中国红酒市场的十大乱象

有人认为"中国红酒业已由初级阶段进入了一个稳定、巩固、提高的崭新发展阶段",我倒觉得未必。最近,中国红酒网建起了旗下红酒销售网站,想试图寻找一条全新的红酒营销通路。困惑的问题是,时下中国红酒业营销竞争的现状究竟是品牌营销,还是品味营销;是产品质量营销,还是广告营销;抑或价格营销,造假营销,还是人文之争的文化营销?我是觉得中国的红酒市场越发混乱了。     

杭州：破解进口红酒市场乱象

3月中旬，杭州市工商局根据浙江省工商局的统一部署，针对进口红酒市场“原瓶不原”、“红酒不红”、“洋酒不洋”、“高价虚高”、“品牌无品”、“标识非标”这六大问题，组织全市启动了“杭剑一号”葡萄酒市场专项执法整治，并于3月14、15、16日三天集中开展全市统一行动。     

中国红：我的心里只有你没有他——访中国红干红全国营销中心总经理左英

龙徽推出中国红干红，将对目前的红酒市场产生多大的；中击波，这在业内还处于猜测阶段。但在经销商心目中，中国红干红的品牌魅力和产品品质已经是勿庸置疑了（详见本刊34期《力推“中国红”。龙徽打出亲民牌》和37期《“中国红”能否代言中国红酒？》），所以现在他们更急切地想知道，中国红干红的营销策略是否契合市场、招商政策是否对己有利。带着他们的疑问，记者采访了中国红干红全国营销中心总经理左英先生．．     

中西合璧，红酒之魅

从上个世纪90年代的简单模仿到现在的兼容东西，红酒包装实现了中国传统文化与舶来红酒文化的精心结合，诞生了许多经典的红酒产品包装，并在市场上得到了消费者的认可。红酒包装已经成为有中国特色的红酒文化的有机组成部分。本文以三件产品为例，来欣赏符号、汉字、木盒在中国红酒包装中的良好运用。     

红酒：全民的欢愉——一场中国的红酒泡沫

中国的青岛是一座拥有800万人口的海滨城市,这里出产的青岛啤酒闻名于世,作为中国最著名的啤酒品牌,已经远销世界各地。最近,青岛市决定增加他们旅游景点的多样化,建造了新奇的青岛国际红酒大道,希冀有一天青岛红酒也可以像久负盛名的啤酒一样,成为世界级品牌。     

最值得投资的8家红酒产业链公司

中国红酒市场规模实际已经超过1000亿元。红酒业平均毛利率大约在60％左右。其中，利润最丰厚的环节是进口红酒经销。电子商务平台的红酒销量还不到总销量的1％，但一些公司年销售额将很快达到10亿元。     

波龙堡 做中国顶级红酒

波龙堡是中国唯一的有机红酒品牌，其自行研发的有机干红葡萄酒填补了国内空白，正对我国葡萄酒行业产生深刻的影响     

法国红酒旅游的经验与启示

法国的红酒旅游经过近60年的发展，已经成为了法国旅游的一个品牌性项目。如何把旅游与当地特产的推广很好的结合起来，从而使得二者能够相得益彰。本文通过对法国红酒旅游的分析与经验介绍，希望为我国旅游业的发展提供一些启示和借鉴。     

红酒市场下的渠道争夺变局探究

由于我国红酒产业的不断创新和发展,越来越多的国家注意到中国这个潜在的巨大的红酒消费市场,对此很多进口的葡萄酒品牌都不远万里来到中国。慢慢地中外红酒在市场中的竞争力也在不断的升级。在酒水进入旺季时,中外葡萄酒都在蓄势待发,都想要让各自的品牌在市场中占据一席之地,众多国家除了已经为人熟知的法国、意大利之外,澳大利亚等国家的葡萄酒也悄然地走在了中国消费者的眼前,可以说时局处于十分紧张的形势下。笔者主要针对目前这种红酒市场下时局变换和渠道变换进行充分的分析探讨。     

庄园红酒市场分析策略探究

随着中国社会经济发展水平的提高,红酒的消费量快速增长。中国的红酒工业正适应市场经济需要保持健康运行状态,从原料基地到酿酒工艺技术以及所引进的设备都在一定程度上有所改善,使得红酒的生产经营相对稳定,且经济效益看好。随着红酒品牌战略的打响,红酒市场的培育和开发工作得到加强,使得红酒潜在的市场空间扩大,品牌的作用就愈加明显。基于红酒竞争环境对目前的庄园红酒市场状况进行分析,从管理学和营销学的角度提出树立红酒品牌是庄园红酒生存和发展的必经之路。本文针对庄园红酒市场进行分析,根据中国红酒产业发展状况具有针对性地提出市场营销策略。     

