品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发，对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发,对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

品牌权益测评体系研究路径与进展

近年来,品牌权益的测量广受国际市场营销研究的重视,有必要总结国内外研究品牌权益的相关理论,归纳有关品牌权益测量方法的指标和技术路线,重新梳理并评述财务方法、财务市场法、消费者认知法的优势和缺陷,探究基于顾客的品牌权益测量模型和社会心理学视角的品牌权益测量模型.在目前国际国内大环境下,关注品牌权益及其测量,有助于提升我国产品和企业竞争力,合理开发和运用品牌资源,获取竞争优势.     

品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述

品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量.研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模型和品牌价值链模型;研究品牌价值的资本市场反映计量主要有“四因素”财务模型、“事件研究”法和“股票回报...     

品牌联盟的内涵分析

品牌联盟由于投资少、见效快等优点,已在餐饮、零售、航空等行业成为广泛使用的商业战略.首先,梳理了国内外关于品牌联盟内涵的文献研究;其次,探讨了"品牌联盟"与"品牌联合"的异同;最后,对品牌联盟的内涵,即概念、特征、动因进行了分析.     

旅游品牌规划内涵、特征及编制原则探讨

通过旅游品牌的相关概念以及旅游规划的本质探讨了旅游品牌规划的内涵，并给出了旅游品牌规划的概念。通过分析其特征和编制原则，从而为旅游品牌的总体定位和规划提供一个理论平台。目的是引导我国旅游业走上“正”道，纠正只注重以“奇”取胜，背离了《孙子兵法》中讲的奇正结合的思想。     

浅议中国石化销售企业的品牌营销策略

强势品牌本身就是价值量很高的无形资产,随着对品牌理论的研究,关于品牌定义的阐述林林总总,不同的学者从不同的角度和侧重点对品牌的定义及内涵进行了不同描述。本文综合考虑众多影响品牌营销的因素,阐述对品牌营销的全新理解。     

浅议中国石化销售企业的品牌营销策略

强势品牌本身就是价值量很高的无形资产,随着对品牌理论的研究,关于品牌定义的阐述林林总总,不同的学者从不同的角度和侧重点对品牌的定义及内涵进行了不同描述.本文综合考虑众多影响品牌营销的因素,阐述对品牌营销的全新理解.     

浅议中国中介行业如何创立品牌

文章阐述了品牌概念的内涵，分析了进行品牌资产经营的要求及特征，提出了如何进行品牌的扩张，以及中国中介行业进行品牌创新的几点建议。     

关系视角的轿车品牌权益培育研究

在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车企业获取竞争优势的重要途径,而轿车企业的关系营销努力也是形成品牌权益的重要前因,关系理论运用于品牌权益研究可以为轿车企业品牌建设和品牌管理提供新视角.轿车企业的广义品牌关系存在从关系形成、关系发展和关系维持的发展层级,通过文献整理和消费者小组访谈发现,影响到关系层级发展的因素包括消费者层面的显性因素和企业层面的隐性因素.基于此,轿车企业可以通过关系理念渗透和关系策略培育轿车品牌权益.     

旅行社品牌管理研究

对旅行社的品牌管理活动进行了系统性的研究，提出旅行社的品牌化战略模式应以企业品牌加产品大类品牌为主；指出我国旅行社在现有品牌命名上存在的误区；尝试性地提出一个针对服务产品的品牌资产培育模型，并以此为基础论述了旅行社品牌资产的培育问题。     

顾客体验对服务品牌忠诚影响的实证研究

品牌忠诚是品牌资产的重要组成部分,是战略性品牌资产。虽有研究顾客体验与服务品牌忠诚之间关系的理论演绎文献,但缺乏实证文献。本文以移动通信服务行业为研究对象,从价值——满意视角探索了顾客体验对服务品牌忠诚的影响机理。在问卷调查的基础上,运用结构方程模型方法进行实证研究,结果表明：顾客体验对服务品牌忠诚的直接影响不显著;而顾客体验通过体验价值和顾客满意对服务品牌忠诚的间接影响显著。     

中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。     

构建中国饭店品牌的战略管理模式

在总结中国饭店品牌管理的研究和实践的基础上，提出构建以品牌资产为核心对饭店品牌进行战略管理的新模式．通过组织结构、品牌识别与定位、品牌架构、品牌的推广和传播、品牌资产评估5个步骤将新时期中国饭店品牌管理从品牌创建提升到以品牌资产为核心的战略管理的层次。     

品牌效用对品牌权益影响之实证分析

品牌权益是企业宝贵的无形资产,其来源于消费者的品牌认知,消费者感知的品牌效用对品牌权益有重要影响。从品牌忠诚、溢价支付意愿两个维度研究品牌效用对品牌权益的影响,结果发现:产品功能性效用对品牌忠诚有显著影响,而产品象征效用对品牌忠诚影响不显著;品牌功能效用、品牌情感效用对品牌忠诚、溢价支付意愿均有显著影响,品牌象征效用对品牌忠诚有正向作用,对溢价支付意愿影响不显著;同时,品牌忠诚对溢价支付意愿具有非常显著影响。     

产品危机中品牌资产的作用研究

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响?本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。     

品牌忠诚度测评指标体系及模型研究

品牌资产在企业资产中的比重越来越高。品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,提出一系列具体衡量品牌忠诚度的指标及模型。