美国Sprint的手机电视商业模式及启示

在最近召开的3GSM大会上，手机电视受到各方的热捧，被公认为是3G时代最具发展前景的业务之一.手机电视业务指利用数字地面广播网络或卫星广播网络或移动网络，在具有特定操作系统和视频功能的智能手机或PDA等手持式终端上观看视频节目的服务.简单地说，就是通过手机观看电视节目.随着3G时代的到来，手机电视业务成为移动多媒体业务的代表之一，具有广阔的应用前景.在我国，随着3G的即将商用，手机电视必将被移动运营商提到战略性业务的高度.研究国外手机电视业务发展的经验及商业模式，将对我国手机电视产业的发展产生有益的启示。     

从“手机电视”再看“三网融合”

“三网融合”话题住我国已是老生常谈了，只是随着时间推移和技术进步，其表现形式趋于多样化，IPTV与手机电视就是“三网融合”在新时期的典型业务体现。IPTV是当前固网运营商孜孜以求的宽带业务，手机电视则令移动运营商心驰神往。如同广电行业可以发展数字电视来对抗IPTV，手机电视也并非一定要依赖移动网，广电行业可以利用无线广播技术来实现电视的移动化。也就是说，手机电视可分为两类：一类是利用移动通信网进行信息传输的“通信手机电视”，其实质是基于移动网的流媒体业务；另一类是使用无线数字广播技术进行信息传输的“广电手机电视”，其实质是“掌上数字电视”，只不过在用户终端上实现了电视与手机的合一。发展“通信手机电视”有赖移动网的宽带化，虽然我国的两大移动运营商中国移动与中国联通凭借其2．5G移动网GPRS或CDMA1X，开展移动流媒体业务已有两年光景，实际上已在试水“通信手机电视”业务，但在2．5G移动网上开展视频业务终究捉襟见肘，要想大规模发展该业务只有寄希望于3G及后3G移动网，但我国3G牌照千呼万唤始终未出来，所以“通信手机电视”业务的网络环境在我国还不健全。而“广电手机电视”业务则高调启航了，     

简析手机电视用户许可制度的利与弊

手机电视就是在手机上看电视的业务。从2004年以来，全球各地的主要移动运营商都推出了基于蜂窝移动通信系统的手机电视业务。尽管目前手机电视业务并没有为运营商创造多少收入，但却着实吸引了大众的眼球，并被业界普遍看好，认为是未来最有前景的移动通信业务之一。     

增值业务支撑体系结构的分析与实现

进入3G时代,推出有特色的移动增值业务已成为电信运营商的重点发展方向,如手机电视、手机音乐、手机邮箱、手机门户、手机报、手机搜索、手机定位、手机阅读、手机支付、应用商城等,这些新的增值业务与原有的短信、炫铃、丽音、彩信、     

固定-移动融合的视频电话业务

话音业务在固定与移动网络之间实现互联互通非常正常，而3G用户使用视频电话业务往往只能在3G用户之间实现。但随着固定一移动融合对移动运营商的威胁越来越大，很多移动运营商开始提供可以在3G手机和固定网络之间进行互通的视频电话业务。     

手机电视的春天何时到来

不久前,中国联通与中国国际广播电台签署协议,中国国际广播电台手机广播电视正式开播。这是国内移动运营商在手机电视领域又一次与广电企业展开合作。2006年12月11日,中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通信运营商,共同启动开通CCTV手机电视业务。     

3G时代的亮点业务

在即将到来的3G时代，运营商在发展话音业务的同时，要前瞻发展亮点业务。发展用户原创内容（UGC）业务（1）UGC助3G商用。近两年来，随着全球3G商用的日益推进和移动互联网业务的不断发展，诸如博客、视频共享等互联网UGC服务开始向移动互联网领域渗透。如今，国外一些主流移动运营商相继推出了移动博客、移动视频共享等移动UGC服务，引起了人们越来越多的关注；国内以手机博客为代表的移动UGC服务也开始起步。我国现有6亿多移动用户，这是原创内容和享受原创内容的源泉。     

日韩运营商的无线音乐营销策略

随着移动通信技术走向3G时代，无线数字音乐也从最初的彩铃、振铃过渡到基于3G网络的整首音乐下载、多媒体彩铃、无线音乐搜索等手机无线音乐业务，目前已成为3G业务中发展最快、最好的移动增值业务之一。目前，全球各主要运营商基本都开通了无线音乐业务，其中，日本的KDDI、NTTDoCoMo和韩国的SKT在无线音乐业务的发展上走在全球前列，其成功因素为全球运营商所关注。     

手机电视如何走出困境?

目前，在移动运营商所推出的诸多数据业务中，手机电视成为人们日益关注的热点，它被业界公认为是未来3G最有发展前景的新业务之一。随着手机电视的不断发展，必将促进移动通信和广播电视产业的全面合作，从而使我国的“三网合一”成为不可阻挡的趋势。国家“十一五”规划明确提出：加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合。”[编者按]     

手机上网业务发展现状分析

随着2．5G网络的不断完善和移动数据业务产业链的日益成熟，手机上网业务日趋丰富，并展开了基于Jave平台的娱乐和游戏下载业务、移动定位、手机电视、手机油箱等业务。     

