锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销，列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例，受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续，也是电视剧单剧内容的扩展和延伸，实质是为观众提供更多“收视延伸”，即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。     

CCTV-8夏季攻势：选择“赢”的战场

2008，电视剧收视地位显赫据央视索福瑞调查数据显示，电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击，观众收看电视的时间在逐步减少，但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之一以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的。     

CCTV-8夏季攻势：选择“赢”的战场

据央视索福瑞调查数据显示，电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击，观众收看电视的时间在逐步减少，但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之一以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的。     

地面频道“丛林闯关”——省级地面频道的生存博弈

他们是当地老百姓打开电视喜闻乐见的频道,拥有最为忠实和稳定的本地观众;他们是企业进驻区域市场必会选择的广告投放平台,企业的营销活动很多都需要他们支持;他们代号“本地一套”,有的甚至常年位居本地收视前三甲;他们也是各大卫视频道在各地收视市场最有力的竞争者,同时也是本地城市电视台的劲敌……     

3月电视剧收视评点

农民工题材电视剧，下一个荧屏热点还是昙花一现? 3月的国内电视荧屏因为33集电视剧《生存之民工》的热播而生色不少，该剧在西安、哈尔滨都取得了不错的收视。值得一提的是，在竞争激烈的南京电视市场，它以13．1％的高收视位居央视一索福瑞南京市电视剧收视排行榜的第2位。     

CCTV8电视剧频道一季度收视八大亮点

全国省网数据显示，CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军，频道一季度收视全面超过2007年，多个剧场收视上涨幅度超过10％，“青春剧苑”、“大剧场”、“黄金强档”收视抢眼。黄金时段“青春剧苑”同时段全国排名第一，“黄金强档”首播多部精彩剧目，带动剧场一季度同时段排名第二，仅低于CCTV-1，占据强有力的竞争优势，广告投资价值凸显。     

如何撬动农村电视市场

打造服务性和公益性 放眼望去，如今的中国电视，应该说90％都是电视剧频道，但无一例外的是，这些频道打的都是“农村牌”，都在争夺农村的收视。农业电视作为一个专业性的媒体，体现服务“三农”的宗旨，并不是简单收视问题，是引导农民致富、关注新农村建设、反映农村在税费减免之后的面貌等。农业电视媒体更多不应该是“娱乐”的概念，而是“服务”的概念。对于此，农业电视媒体应该有一套战略性的规划，应该深入研究新农村建设里面农民的真正需求，然后有针对性地设置对象性的节目，来满足农民需求。     

“收视高压”下的重庆电视台“暑期频道”

假日节目是一个新的电视收视增长空间，不仅为电视媒体带来与平常不同的频道收视率和市场份额，更成为频道竞争力和市场表现的集中展示舞台。     

“中国红”战略——重庆卫视的差异化战略突围

近年来，央视和省级卫视展开的争夺全国收视份额的竞争日益激烈，省级卫视总体呈现上升态势，并围绕电视剧首播独播权展开了新一轮较量。为在激烈的竞争中占得一席之地，各大电视媒体都在寻求以自身资源为依托，立足本地，放眼全国的一条具有差异化特色的电视媒体发展道路。     

大台之上必需大剧

如何看待电视剧，这是摆在各个电视机构面前无法躲避的爱恨交加的纠结问题。一方面电视剧带来高额的收视率和丰厚的广告收入，另一方面电视剧强大的娱乐功能或多或少影响到“新闻立台”的一贯传统，而且。收视贡献大，投入大，经营风险当然也就大。     

茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一：观众喜爱电视剧电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重，省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%（据CTR）。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25．8％（据CSM），是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。     

河北卫视：打造快乐“家”频道

改版，几乎成为各家卫视提升收视份额的杀手锏。之所以大家都在不断求新、求异、求变，是因为现在的卫视早以不是当年大家各守一方、相安无事的时候，已到了淡化区域概念、细分收视市场、重塑个性品牌、争抢品质客户的时候。在这样的大环境下。各卫视都意识到在激烈的竞争之中，过去那种“综合性”的模糊面孔已经难有竞争力，个性化定位的凸显才是最重要的。于是。各省级卫视纷纷改版，重新定位。[第一段]     

南京地区“城市台现象”解读

江苏、南京地区“城市台现象” 一直以来，城市都是电视媒体的兵家必争之地，基本保持“中央、省强而城市弱”的格局，中央台实力雄厚，省级台一支独秀，而东道主的城市台则无论收视份额、广告收入都呈萎缩态势，夹缝中勉强生存。     

中央台电视剧频道改版特色回顾

中央台电视剧频道(CCTV—8)5月26日再次改版,崭新的频道形象给电视荧屏带来了新气象,本文就电视剧频道的改版,从栏目定位、剧目编排、收视变化、观众满意度、广告项目等多角度对这次改版作个回顾。电视剧频道从1999年5月3日正式开播以来,在节目构架上不断改进,一切为特定受众服务,通过"分众化"的策略,实现"大众化"的目标,最大限度地满足广大     

“咬牙切齿”的2009——访浙江卫视频道总监夏陈安、频道副总监兼营销中心主任王俊

2009年的浙江卫视发展迅速，挺进了全国省级卫视的前三甲，达到了全国收视第二、覆盖第一。但是在这一切成功辉煌的背后，从最初立下军令状后的破釜沉舟，到“总监陪你一起加班”，夏总监形容2009年是“咬牙切齿”的意念，大家都是“众将士团结结一心，一步一个血印”走出来的。     

2月电视剧收视评点

45集晋商题材电视剧《乔家大院》2月在央视一套黄金档播出以来，收视走势一路上扬。在北京、兰州、西安等市的2月电视剧收视排行中高居榜首，收视率均突破15%大关，在兰州市甚至达到32.7%的高收视率。另外在成都、武汉、沈阳、哈尔滨、重庆等市的2月电视剧收视市场中也表现相当杰出，收视率基本保持在8%左右。连该剧导演胡玫都表示“收视率高得我有点晕”。     

2月电视剧收视评点

说国内电视荧屏2月是中央电视台的天下并不过分，春节联欢晚会与元宵晚会在各地电视收视市场上大多进入前五位。为避免鸡蛋往石头上碰，各地电视台2月大多安排的是二轮剧、三轮剧的播出，首播电视剧非常有限，电视剧市场收视表现平平。     

企业开展“电视剧营销”的三纲五常

近年来，电视剧在中国电视市场中的重要性日益凸现，央视市场研究公司的数据表明，2004年1—5月，全国省级卫视48％的收视贡献来自于电视剧，省级地面频道与市级地面频道的这一数字分别为49．4％与48．8％，三者皆接近50％。统计数据显示，2004年全国33个城市156个频道共播出1500余部、18万余集电视剧，比2003年增长了5．8％；年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44．1％。     

电视节目“扎堆”现象分析与解困思路

同质化电视节目于某一时段“扎堆”播出,对电视频道和观众而言都是弊大于利的。表面上看同一类型节目在不同频道播出形成了规模效应,提高了一定的收视率和收视份额,然而集中化的收视体验造成观众注意力被稀释、审美周期缩短,极易形成审美疲劳。一方面,电视观众手持遥控器却无从选择,逐渐形成单一的收视兴趣;另一方面,电视制作方养成“搭顺风车”的投机心理,从而形成了同类型节目一窝蜂上、一窝蜂下的电视乱象。很多从事真人秀制作的电视业者向笔者抱怨“观众口味越来越刁”、“节目寿命越来越短”,主要原因就是电视行业节目同质化即“扎堆”越来越严重。