基于消费者体验的品牌管理模型

近年来，随着消费者生活水平的不断提升，消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段，人们进入了体验经济时代。在由“卖方市场”转化为“买方市场”的过程中，传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略，将体验与品牌相结合，使其品牌迅速占领中国市场，并形成顾客品牌忠诚。     

我国农村市场开展口碑营销的可行性分析

口碑营销依靠消费者对产品的评价来传播企业的名声，是一种极为廉价而又高效的营销方法。日益剧烈的市场竞争氛围造就了越来越理性的消费者，口碑营销的运用是企业营销传播实践顺应时代的需要。积极探索高效可行的口碑营销策略，解决当前口碑营销运用中的障碍因素对开发我国广大的农村市场有着重要意义。     

农村消费结构升级及企业营销策略的研究

近年来,随着我国经济的发展,农村消费结构出现升级,农村市场为企业应对金融危机带来了出路。企业在此形势下需制定营销策略,把握新的生存机遇,形成新的经济增长点。文章在阐述消费结构及消费结构升级内涵的基础上论述了农村消费结构升级后新的消费特点,并结合目前企业营销存在的问题,从4P即产品、定价、渠道和促销策略的角度分析了企业应采取的营销策略。     

企业开拓工业品农村市场的营销策略

扩大内需已成为当今我国的一大主要任务 ,而开拓工业品农村市场将有助于扩大内需。本文从企业开拓工业品农村市场营销策略的角度 ,先分析工业品农村市场的营销环境 ,然后着重阐述企业开拓工业品农村市场的营销策略 ,即产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道策略     

基于消费者体验的品牌管理模型

近年来,随着消费者生活水平的不断提升,消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段,人们进入了体验经济时代.在由"卖方市场"转化为"买方市场"的过程中,传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标.许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略,将体验与品牌相结合,使其品牌迅速占领中国市场,并形成顾客品牌忠诚.     

实施差异化营销策略，提高石油销售企业核心竞争力

面对日益激烈的市场竞争,国内石油销售企业应不断提高核心竞争力,在竞争中获得和保持优势地位。本文以钻具行业为例,对如何通过实施差异化营销策略,提高石油销售企业核心竞争力进行了一些探讨,并指出差异化营销实施过程包括市场细分、目标市场评估、竞争优势定位、企业产品与服务组合适应性改造、品牌营销等步骤。     

主题酒店的体验营销策略研究

在大多数的酒店发展开始进入成熟时期时,酒店行业之间的竞争开始出现一种白热化的现象,相同的产品越来越多,消费者的需求越来越趋于多样化,这些情况的出现就导致了酒店行业的整体利润呈下降的趋势。对于主题酒店这一形式的出现,是很多的酒店开始实施不同于其他酒店的营销策略的一种主要形式。所以,根据主题酒店的要求,一种符合主题酒店的营销形式开始在酒店行业发展起来。主题酒店作为一种新的酒店发展形态在市场是开始发展,但是其发展时间较短,人们对其市场特殊性了解还不深入,如果应用传统酒店的营销策略进行运作,将很难体现其差异化优势。因此本文在分析主题酒店体验营销现状的基础上,分析主题酒店体验营销的主要对策。     

中国电信企业营销策略优化探析

随着我国电信行业的不断发展,服务类型越来越多．电信市场也得到了飞速的发展。电信产品的市场模式发生了巨大的改变,如今买方市场已经成为电信市场的主体。基于这种背景下,对我国的电信企业的营销策略进行优化探析显得尤为重要。本文与当前我国电信市场的实际情况相结合。详细探讨了电信企业营销策略的优化方式。     

外资连锁企业在中国

九十年代中期,国际大型连锁企业开始规模化地进入中国市场。这一进入标志着国际财团在中国市场的发展到了第三个阶段,即第一阶段,产品的输出;第二阶段,当产品为中国市场所接受后开始资本输出,在中国投资建厂;第三阶段,开店,欲把握市场最终通道。外资在中国开店,其终极目的是把中国的生产和流通纳入其巨大的连锁流通网络之中。无疑,这对中国的流通产业是一个巨大的挑战。目前在中国的外资连锁企业营销策略主要有     

体验经济时代的消费需求及营销战略研究

一、前言体验经济属于一种新型经济模式,可以充分满足消费者的高层次消费需求。在经济与科技水平发展速度不断提升的形势下,消费者购物心理与消费需求的变化关乎企业能否立足市场。鉴于此,在体验经济时代,企业应根据市场现实情况合理调整营销策略,优化营销方案,根据消费者需求创新体验营销模式,保证产品服务与消费者情感诉求高度吻合,促进企业在体验经济时代获得全新突破。     