积极应对手机视频业务挑战

随着手机的升级换代和移动互联网的快速发展,3G手机视频业务已被业内认为是3G时代最激动人心、最具前景的应用之一,国内外一些著名研究机构对其发展前景都表现出乐观的态度。国内电信运营商均不约而同地将其作为重点3G增值业务应用进行战略布局,如广东联通与南方传媒集团联手推出的＂悦TV＂视频分享平台,中国电信推出的＂天翼视讯＂业务,中国移动推出的＂移动视频＂业务。虽然国内电信运营商纷纷在视频业务上发力,但放眼手机视频市场,市场占有率较高的却是各大视频网站。同时,伴随着优酷网和土豆网的合并,运营商手机视频业务的开展将面临更加严峻的挑战。在这种背景下,电信运营商的手机视频业务该如何开展？     

国外移动支付业务发展现状

随着3G时代的到来，移动支付业务将成为移动运营商新的利润增长点，也将成为用户对移动功能需求的热点，存在着巨大的潜在市场。 移动支付是指交易双方通过移动设备进行某种商品或服务的交易，所使用的移动终端主要是手机，也可以是PDA、移动PC等。移动支付一般分为远程支付和现场支付。远程支付是消费者通过移动运营商的SMS、WAP、IVR、USSD等服务向远程商家传递支付信息，移动运营商通过手机号码来确认消费者，并通过手机手动发送的密码确认整个支付过程的真实性；现场支付是指移动终端通过近距离通信技术向商家的消费终端发出支付信息，通过消费终端与内置智能芯片进行账户和密码信息交换完成移动支付。     

法国电信称其移动电视业务迎来拐点

法国电信公司旗下的移动通信运营商Orange目前称，2008年下半年，该公司国内用户对移动电视业务的使用量增长了50％，这意味着该公司的移动电视业务已经迎来了拐点。该公司计划将在iPhone上提供此项业务。     

移动视频:新业务的突破口

随着移动通信的不断发展，传统话音业务市场正不断趋于饱和，价格竞争越来越激烈，移动运营商、设备制造商和内容提供商都在不断地寻找新业务作为新的市场增长点，移动视频业务无疑正成为新业务的重要突破口。在带宽得以保证的3G中．视频业务的应用正逐步流行起来。移动视频业务是通过移动网络和移动终端为移动用户传送视频内容的新型移动业务，为移动用户分享他们的经历和情感、获得信息和娱乐以及与他人交流提供了新的通信方式和业务享受。     

移动数据业务营销致胜策略

3G的到来让人们对移动数据业务市场的发展寄予了厚望，同时，如何在移动数据业务市场的激烈竞争中取胜也成为移动运营商关心的问题。     

3G移动流媒体业务质量影响因素探讨

近年来，第三代移动通信技术已经日趋成熟，并在海外得到了较快的发展，到2006年初，全球3G用户已经达到2亿多，其中WCDMA用户有4000多万。由于3G所带来带宽的增加，使得各种视频类业务成为3G标志性业务，而这其中流媒体业务成为各个运营商无一例外的选择。同时，由于移动终端功能的增多和处理能力的增强，各种各样的流媒体业务越来越多的受到运营商和业务提供商的重视。本重点介绍在3G，尤其是WCDMA系统中应用的移动流媒体业务及影响其业务质量的若干因素，并进行分析。[编按]     

3G时代新移动运营商的手机定制分析

新移动运营商（中国电信和中国网通）进入3G市场面临的一个紧迫问题就是最快的增加用户数，以顺利开展业务，从而提升新移动运营商形象。3G与2G最大的区别就是3G种类丰富的数据业务对终端提出了更高的要求，而开展数据业务的瓶颈在于终端。一旦终端发展不顺，其市场必然受阻。一个有效的策略就是新移动运营商通过定制手机终端，向用户开展丰富多彩的特色服务。从而实现对3G用户的有效捆绑。     

移动终端的定制策略

移动终端与用户之间的关系最为直接，其价格的高低、款式的多少、质量的好坏、功能的强弱、操作的难易等等，都会直接影响运营商移动业务的发展以及用户对运营商的认知与评价。随着手机媒体时代的到来，用户对移动终端的需求日趋多样化和个性化。同时，随着语音业务的下滑，运营商越来越重视移动增值业务的发展，市场上增值业务的种类日益丰富，而增值业务的发展离不开移动终端这个载体。用户的多样化、个性化需求以及移动增值业务的不断发展。对移动终端的要求越来越高，运营商迫切需要解决现有移动终端与用户需求以及移动增值业务脱节的问题。     

维珍媒体如何设计业务组合套餐

维珍媒体（Virgin Media）是英国第一家通信、电视全业务运营商，从2006年起经营通信与广电领域的四重业务：电视、宽带、移动和固话，成为通信和广电行业融合的代表。到2008年底，维珍媒体已经是英国最大的家庭宽带运营商（超过BT）、移动虚拟运营商以及第二大付费电视运营商和固话运营商。其电缆网络覆盖1260万个英国家庭，为480万个家庭提供服务，其中有56％的家庭使用三重业务：付费电视、宽带和固话，84％的用户使用两重以上业务，此外，还有350万预付费和60万后付费的移动用户。目前，公司正致力于提高四重业务融合的比重。     

国外3G业务的定价策略

通过对国外运营商在不同资费管制环境下的3G业务定价策略进行分析，我们试图发现在不同资费管制环境下．处于不同市场地位的3G运营商（原经营移动业务的3G运营商和新进入的3G运营商）对其3G业务进行定价的规律．进而为新兴3G运营商3G业务的定价提供参考和借鉴。