分析情感因素背景下奢侈品的营销策略

本文通过研究奢侈品这一概念的界定,列出国外学者归纳出奢侈品牌具有十个特征,分析了情感因素在奢侈品营销中的独特作用,总结了情感因素背景下奢侈品的营销策略.     

瞄准轻奢品创业

<正>一、什么是轻奢侈品主要有两个含义,即原创设计和高品质面料工艺,区别于快时尚品牌的普遍性;追求品质,与奢侈品牌最大的区分在于价格,定位一般是中高档。"轻奢侈"概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌moonsa。这一概念与"快时尚"完全对立,拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式而放弃品牌的原创设计和品质保证。轻奢侈品与奢侈品的最大的     

跨国公司品牌生态入侵的空间结构分析

品牌生态入侵效应是一个有机的、复杂的概念系统,对这一概念系统的准确、有效的界定直接影响研究范围、研究领域的界定,也是研究对象选择的依据.品牌生态入侵效应涉及到品牌生态的空间、品牌生态的安全、品牌生态安全的预警以及生态入侵这几个相互联系、相互作用、相互影响的概念.     

中国茶叶品牌化空间有多大

有学者对茶叶品牌化这一概念提出了质疑,认为中国茶叶地域色彩鲜明,很难形成全国性的品牌,实际上,中国茶叶品牌化仍然有很大的空间。     

中日企业社会责任研讨会提出:企业社会责任呼唤亚洲标准

随着中国企业全面参与国际竞争，对于中国企业界来说，“企业社会责任”（CSR）这一概念已经不再是一个陌生的名词，它被广泛地应用于环境保护、科技研发、政策制订、品牌公关等领域。顺应这一趋势，2005年12月19日，由中国商务部中国国际经济技术交流中心、《WTO经济导刊》中国企业社会责任发展中心主办，日本社团法人海外事业活动关联协议会（CBCC）事务局协办的“中日企业社会责任研讨会”在北京召开。     

基于投资者视角的资本品牌研究述评

资本品牌这一概念近几年在中国兴起,但目前学界关于资本品牌的聚焦性研究较少,本文从不同角度阐释资本品牌的内涵,从概念厘清、现实意义、评估体系三个方面对资本品牌相关知识进行系统化梳理,并融合战略品牌管理、投资者关系管理、市值管理等多元化剖析视角,为资本品牌未来研究方向提供思路和借鉴。     

中国资本市场：理论与实践

中国资本市场：理论与实践·李杨·一、概念辨析在经济学文献中,对于资本市场这一概念,在不同的场合常常有不同的界说。在研究经济学原理的著作中,资本市场与货币市场通常是不加区分的,它是一个与产品市场和劳动市场相对应的概念,指的是与经济的“真实面”（ｔｈｅｒ...     

抢占奢侈品市场——中国设计师破茧之行

随着经济的快速发展,奢侈品得到了越来越多消费者的青睐,并在中国有着广阔的发展前景,蕴藏着巨大的消费市场。但奢侈品多以国外品牌著称,中国本土的奢侈品牌几乎没有,这对中国设计师来说既是机遇又是挑战。本文就奢侈品市场的现状和国内潜在的奢侈品牌进行分析,力求带给中国设计师一些启示,推动中国奢侈品牌市场的发展。     

成就你我，让幸福传唱中国——2011版浦发银行TVC创意解析

创意实施背景 2010年，上海卓越形象广告有限公司作为浦发银行2011年年度品牌形象TVC的创意代理公司，和浦发银行一起，共同创造出“2011幸福中国”的全新概念。这一概念的提出，源自浦发银行对2011年的品牌TVC创意提出的新要求——持续强化受众对于浦发银行作为全国性银行的认知程度，     

“社会主义市场经济”概念探析

党的十四大提出我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制,从提出到现在已将近十年。社会主义市场经济发展与改革开放事业取得了新的伟大成就,但处于世界之交的中国也出现了一系列的经济社会问题。社会主义市场经济不仅是一个经济概念,也是一个政治概念,更是一个文化概念。正确理解这一概念,有助于我们在实践中更好地做到让社会全面协调健康地发展。     