企业营销的文化策略

本文从企业文化，营销文化的分析入手，着重说明企业在制定营销策略时应足够重视营销文化的作用，并从企业市场定位，产品，定价，促销等几个方面进行了实证分析。     

提升消费者体验的故事营销研究述评北大核心CSSCISSCI

体验经济时代,注重消费者内心体验以及为消费者创造难忘的体验已成为企业营销的制胜法宝。故事作为人类古老的沟通和思维模式,是储存记忆、分享经验和传达情感的重要工具,因此通过叙述故事进行营销的方式(即"故事营销")日渐受到营销者的重视。"故事营销"实际上就是企业向消费者分享他们的品牌体验或者产品和服务体验。消费者消费故事是把故事转化成自身的体验。本研究系统地对以往关于故事的定义、构成要素及类型,以及消费者体验与故事营销之间关系的文献进行了梳理,从体验的视角对"故事"重新进行了定义,并阐释了故事营销提升消费者体验的心理机制,最后提出了故事营销提升消费者体验的实践启示以及未来研究方向。本研究为企业合理运用故事营销提升消费者体验提供了有意义的指南,有利于企业利用故事制定营销策略,提升消费者体验。     

产品概念创新营销

产品概念创新营销是产品同质化竞争与消费者消费行为趋于个性化形势下的一种营销策略模式,近年来,很多企业成功实施了这一差异化营销策略,并取得了良好的市场效果。文章探析了产品概念创新营销的内涵、产生的背景以及企业在运作产品概念创新营销策略时应注意的应用原则,列举了     

紧抓需求特色,开拓农村市场

农村市场正成为我国经济新的增长点。相对于出口而言,开拓农村市场、开发满足农民需求的适销对路产品在技术要求,尤其是在推广、营销难度等方面更加现实。面对巨大的农村市场,一些生产企业显得有些不知所措,缺乏开拓农村市场的信心和方法。在买方市场条件下,开拓农村市场并不是把企业的过剩产品搬到农村,视农村为其过剩产品的推销市场;相反,生产企业必须紧抓农村市场的需求特色,开发适销对路的产品。（１）城乡市场细化分工。中国信息中心对全国３０００多名居民消费者意向的调查显示,城镇居民关注程度较大的是ＶＣＤ、电脑、微波…     

浅谈网络营销——基于其对传统营销影响的视角

互联网的发展为市场营销的发展创造了契机，网络营销逐步发展起来。网络营销作为一种全新的营销方式。与传统营销方式相比具有一定的优势，是企业取得竞争优势的重要武器。本文主要探讨了网络营销对传统营销的产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略的影响．并提出要把网络营销和传统营销整合起来以发挥各自的优势．更好地向消费者提供商品和服务。     

有关体验经济下企业营销策略的探讨

体验经济时代已经来临,是未来经济的发展趋势。企业要想在市场上立于不败之地,就必须适应市场环境的变化及根据消费者需求的特点,引导和创造市场,与体验经济相呼应的体验营销便应运而生了。本文依据体验经济下市场环境及其消费者需求的变化,来探讨体验经济下企业营销策略的转变。     

物流企业营销策略研究

物流企业要想在激烈的市场竞争中取得优势,就要综合运用各种营销手段,制定营销策略。文章结合物流企业的市场特点,讨论网络营销、"一对一"营销、游击营销以及绿色营销等四种营销战略在物流企业中的应用。     

老年人保健品市场营销策略及分析

本文分析了老年人保健品进入市场的营销策略。通过对现有保健品市场的营销背景介绍,企业的营销策划、营销管理以及市场推广过程的初步分析。笔者运用了所学的市场营销知识及系统原理的分析方法,以市场营销的4P理论为框架,对老年人保健品企业的产品设计,产品定价,渠道分销,产品促销等进行了介绍,然后文章着重总结分析了其营销模式的优点及存在的问题。并在最后提出了建设性的意见。     

“动感地带”品牌营销现状及对策——以重庆移动为例

以重庆移动为例,从目标客户、市场现状、内外部环境等方面分析“动感地带”的品牌现状,并对“动感地带”品牌进行环境分析,了解其主要竞争对手及其所受到的竞争威胁,针对营销现存的问题,在市场细分的基础上,对目标市场重新定位并提出营销对策:①完善渠道管理;②优化资费策略;③加强校园营销团队建设;④加大品牌宣传;⑤实现品牌产品差异化;⑥发挥体验营销的优势.     

磐安农村市场开拓中营销策略的运用

如何进一步扩大内需,加快经济增长,这是近年来人们关注的热点话题,其中一个重要方面就是要努力开拓农村市场。正确认识、掌握农村的经济特点和农民的需求,正确运用农村市场中营销策略,将会极大地促进农村经济的发展。本以浙江省磐安县为例,在分析该县农村经济现状以及存在问题的基础上,提出了在产品功能、产品质量、价格定位、分销渠道等四个方面的营销策略。