权等侵权纠纷时往往不知所措.随着世贸组织大门的打开,中国企业将越来越多地直面知识产权自我保护的法律问题,下面的例子或许对您有所启发.