中国“80后”奢侈品牌消费的心理动因模型研究——基于自尊的调节作用

随着中国的全方位崛起,奢侈品消费领域异军突起,成为了不容小觑的经济力量。"80后"作为奢侈品牌市场消费主力军,其消费行为和消费心理将引领和决定奢侈品牌在中国市场的命运。本文从自我概念视角出发,深刻剖析了我国"80后"人群对于奢侈品牌购买意愿这一构念的形成机理。从自我建构的视角对奢侈品消费进行了深入的研究,并明晰了该领域消费者的动机差异。研究表明:个人导向动机多存在于独立自我占主导作用的消费者身上;其中个人导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与该个体的自尊水平无显著相关性,而社会导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与自尊水平却有显著的相关性。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

对国际奢侈品营销策略的探究

对于奢侈品来说,真正吸引顾客的不是价格,而是品质,在这类产品的消费者中,他们一般都具有非常挑剔的眼光,要拿什么样的价值来打动这些消费者,是每一个奢侈品牌必需要考虑的问题,同时,这也是品牌营销的第一要素。     

论公允价值在资产计量中的运用

公允价值是我国新会计准则制定之后,引入的一个新的概念,这一概念的引入,有利于我国与国际在会计计量方面做好衔接。本文首先介绍了公允价值的定义及其特点,进而阐释了其在资产计量中的具体应用,希望能够为研究公允价值的人员提供借鉴。     

“社会主义市场经济”概念探析

党的十四大提出我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制，从提出到现在已将近十年，社会主义市场经济发展与改革开放事业取得了新的伟大成就，但处于世界之交的中国也出现了一系列的经济社会问题，社会主义市场经济不仅是一个经济概念，也是一个政治概念，更是一个化概念，正确理解这一概念，有助于我们在实践中更好地做到让社会全面协调健康地发展。     

高端白酒打造奢侈品的条件研究

中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。     

现代管理的新转向及其新范式的语汇选择

知识经济时代,知识型员工的出现使得现代管理发生了一系列重大转变,标志着现代管理走向了一个全新的阶段。新的管理范式的出现,以及如何正确的理解和描绘它,对于理论研究和商业实践都有重大的启发。本文在分析和批判"后现代管理"这一概念的基础上提出"后管理实践"的概念,以期对现代管理的新转型提供一个比较确切地总结和描述。     

投资者异质信念与股市风险文献综述

随着近年来行为金融学的不断发展,投资者异质信念作为一个重要概念被许多学者所关注。本文系统地回顾了异质信念这一概念的发展以及其对股市风险的影响,特别是对异质信念模型的发展过程以及其对诸多金融异象的解释等方面进行系统的梳理和总结,以期启发后人对这一领域的研究。     

全域旅游与经济增长的协调效应

党的十八届五中全会提出"创新、协调、绿色、开放、共享"这五大现代科学的发展理念。而全域旅游的发展模式刚好与这一全新的发展理念高度吻合。从另一个方面来说,在新的经济常态下,全域旅游作为一个全新的概念,为地区的经济发展打开突破口。文章就在全域旅游这一概念的提出及其相关研究的基础之上,分析全域旅游对经济发展所引起的协同效应,并且对全域旅游开展经济发展的模式提供了相应的建议和意见,以促进经济更好地发展。     

浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰(GUCCI)为例

在当今各类品牌营销中,"消费者"这一要素都被视为影响品牌营销创新及变革的核心。随着"千禧一代"(Millennials)消费者逐渐成为当前品牌市场的消费主力,掌握其消费观及其消费需求成为各类品牌成功营销的关键。对于传统奢侈品牌来说,来自新兴消费者"千禧一代"的冲击无疑使其意识到品牌转型势在必行。意大利服装奢侈品品牌古驰(GUCCI)作为传统奢侈品牌的代表之一,其针对"千禧一代"消费者所作出的一系列颠覆性的品牌转型战略使其备受青睐,这对于其他传统奢侈品品牌乃至整个品牌市场来说都有着极为重要的借鉴意义。