法国红酒，及自由散漫的鸡

汇立公馆身处闹市，但本身却非常安静，并且很有情调。情调的一半来自于装修，另一半则来自法国的红酒和精致的美食。汇立的股东们都是名副其实的“饮君子”，自己一个人喝不过瘾，于是就组建了今天的汇立酒业。有了红酒，当然也要有相应的佐餐，作为“为食者”的他们，于是又和别人合作，种养一些自己喜欢吃的东西。     

法国红酒的5年中国黄金期

随着法国经济的不景气，欧元汇率的暴跌，中国国内将迎来一个红酒贸易的增长期。     

中国葡萄酒要走品牌化发展道路

“品牌化”是中国葡萄酒发展的一条必由之路。一位红酒行家曾说三年引爆井喷行情，新天也推出了“红酒平民化”运动，这些口号和做法其实都不错，也是中国葡萄酒发展的大势所趋。但都因缺少一种实实在在的深度支撑而未获得突出实效。我认为，当一个品牌的外在推广形式如媒体宣传、活动造势等迅速发展的时候，企业最需要稳定的是“后花园”，即品牌折射出的产品品质与差异化，这也是“品牌化”的核心所在。     

法国红酒旅游的经验与启示

法国的红酒旅游经过近60年的发展,已经成为了法国旅游的一个品牌性项目.如何把旅游与当地特产的推广很好的结合起来,从而使得二者能够相得益彰.本文通过对法国红酒旅游的分析与经验介绍,希望为我国旅游业的发展提供一些启示和借鉴.     

国内红酒拍卖第一炮是如何打响的——专访保利红酒拍卖负责人马哲非

继佳士得和苏富比在香港先后推出名酒拍卖之后,保利也于今春举办了国内首场红酒专拍。金融危机的阴影笼罩之下,这些名酒拍卖却逆势而上,纷纷取得佳绩。保利的"珍藏佳酿——法国名庄红酒撷英"专场131件拍品(共计约1300多瓶)共取得917.5万元的成交总额,成交率93.12%。洋酒作为一个新兴的拍卖项目逐渐进入国内拍卖业的视野。我们会针对这一拍卖品类推出系列报道,深入挖掘有关这一领域的市场发展的方方面面。本期首先推出保利红酒拍卖负责人马哲非先生的访谈,请他介绍国内首次红酒拍卖专场的具体操作和他对于这个市场发展的一些看法:     

2005中国：红酒对话——中国葡萄酒业首次年度流行发布

3月22日晚，成都加州花园国宴大厅，新天国际酒业“2005中国：红酒对话”隆重上演。这是一场由新天国际酒业创意发起的行业年度力作。中国葡萄酒业“泰斗”郭其昌老先生专程委托郭松泉从北京赶来。中国酒协、中糖集团、西北农大葡萄酒学院以及上海、广东等省市酒类专卖管理局领导出席了本次盛会。     

“澳洲红”登陆中国，洋酒OEM时代来临

2004年的葡萄酒市场可谓“洋”流汹涌，法国、西班牙、意大利、美国、智利、澳大利亚等世界各大葡萄酒主产国均在今年开始了试水中国的行动，如果说春交会上洋品牌的强势表现让业界惊呼“狼来了”的话，那么如今，面对越聚越多的“狼”群．中国的红酒商们反而不再恐惧、惊慌，“与狼共舞”成为了他们的应对策略之一“澳洲红”正是在这样的背景下越洋；而来，其登陆的意义不仅是为中国的洋酒阵营锦上添花，更重要的是它为中国红酒界带来了一种崭新的“舞蹈”方式……     

红酒涨价，内因大于外因

张裕涨价作为一个事件已经结束。但涨价留给行业的思考和余波还远远没有过去。按道理来说，红酒企业之间的关联性不强，而且区域市场之间的竞争不太激烈，领军品牌的个体行为应该不会像茅台、五粮液价格调整那样产生整个行业的连锁反映。但回头看看张裕涨价的外部环境，是所有红酒企业共同面对的。那么国内红酒企业会不会借2005年原料减产的契机实现一次行业性的涨价呢？     

开展红酒市场专项整治 严厉打击制假售假行为

近年来，随着红酒消费的持续升温，红酒制假违法行为日益增多，成为消费投诉热点。从去年开始，我们浙江省工商局组织对红酒市场进行专项调查摸底，并在全省部署开展红酒市场的集中整治和案件查办。截至今年3月，共检查各类红酒经销企业1．35万家（次），立案查处各类红酒违法案件374起，查扣各种红酒15万余瓶，涉及各类红酒品牌百余种。     

“低价陷阱”背景下红酒营销策略研究

近年来随着红酒的推广,红酒的销售量逐年增加,在这一过程中呈现出一个鲜明的特点,即越来越多的红酒品牌陷入了"低价陷阱",企业认为通过低价营销能够有效地提升销售量。本文在分析红酒行业"低价陷阱"的基础上,进一步分析红酒营销的思考维度与具体模式。